来源：新华网
作者：黎史翔 王进雨
全球最大的广告传播集团旗下子公司明略行（Millward Brown）今天发布了BrandZ全球最具价值品牌100强。苹果成为品牌价值最高的公司。中国有12家公司上榜，而中移动下跌一位排名第九，成为中国品牌价值排名最高的企业。
榜单解读
金“苹果” 价值1530亿美元
明略行指出，由于iPad平板电脑和iPhone手机在消费者和企业中取得了巨大的成功，苹果的品牌价值直线上升，2010年时还排名第三的苹果，如今一举赶超IBM和谷歌，升至第一。
品牌价值也从去年的831.5亿美元升至今年的1530亿美元，涨幅近50%。而自2006年明略行发布该榜单以来，苹果的品牌增值率高达859%。现今，苹果的股票市值高达3194亿，是2006年的五倍之多。而谷歌的市值为1724亿美元。
中国移动 再进前十
此外，今年的品牌榜一如既往地被各大科技巨头所占据，在十强名单中有六家科技公司上榜。
在去年的榜单中，中国移动以526.16亿美元的品牌价值排名第8位。如今，中国移动再次进入十强之列。但是，其排名下跌一位，列第九，品牌价值573.26亿美元。
百度、工行、中行、招行、中国人寿、中石油等公司也进入100强。
评选标准
三大指标考量品牌价值
BrandZ全球最具价值品牌100强榜单考量了多方面的因素，其中有三大指标起到了关键作用。
这三项指标包括：品牌价值以美元计算的品牌经济价值；品牌贡献品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算；品牌动力反映品牌价值近期增长前景的指标。
明略行作为全球领先的市场咨询机构已在51个国家（地区）拥有78家分公司，全球100强企业中有90%都从该公司获取服务。（记者 黎史翔 王进雨）
最新品牌价值十强
排名 品牌
1 苹果
2 谷歌
3 IBM
4 麦当劳
5 微软
6 可口可乐
7 AT&T
8 万宝路
9 中国移动
10 通用电气
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