从校园出发：中国足球再生之“探”

　　3月26日，2011年中国足球甲级联赛（简称“中甲联赛”）正式开赛。作为底色，3天之前，中央纪委驻国家体育总局纪检组副组长、监察局局长施泽华表示南勇、杨一民、谢亚龙等人的案件即将进入公诉阶段。

　　3月24日，国内唯一一支进入中甲联赛的大学球队北京理工足球俱乐部，获得了来自央视体育频道的唯一商业运营公司中视体育娱乐有限公司（简称“中视体育”）、三六一度国际有限公司（简称“361°”）、AOC武汉艾德蒙科技有限公司的联合投资。

　　这是央视首次参与国内球队运营。中央电视台体育频道总监江和平称，足球在中国的发展仍然处于波折、起伏的阶段，但是中国的足球依然会有着美好的未来。过去十年，在残酷的竞争和生存环境下，北京理工足球俱乐部这支学生军“体教结合”的尝试，似乎更让人们相信这才是中国足球的希望。

　　在江和平所谓“波折、起伏”的概括背后，是中国足球各种尴尬现状。4月1日，北京理工足球俱乐部总教练金志扬对本报记者称，“中国足球的现状，已经是到了不能再坏的局面，高层窝案、黑哨、急功近利的体制问题等，都是造成现状的原因。但是，这一切都会过去的。”

　　凭借自身实力挺进中甲联赛的北京理工大学足球俱乐部，异常低调。北京理工大学党委副书记、副校长李和章对本报记者称，“我们并不想挺进中超，过去四五年，我们努力留守中甲，目的是为校园足球留下一个话语权阵地。”

　　那么尚处在争夺话语权阶段的校园足球，到底能够走多远，能否将中国足球从寒冬中带出来？

　　国际足联驻华商务代表、北京欧讯体育文化有限公司总经理朱晓东称，“足球目前在中国仍是一个很尴尬的产业，它既没有被广泛社会群体认可，也没有一个像姚明一样的体育英雄，这决定它被选择时，具有极大的风险。”

　　央视首度介入

　　央视旗下公司首度介入足球队运营，向中国足球传递出一个积极信号。

　　按中视体育、三六一度国际有限公司、AOC武汉艾德蒙科技有限公司联合与首支中甲联赛的大学球队北京理工足球俱乐部签署的战略合作协议，CCTV-5将转播北理工足球队在2011赛季主场比赛的部分场次。此外，其商业运营机构中视体育还将深入介入球队经营，提供商务开发和品牌建设等全方位的支持。361°和AOC将直接对其进行输血，提供资金支持。

　　知情人士透露，此次注资的金额在1000万元以内，其中，三六一度国际有限公司是球队主赞助商。注资完成之后，北京理工足球俱乐部将更名为“北京361°大学生足球队”。

　　资料显示，361°曾赞助广州2010年亚运会，是中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌。在此之前曾相继赞助国内一系列赛事。AOC此次与北理工球队的合作是其高端体育营销的又一举动，2010年AOC曾牵手东方高尔夫国际集团，对球场视频设备进行过赞助。

　　据本报记者了解，自从2006年进入甲级联赛，作为当今中国唯一一支由在校大学生组成的职业球队，过去数年，北理工的学生球员在训练条件、装备、后勤、待遇等方面都落后于一般职业球队，但是，一直保持挺立中甲球队的资格。

　　首度参与足球投资运营的央视，表现了极大的热情。

　　江和平称，“今年中央电视台体育频道将择机、择时来转播北理工足球队的比赛。不仅如此，我们记者还会深入到北理工足球队的各个赛场上，对他们进行广泛的新闻报道，我们的《足球之夜》也会对北理工足球队进行深度报道。”

　　此外，他表示，本次合作央视不仅大力支持北理工足球队的转播诉求，中视体育娱乐有限公司还将发挥其在赛事运营和体育营销方面的丰富经验为北理工足球队在商务开发、品牌建设等多个领域提供定制化的服务。

　　对此，朱晓东称，“国内足球这块，央视体育过去收视下滑比较厉害，这决定了他们必须做出一些改变，更适应年轻人的口味，而北理工作为校园足球的代表，拥有这样的受关注度，但是从现状看，不会对国内足球节目收视率回升有大的贡献。”

　　模式之辩

　　校园球队、电视播放平台以及投资方合作，央视在尝试为中国足球输入新鲜血液。

　　硬币的另外一面是：2009年12月，公安部第二次公布扫赌打黑案情，成都谢菲联老板许宏涛在电视上大谈中国足球的美好前景，南勇坐在电视机前义愤填膺，“很多人认为扫赌打黑快结束了，但这只是开始”，一个月后，南勇也走进高墙之内。

　　2010年，南勇、杨一民、谢亚龙等先后入狱，赌球、假球等负面消息笼罩之下，中国足球几乎遭遇灭顶之灾。作为体育文化产业链上的关联方，中央电视台的足球节目收视率也出现下滑。

　　中央电视台足球节目主持人刘建宏表示，“最近两年，我们的收视率确实不好，江和平在各种场合不断批评我，问我什么时候能把节目收视率提高一点。”

　　足球暗黑岁月之后，中国足球的理念渐变。

　　2010年，在大连召开的全国校园足球会议期间，蔡振华表示，中国足球的发展离不开体教结合，普及校园足球要以政府为主导，发挥体育部门积极作用。足球项目的提高，要全面建设发展规划，我对中国足球充满了信心，狠抓青少年是足球发展的必经之路。

　　金志扬认为，“如果按照我们的模式，即校园以‘足球是根、联赛是本’的模式推广出去，不出10年，中国足球跟日韩国家球队抗衡肯定没有问题。” 李和章借鉴国外经验认为，从邻国经验看，校园足球才是足球的根，以韩国为例，他们有80%的球员来自大学。

　　对于校园足球的理念，金志扬称，它区别于现在急功近利的体制，不会以成绩作为最重要的目的，而是培养足球的群众基础和热情。

　　据其介绍，中国足球的误区在于急功近利的思想很严重。“为什么国足踢不好，而青年赛、少年赛能踢好？因为在这些能有好成绩的比赛中，很多情况下，都是青年改了年龄去踢少年比赛，国家队改了年龄去踢青年赛的结果，这个并不健康。”

　　与之相关，李和章认为，与职业足球相比，校园足球由于球员是学生的身份，也没有太高工资，一般不会出现踢假球的现象，同时，中央电视台参与报道，也会对球队风气起到监督的作用。

　　在金志扬看来，中国足球需要蓄水池效应。他表示，如果回到足球起源的时代，一百多年前，职业足球俱乐部出现的时候并不是为了要在联赛当中争夺锦标、荣誉，一个俱乐部代表的是一个地域当中的一些人群，更是一个社会的载体。所有大的职业联赛加起来，能够进入的就几百上千人，这盘子显得太小。

　　刘建宏则更富感情地表示，“我们知道在中国只有一所北理工是不够的，我们需要有一百所、一千所，如果真的有一千所的时候，我相信中国足球就一定是世界八强了。”

　　生存之惑

　　朱晓东则对校园足球现状感到担忧。

　　他举例称，“我近期接触不少青少年，有些打高尔夫打得不错的，但是，家境并不是很好，交谈之中，发现有些孩子在四五年前，居然都是踢足球的。深究起来，原来是家长嫌踢足球出路太少。”

　　作为唯一一支屹立中甲的球队，北京理工足球俱乐部的生存状况也不乐观。李和章坦陈，“过去我们经费很多都是靠着学校出资和政府筹措得到的。2010年，北京理工足球俱乐部的维持资金是由北京体育局拨款，但是，经历很长时间的申请。”

　　中视体育内部人士也表示：“北理工球队是一支完全由学生组成的球队，没有自身造血功能，不像市场化、职业化的球队有固定的资金来源。”

　　在上述三方资金进入之后，北京理工足球俱乐部的营运状况有所改善。金志扬称，“肯定会带来我们基础状况的好转，但与普通中甲球队一年至少2000万元的营运费用相比，我们的生存状况只能说过得去。好在我们球员都是学生，基本就几百元工资水平。”

　　生存问题之外，朱晓东认为，现在的校园足球基本上都是流于行政命令层面。“很多足球队都是靠政府和学校资金支持，搞足球运动，基本上靠的是一纸命令，是行不通的，如果要真正夯实校园足球基础的话，就得给校园足球提供未来可行的出路，让踢球的人看到未来。”

　　北京理工也意识到上述问题。李和章称，“体育就是教育的一部分，比如从招生政策上，我们希望与高中合作就相关的人才做出一定的安排，并希望拓宽其就业的范围，不限于踢球等。”

　　校园足球会否加速中国足球春天的到来？朱晓东认为，央视参与校园足球运营，公益作用大于实际意义。很现实的问题是，当人们意识到足球可以为很多人赚钱时，它的盘子才能真正变大，不过，基础是它拥有广大的爱好者。