姚明退役提前泄露:姚商业帝国震荡 合约企业紧张

       尽管多数人认为其号召力短期内不会降低,但不少合约企业仍忙于准备紧急应对方案

　　这个周末，姚明退役消息被提前泄露，不少与姚明有商业合作关系的企业被打得措手不及。记者了解到，不少与姚明仍有合约的企业的公关经理，周末忙于准

备应对姚明退役消息被提早泄露的紧急应对方案。

　　至记者截稿为止，已经收到数份来自姚明代言企业的公关声明。虽然这些声明无一不称“无论姚明做何决定，该企业都将一如既往支持姚明，并希望与姚明进行更为深入的合作”，但显而易见的是，姚明的商业价值与其在NBA舞台发光息息相关，没有了赛场的光环，彼时的姚明是否还是昨天的姚明，令人怀疑。不过，昨日接受记者采访的多数相关人士均表示“姚明的号召力短期内不会降低”。

　　据公开资料显示，姚明自2002年以状元身份加入NBA的9年来，他曾经的和现在的代言品牌包括汤臣倍健、卡夫、百事、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通、苹果电脑、麦当劳、瑞士名表豪雅和GARMIN等。

　　姚明的吸引力已经超越运动本身

　　本周末，雅虎体育记者安德烈·沃纳罗斯基报道，据NBA联盟消息：中国球员姚明已经决定退役。虽然目前NBA联盟、火箭队或者姚明都未曾就此事表态，但值得注意的是，该记者在NBA有可靠的消息源，姚明每一次动手术、宣布伤停，都是他率先爆料的，每次都千真万确。

　　姚明退役并不令人意外，在刚刚过去的2010—2011赛季，姚明只打了5场比赛便因伤赛季报销，经过漫长恢复，他的左腿伤势仍未痊愈。消息称，姚明在过去48小时内已经通知了NBA联盟、休斯顿火箭队以及NBA中国方面他选择退役的决定。

　　消息传出后，姚明今后的发展迅速成为公众关注焦点。可预见的是，随着其退役，姚明身上巨大的商业价值将面临缩水，其背后的商业帝国或将面临一场震荡。

　　11年间，在“姚之队”的帮助下，姚明从国内球员到NBA球员，同时完成了从运动员到姚老板的转型。据《2010胡润百富榜》称，2010年姚明的身价已达10亿美元。“姚之队”成立于2000年，是姚明的商业规划团队，目前的主要负责人为章明基。这个团队是姚明商业帝国的主要拓疆者。

　　章明基接受采访时表示，尽管姚明在近几个赛季一直被受伤困扰，但其商业价值并未因其伤病而打折。

　　“近一年来，姚明的代言价格没有下降而是一直在升高。现在要签约姚明的公司一大堆，没有一家是我们主动找他们的。”章明基说。

　　据“姚之队”透露，2009年夏天，姚明受伤后还签约了广东汤臣倍健生物有限公司的产品，其代言价格比过去都高。现在想和姚明签约的企业数量，是他十几年职业生涯中的最高点。在汤臣倍健副总经理兼董事会秘书梁水生眼中，“姚明的吸引力已经超越运动本身，他已经成为中国文化的一部分，更多的是社会价值。”

　　在姚明退役消息传出后，梁水生对南方日报记者表示，他不认为姚明的商业号召力在短期内会降低，并仍希望与姚明在未来可以展开更为深入的合作。

　　“姚商业帝国”尚未完成全部架构

　　但据“姚之队”透露，与外界的印象不同，“商业帝国”如何庞大并不是姚明再次受伤后追求的。

　　据了解，姚明的商业活动主要分为三类：一是商业代言；二是投资；三是授权业务。一位接近“姚之队”的人透露，除代言收入，姚明目前投资中盈利的项目确实很少，更多是现在亏损未来也不太可能赚钱的，而授权业务几乎尚未起步。

　　在商业代言上，姚明拥有很强的品牌号召力，他可控制代言量、寻求高质量的代言企业。这是姚明在过去几年来做得较成功的地方。但业内人士也认为，与姚明合作过的若干品牌如苹果电脑、VISA信用卡、可口可乐等续约的很少。

　　迄今为止，北京合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。2010年4月2日，合众思壮在深圳证券交易所中小板成功上市，股票最高曾摸至113元，姚明作为该公司第5大股东拥有67.5万流通受限股，目前该股价格为45元左右，也就是姚明拥有3000多万元的账面财富。

　　除了这笔股权投资外，2009年，姚明还收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部(以下简称“上海东方俱乐部”)全部股权，并接管所有债务，每年投入3000万元用于经营上海东方俱乐部。“把上海队建设成为百年老店”是姚明为自己设立的目标。日前，上海男篮新闻发言人张弛表示：“上海男篮2009—2010赛季确实亏损2000万。”尽管许多CBA俱乐部是一直亏损的，但其他投资人的亏损至少可以通过冠名来换取宣传，但姚明并不需要用CBA的平台来推广自己。更为关键的是，联赛在未来五年也看不到有盈利迹象。这似乎是一笔不大明智的买卖。


　　2006年，喜爱音乐的姚明还投资了国内的巨鲸音乐网，姚明与章明基共同投资300万美元，位列第三大股东。可至今，使用免费下载模式的巨鲸网也只是微利状态。

　　“从国际上来看，明星运动员退役后的主要收入是依靠授权业务。乔丹目前年收入的最大部分来自于耐克合作的乔丹鞋。”前瑞士盈方中国公司总裁王应权说，“本应在运动状态的巅峰时开展的授权业务，姚明并没有做。”

　　据王介绍，在全球最大的专业体育经纪公司之一IMG集团中，有上百人的团队专门从事球星授权业务的调查和开发，球星的授权业务既有与体育产业相关的也有非体育产业领域。据接近姚明的人说，围绕姚明的授权业务目前开展得确实不好。以姚餐厅为例，2005年2月第一家“姚餐厅”在休斯顿开业，主要经营者为姚明的父母，据说这个餐厅也不太赚钱，主要就是给两位老人找点事干。

　　但章明基表示，姚明现在对赚钱的兴趣不大，“我从来没从姚明那里接到"我要成为富翁"的指令，只是按姚明的个人兴趣帮助他做事。如果姚明喜欢赚钱，他可以比现在赚多三四倍的钱。”

　　一个值得注意的变化是，在姚明刚出道时，“姚之队”便推出了长达500页的姚明经营方案，此后数年，姚明和他的“姚之队”一直作为中国体育明星职业化经营的典范，“姚之队”对姚明的策划，也常常见诸报端。

　　但可以肯定的是，经过10年的运作，姚明的商业版图至今仍然是模糊的线条，人们甚至很难从这一系列的商业活动和投资中找到“姚之队”商业规划的印迹，“姚之队”也尚未来得及建立起其持续、稳定的收入源，姚明退役后的商业收入或成谜。

　　南方日报记者　黄颖川



(来源：南方日报)