来源：新华网
宝洁、联合利华等外资品牌在中国发展多年，其中国化程度如何？各自在中国市场占有什么样的地位？纳爱斯、立白等本土品牌全球竞争力又值几何？跨国公司指数研究评议将揭晓答案。
日化产品作为一种与生活戚戚相关、需求量稳定上升的快消品市场，一直是块诱人的蛋
外资品牌比拼本土贡献。
外资品牌由于其资本相对雄厚、产品质量较好，而且营销手段先进、售后服务系统较为完善，再加上其成熟的品牌营销战略，在国内日化市场占有绝对的优势。目前国内主要的外资品牌有宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅等几大主要品牌。
日化行业的外资公司在中国市场获得成功的同时，也是回馈中国的倡导者和实践者。比如宝洁在希望工程上就已经捐款近亿元。这些企业无论是在提高地方就业，还是在推动社会公益上都作出了不菲的贡献。究竟哪个品牌对华的贡献更大？哪个品牌更具亲和力？“中国与世界”跨国公司品牌指数研究评议工作将通过评测日化行业外资品牌的中国化指数，为消费者和关注这个行业的人士揭晓答案。
中资品牌发掘全球机会
目前国内日化品牌规模在100亿以上的是立白和纳爱斯，20亿之上的有上海家化和霸王，而且上市公司有5家，上海家化、索芙特、广州霸王、两面针和美即。最近日化品牌掀起了一轮涨价热潮，部分外资品牌涨价幅度达到了10%—15%，而本土品牌提升幅度为5%，这说明本土品牌仍然保持较大的价格优势。
本土品牌由于具备东方神韵，加之往往有中草药的成分，这对外国消费者是很大的吸引力。因此，面对外资品牌的强势进入，本土品牌应该最大限度地发挥自身的比较优势，积极开拓国外市场，以国外市场的声誉来强化和巩固国内市场。一直以来，人们普遍认为国外的产品比国内的好，然而并非中国的产品没有竞争力，可能我们品牌的知名度、权威性在全球有所缺乏。我们在评测出中国企业的全球化指数后，将把评测结果提供给联合国官员、各国经济主管官员，并向国内外消费广泛发布。
让中国消费者了解对中国贡献最大的外资日化品牌，让海外消费者了解中国更加具有全球竞争力的中国日化品牌，是这次评议的目的。
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