亚洲手机厂商出手凶猛 诺基亚在新兴市场节节败退

　　(本文由路透中文网编译提供)

　　路透新德里/赫尔辛基6月7日电 无论是在新德里、上海，还是约翰内斯堡，中国中兴(0763.HK: 行情)和印度Micromax等公司推出大量便宜手机，对诺基亚在新兴市场的主导地位造成冲击。

　　亚洲手机制造商越发青睐谷歌(GOOG.O: 行情)免费的Android平台也对诺基亚构成影响。

　　苹果(AAPL.O: 行情)、黑莓手机制造商Research In Motion(RIM.TO: 行情)和谷歌对智能手机市场份额的抢夺，已经给诺基亚(NOK1V.HE: 行情)造成巨大压力，使得非智能手机成为诺基亚最重要的盈利部门，但後者如今也遭到威胁。

　　CCS Insight伦敦分析师布拉伯（Geoff Blaber）称：“三年前，诺基亚在新兴市场的地位看似牢不可摧，但价格低廉的手机芯片组，以及低价手机市场的规模增长，已促使亚洲许多手机商大幅降价、争夺市场份额。”

　　“诺基亚曾在售价50美元的低端手机市场占据主导地位，但因竞争对手积极拓展市场，他们目前面临巨大压力。”

　　诺基亚公司上周宣布无法达成之前设定的多项关键业绩指标，将原因归咎于中国和欧洲市场表现不佳，而这些指标原本也不过仅出台几周而已。因市场质疑诺基亚与微软(MSFT.O: 行情)合作开发基于Windows Phone平台的智能手机策略，诺基亚股价已重挫18%。

　　而争夺便宜机型市场的战役可能更加艰难。

　　新兴市场拥有17亿手机用户，诺基亚在新兴市场一直依赖其品牌号召力和销售渠道。

　　但以往主营网络设备业务的中兴和华为，如今也积极进军移动设备市场。

　　中兴一名高管4月告诉路透社，该公司今年手机出货量料达到8,000万部，同比增加三分之一。中兴手机的重点市场包括中国和欧洲。

　　华为计划今年发货6,000万部手机，甚至在北京各大商城和米兰时装秀上进行市场推广活动，以提高自身知名度。

　　国际数据公司（IDC）亚太区驻新加坡客户设备研究经理Melissa Chau说：“中兴和华为已经很熟悉运营商要什麽了。”

　　“他们以非常低的价格，向运营商提供大量低端手机。”

　　自2009年全球金融危机开始有所缓和，新兴市场对低端手机需求增加。但诺基亚非智能手机销量已连续第三个季度下滑。今年第一季度，诺基亚售出8,430万部非智能手机，同比减少2%。

　　部分亚洲手机制造商知名度并不高。但在中国，诺基亚的最大威胁来自于根本没有什麽品牌的山寨机阵营。

　　采用联发科(2454.TW: 行情)或展讯(SPRD.O: 行情)芯片组的中国山寨机制造商，在中国市场的份额已经占到45%。诺基亚在中国的市场份额由两年前的33%锐减至目前的19%。

　　市场调研公司Gartner称，中国山寨机手机商去年还大举进军非洲、印度、拉美及俄罗斯市场，其手机销售总量高于诺基亚。

　　分析师预计，这些手机商下一步将重点打造运行Android软件的低价位智能手机。

　　中国山寨手机制造商今年第一季度在印度手机市场占到20%份额，诺基亚印度市场份额为26%。仅在两年前，诺基亚在该市场的份额接近60%。