波士顿咨询最新报告揭示:六大趋势左右时装市场

　　中国有望在未来十年内成为世界上最大的时装零售市场之一。日前，波士顿咨询公司(BCG)一份最新研究报告揭示：未来十年对于中国时装市场而言将是一个振奋人心的决定性时期，并将为成熟企业和新兴企业带来巨大的机遇。中国时装市场在过去十年中扩大了两倍，并预计将在未来十年内再增长两倍左右。

　　在此次研究中，BCG采访了不同地区和层级城市的5000多名14-45岁消费者。报告概述了塑造中国时装市场的主要力量、最大的机遇以及决定未来十年制胜战略的六大关键趋势。同时，这份报告也向希望在中国时装市场取得成功的企业提出了十大战略性问题，帮助企业规划如何进入该市场或在这一市场扩大业务范围。

　　BCG合伙人吕晃表示：“对于时装企业而言，过去制胜的关键在于拥有一个‘大’品牌、低成本供应链并有能力通过特许经营迅速发展零售业务。”他指出：“要想在未来取得成功，企业需要根据消费者的新需求调整战略。”

　　在急剧发展的中国时装市场中进行竞争要求企业必须深入了解不同消费群体和层级城市的购买行为的变化。为此，这份报告探讨了六大关键发展趋势，对企业在这一市场取得成功将起到至关重要的作用。

　　报告作者预测未来十年内的三大趋势与人口结构相关――年轻一代的时装消费将增加，女性的时装消费将占较大比重，更多高消费群体将来自较小城市。

　　报告作者还预测另外三大趋势与消费者对时装的需求相关――生活方式的改变使人们对适应不同场合的时装的需求日益增加，消费者对时装的见解越来越多地涉及情感层面，有机会通过新的分销渠道和零售业态提升购物体验。

　　BCG项目经理周蕴凌表示：“对消费者情感需求份额和零售渠道的争夺将比过去十年更加激烈。”她补充说：“预测到这些重要的变化并尽早开发出合适的产品将是企业赢得中国市场的关键。”

　　企业制定新战略的关键将在于：评估为较小城市提供服务的机会，确定自身品牌所拥有的以及应该拥有的消费者情感空间，并探索如何为消费者创造令人兴奋的购物体验。