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明牌珠宝:品牌直营店建设将加强 业绩值得期待

来源:中国经济时报 作者:徐谷明
2011年04月26日08:14
  本报记者 徐谷明

  股市徘徊,新股成为重灾区,“破发潮”频现。值得关注的是,明牌珠宝表现抢眼,上市首日能够实现逆势上涨。

  Wind数据显示,明牌珠宝002574 的发行价是32元,市盈率达44.44倍,上市首日收于35.78元,涨幅高达11.81%。这主要得益于,近期国内黄 金、白银价格上涨,预期该股业绩会有较大发展。

  一枝独秀

  4月22日,国电清新002573 ,明牌珠宝和群兴玩具002575 三只中小板新股上市。

  早盘,国电清新和群兴玩具遭遇了“破发”。据Wind统计数据显示,截至午盘,国电清新跌7%,报41.85元;群兴玩具跌0.85%,报19.83元;明牌珠宝涨14.47%,报36.63元,换手率接近60%。

  今年以来,新股破发呈现常态化趋势。Wind数据显示,截至4月18日,新上市的12只主板股票,6只处于破发状态;50只创业板股票,25只处于破发状态;39只新上市的中小板股票,有17只最新价低于首发价格。

  面对破发潮涌,上市首日能够实现逆势上涨,明牌珠宝实属不易!

  该股招股书显示,本次上市共计发行4800万股,发行价格是32元/股,对应市盈率为44.44倍。该公司是国内专业生产、销售珠宝首饰产品的企业,即拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线,又拥有研发、设计、生产、销售于一体的完整产业链。

  资料显示,随着居民消费能力提升,珠宝首饰行业景气度持续好转。2009年,该行业销售总额达到2200亿元;中宝协会会长孙文盛表示,预计2020年,国内珠宝产品销售总额有望达到4000亿元,出口超过150亿美元。

  “明珠珠宝整体实力位居行业前列,将从行业发展中获益。”该公司董事长虞兔良在网上路演中表示。Wind数据显示,明牌珠宝网下共发行1200万股,机构申购上限为1200万股。经过摇号,每个中签号可以获得60万股。

  配售结果来看,信托机构是最大赢家,共有11家信托席位上榜。最近,信托机构俨然成为打新股的新标杆,信托机构的高中签率,是该公司没有出现首日破发的重要因素。

  黄金珠宝“当道”

  财通证券研究报告认为,明牌珠宝2010年销售黄金饰品12.72吨,铂金饰品1.92吨,镶嵌饰品12.29万件,销售收入40.28亿元。珠宝销售收入仅次于国内珠宝经营企业上海老凤祥(600612)与豫园商城600655 ,目前,该公司的经营规模位于国内珠宝企业第三位。

  国内珠宝行业市场潜力巨大,过去五年,始终保持两位数增长。香港品牌周大福、周生生、六福珠宝以及谢瑞麟等凭借资本实力与品牌凝聚力,在国内迅速扩张抢占市场份额。

  明牌珠宝董事长虞兔良表示,公司的成功上市,将品牌、资金实力与人才队伍建设方面得到极大提升,加上公司已有资源优势,可进一步提升公司市场份额与竞争能力。

  明牌珠宝招股书显示,本次发行募集资金主要用于拓展国内营销网络、扩大产品生产规模以及提升公司设计能力三大经营关键环节。

  值得期待的是,本次募投成功后,公司综合生产能力将提高一倍左右,这将有效缓解产能不足局面。产品款式将从5万种增加至15万种,2—3年内,公司专柜与直营店铺总经营面积将提高65%以上。

  明牌珠宝从事业务主要包括铂金饰品的设计、生产和销售。经过多年发展,该公司占据大陆1/3强的铂金零售市场份额;持续扮演诸多珠宝品牌主力供货商的角色;在黄金饰品与镶嵌饰品销售方面,明牌珠宝也位居国内前列。

  招股说明书显示,2008—2010年,明牌珠宝分别实现营业收入28.38亿元、32.99亿元和40.29亿元;实现净利润0.86亿元、1.49亿元和2.17亿元,盈利能力持续提高。

  扩张进行中

  明珠珠宝,即是全球最大铂金首饰生产商,也是第一零售商,该公司不满现状,将目光投向国际市场。

  董事长虞兔良在网上路演中表示,未来两至三年内,公司计划与国外品牌接洽合作,测试自有品牌进入国际市场的盈亏,为正式进军国际市场打下基础。

  中宝协出具证明确认,明牌珠宝公司的“明”牌铂金饰品销售额度,2008—2010年,连续三年蝉联行业排名第一。

  虞兔良称,公司将加强品牌直营店建设。未来两至三年内,明牌珠宝将投资至少5亿元,用于营销网络建设;将在重点发展区域开设5家直营店、180家专柜,扩大公司销售终端;同时,将进一步增加设计开发费用,投资改造总部设计中心,新设上海、深圳设计工作室;并将参与更多的国际交流。

  广发证券研究报告称,此次募投项目建成后,该公司产能有望扩大近80%,将有效解决产能瓶颈;渠道建设方面,新增销售渠道达60%以上。

  首饰珠宝行业的高增长,为龙头企业发展描绘广阔前景。光大证券表示,2009年,珠宝销售市场,前三位珠宝首饰零售商周大福、老凤祥、豫园商城的CR3仅为12.94%。

  目前尚未出现垄断品牌,行业集中度仍然偏低。未来随着城镇化、居民消费升级等因素,行业集中度将进一步提高,优质公司将形成垄断优势。

  作者:徐谷明 (来源:中国经济新闻网-中国经济时报)
(责任编辑:王霄)
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