中国奢侈品市场明年超过日本 八成人境外购买

　　中国人正在成为世界奢侈品购买的主力军。据世界奢侈品协会昨天发布的报告称，截至2011年3月底,我国内地奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一。中国境外的消费更是惊人，法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费区近一年间的有效购买数据显示，6成以上的购买者为中国人。

　　欧元贬值奢侈品沾光

　　欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价。调查显示，随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，按照目前人民币对欧元的国际货币汇率变化，在国外购买奢侈品比去年更加便宜，截至2011年5月底，相比2010年欧元汇率贬值了20%，现在去欧洲买奢侈品相当于打了8折，欧元贬值使得欧洲产奢侈品也跟着 “被贬值”，根据欧洲奢侈品商业的统计数据，自2010年10月起，大批中国游客前往欧洲消费，主要是2010年初欧元开始出现贬值开始的，截至目前来看，欧元的贬值已经给欧洲奢侈品企业带来了前所未有的销售业绩，但是另一方面也受到了品牌价值的缩水，根据欧洲奢侈品企业的商业政策反馈，大多奢侈品企业已经开始全线涨价，自2010年6月开始，法国所有门店销售的Chanel包就全部提价，平均都在10%至20%之间，而涨幅最高的是在中国，世界奢侈品协会分析认为，一方面是提高欧元贬值带来的品牌价值缩水，另一方面是平衡全球市场布局，减少贸易进出口压力。

　　根据调查，95%的欧洲奢侈品企业不认为涨价将带来消费者流失，反而加速品牌的增长率，这是任何普通品牌都无法相比的，其中LV、GUCCI等一线品牌对涨价表现很是乐观。

　　8成人境外购买奢侈品

　　多数国人不在境内购买奢侈品。据调查显示，出境购买奢侈品占57%；通过代购渠道的占23%；在国内奢侈品店内购买的占20%。

　　通过对20%愿意在国内消费的人群调查发现, 其主要为地方政府人员，大学教授和用于送礼的企业老板。北京、上海、广东、深圳四个主要奢侈品商业集中的城市与意大利米兰、法国巴黎相比，消费总额远远落后于米兰与巴黎。 (来源：中国经济网)