来源：中国证券报
整齐的厂房、洁净的厂区、高度自动化的生产线，忙碌的工人正一丝不苟的组装，8月16日，走进长虹旗下虹欧公司展厅，一块100多英寸的PDP尤为引人注目，清晰的画面、超薄的屏幕，极为震撼。
十多年前，长虹以独特的商业策略引领中国彩电业的发展，一举成为中国彩电杰
从2007年3月28号在绵阳开始动工，再经历了“5·12”地震和金融危机带来的冲击，到了年底正式建成通线，到09年3月份开始量产，这一路，尽管业界对PDP的看法不一，但长虹通过对行业未来发展的分析论证，一直坚守PDP。如今，长虹集团已经建成中国仅有的一条具有自主知识产权的等离子生产线。
作为整个长虹主业黑电谋求产品定义权的杀手锏，仅仅用了4年，长虹等离子项目的良品率就达到了与三星、松下等实现同等水平；并且产能继续爬坡，现金流和盈利状况日益好转。目前，长虹50HD(3D)等离子屏已全面量产，综合良品率已超过90%，现金流即将转正，盈利能力凸显。与此同时，围绕长虹等离子项目，一个数百亿产业聚集的等离子集群正日渐崛起。
拥有了“屏+整机”的全产业链，和日韩企业相比，长虹已然站在了同一起跑线上，在平板时代，日韩企业的成功在于其造屏技术和生产能力，以及对产业链的整合能力，进入智能时代，对家电的定义能力已经从屏的制造能力转向软件系统的研发能力，美国凭借开放性的安卓系统在电脑、智能手机、智能电视等产业中占据了绝对优势。
从这个意义来说，美国已经重夺其在家电产品的定义权，中国企业和日韩企业又回到了同一起跑线。对于中国的彩电企业来说，这意味着一次赶超机遇，美国虽然有产品定义权，但是他是不会去做制造业的，那么对于中国彩电企业来说意味着机遇，未来全球最大的家电企业会出现在中国，我们希望长虹会是这样的企业。
这一切，长虹已筹划多时。从2004年开始，长虹就在基础能力培育、关键部件准备、渠道建设、销售管理体系等方面均做了充分的准备，并在2011年提出智能战略，由传统家电制造向智能终端应用全面转型，从显示屏、SOC芯片和操作系统等三个核心技术突破，迅速将消费需求转变为相应的产品，抢占产业发展的主导权。
目前，长虹凭借集成电路设计、嵌入式软件设计、工程技术、变频技术、可靠性技术、工业设计等六大核心技术技术的应用，完成智能平台、智能应用和智能操控三大体系的研发。在智能电视、智能手机、智能移动终端领域、联动移动、联通、电信等运营服务商构建“智能战略”产业生态圈，大力推进智能电视为中心的智能家居生活。
到2013年要实现销售额1000亿元，2015年实现销售额1500亿元，再造一个长虹。长虹正通过规模发展和价值发展，击鼓奋进，挺进发展新境界。用四川长虹的话说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。互联网时代的商机只会留给有准备的人和企业,四川长虹抢抓先机，筹备已久,再现当年的王者风范，能否引领行业发展的潮流，或许时间会给出答案。
四川长虹战略转型智能终端应用
经历了技术长期空心化、价格战此起彼伏、劳动力成本不断增加的严峻考验后，中国家电业面临家用电器与IT产业的无边际化发展等新挑战。近日，四川长虹有关负责人告诉笔者，该公司经过多年研究已掌握六大核心技术，并以此为基础从发展战略、公司架构、市场定位等方面重构长虹。当物联网应用层出不穷、移动互联网方兴未艾，四川长虹到底有何底气与国际国内同行一较高下？它如何抢占各个产业链的制高点？未来，它又将走向何方？
四年巨资研发
六大核心技术促战略转型
家电业竞争一直较为激烈，随着物联网、移动互联网发展所带来的挑战，长虹集团副董事长、四川长虹总经理刘体斌坦言：未来家电行业的竞争，必须吃技术红利，这些核心技术无非三个方面：显示屏、SOC芯片和操作系统。
围绕这些方面，四川长虹投入的研发费用逐年增长。该公司财报显示，该公司在研发上的投入从2005年的832.66万元增加到去年的3.05亿元，近六年以来研发费用逐年均大幅增长，而整个长虹集团近年来每年在研发上的投入超过10亿元。
经过多年的研发，长虹已掌握了六大核心技术：工业设计、嵌入式软件设计、IC设计、工程技术、可靠性技术和变频技术。在嵌入式软件方面，长虹已积累了多项核心技术，如嵌入式浏览器、面向平板电视的D-Widget系统、多业务融合的网络协议栈、数字内容保护技术等，均具有完整的自主知识产权。
而在变频技术方面，长虹已具备了生产高技术含量变频产品的能力，逐渐在变频空调领域占领一席之地。目前，已成功实现空调产品0.1度精确控温技术，处于行业领先水平。
统计数据显示，最近五年，长虹集团专利技术也大幅增长，2005年前专利申请数量累计688件，其中发明103件；专利授权数量累计490件，其中发明19件。截止2010年底，专利申请数量累计2515件；其中发明673件；专利授权数量1596件；其中发明118件。在长虹自主创新过程中，专利技术占新技术研发的比重超过85%，专利技术实施率达到98%以上，运用专利技术的新产品销售收入逐年递增，取得显著的经济效益。
2010年底，在“三坐标”发展布局基础上明确的由装备制造业向高端制造业转型、从纯制造业以向制造业为基础的服务业转型、从本土企业向国际化转型的“三转型”战略，并深化组织管理变革，提出以“7+3”动车组的模式，7个产业集团加3个直属事业部，从而拉开长虹价值发展的序幕。
布局全产业链
保障价值规模双增长
在互联网和移动互联网时代，刘体斌将认为要构建一个强大的生态圈:拥有众多个性化的智能终端产品、强大的智能操控平台和数量众多的第三方应用软件与内容提供商。
早在2004年，长虹便提出三坐标战略，三坐标一个X轴、一个Y轴，一个Z轴，包括兼并、收购，Z轴是沿着下游，包括收购美菱、IT业等等。X轴包括上游，Y轴是沿着商业模式，内容与服务方面，长虹与网游公司合作、内容服务等等，进行了一系列的布局。经过持续的努力，公司基本面得到大幅度的改善。目前，三坐标的整体产业布局已经完成，核心技术研发、核心器件制造等能力都取得了丰硕的成果。
一方面，在智能电视核心器件方面，长虹向上游布局，掌握了智能电视的核心器件等离子屏的研发生产能力，形成了“屏+整机”的全产业链竞争优势。
另一面，2010年,长虹集团旗下的华意压缩生产的压缩机超过2000万台，同比增长34%，实现主营业务收入41亿元，较上年同期增长40%以上，连续9年居行业国内首位。
在智能终端领域，去年，长虹在拥有自主知识产权的轩辕嵌入式软件平台基础上，启动了智能电视的开发，于去年3月推出3D多屏电视，并实现手机、电脑、电视多屏互动，并且与世界五百强企业进行相关的合作，进军智能手机，产品已投放市场，并展开贸易合作上。除了智能电视、智能手机以外，长虹也介入了智能PAD、机顶盒等。
凭借这些产业基础，长虹在将技术和产业的优势转变为产品优势，也对整个商业模式、竞合关系进行了大调整。
发力智能终端应用
三阶段冲刺千亿目标
站在新的起跑线上，四川长虹集团提出了三个阶段发展目标，通过起跑、加速、冲刺三个阶段的发展，力争到2013年实现销售收入破千亿元，净增产增值400亿的战略目标。到了2015年，整体计划要超过1500亿元。
四川长虹集团有关负责人表示，三个方向转型目标做大做强优势产业，未来五年公司主要发力点将在终端产品包括彩电、家用电器(冰箱、洗衣机)、IT通讯等。
在装配型制造业向高端制造业转型方面，长虹集团将通过系列技术研发，巩固六大核心技术，在PDP、LED、OLED等核心器件以及智能压缩机方面做一些建设合作，并整合供应链、优化供应链，继续完善操作系统、操作平台。
未来，长虹集团将在服务业方面寻求几个突破：一是以长虹佳华为主的IT分销大发展；二是将强化三四级市场终端渠道建设，广泛建设成长虹自己的连锁经营店。
国际化转型方面，未来长虹集团将以海外子公司为战略根据地，重点控股欧洲市场，通过北美市场，力争用三到五年的时间，海外销售收入要超过20%以上。
“进入这么一个大的变化时代，这个时代既是最好的时代，也是最坏的时代。”刘体斌说，在这个时代里头，他认为长虹未来的发展在产品方面，突出突破的是智能电视、智能手机，智能冰箱、智能空调；而未来的核心定位将是消费电子产品的提供商、信息产品提供商、关键零部件的提供商，另外在内容和系统集成方面，长虹也要作为一个服务商。
长虹3D等离子
引起欧洲市场重点关注
随着长虹坚持打造自主品牌的国际化发展战略的进一步加强，长虹3D等离子进入欧洲市场引起当地媒体重点关注。近日，法国《费加罗报》发表文章，关注和分析长虹在欧洲及法国市场的发展，并表示，因为长虹在家乐福等一线超市中的地位加强，随着3D等离子电视的推出，长虹公司将借此在开拓国际市场方面迈开新步伐。
《费加罗报》表示，中国家电巨头之一长虹集团一直渴望走向国际。自2010年最早进入法国市场以来，长虹公司在欧尚和家乐福等超市已经有了一席之地。随着3D等离子电视的推出，长虹公司将借此在开拓市场方面迈开新步伐。今年，长虹计划在法国的销售额达到1200万欧元。从长期看，长虹公司希望能在法国电视业拥有5%的市场份额，即年销售量达到40万台。
《费加罗报》称，2010年长虹的营业额达44亿欧元，其中15亿来源于电视。此次，长虹选择作为市场拓展的主要武器的不是一般的电视产品，而是选择的50英寸的智能3D电视。
长虹欧洲公司营销经理谢尔盖·德尼索夫表示，首批电视将于今年9月上市，“届时，我们会把那些最先进的技术用最合适的价格推出来。”
长虹公司一直致力于自主品牌的国际化拓展，凭借消费电子及家用电器的“低碳环保、智能互联”等优势，长虹积极参加德国IFA展、美国CES展及CIEF(广交会)等展会，加强和国际行业领先者的交流、合作，了解全球行业技术动态和前沿视角，以开放、积极的姿态坚持人员、产品、品牌走出去，在国际化的道路上稳步前进。随着3D时代来临，长虹等离子电视凭借高发光效率、超精细显示、节能及大屏幕等技术优势，在42寸以上的大尺寸显示上具有高清晰、快速响应、多视角、低视觉疲劳等独有优势快速响应、高清显示、自然色完全保真、多视角、低视觉疲劳等比较优势，已经成为市场认可的3D显像、运动高清、护眼等技术应用与互联网音视频娱乐应用的最佳载体。
同时，长虹品牌在国际上的影响力也随之提升。2011年，长虹在美国CES展获得中国消费电子产业十大领先品牌，全球电视行业20强和全球年度绿色创新奖等殊荣。在印尼，获得“TOP CHINA’S BRAND 2011”(中国领先品牌)大奖，成为首家在东南亚国家获此殊荣的中国家电企业。并在德国连锁渠道商EURONICS斯图加特的供应商展会、法国摩纳哥消费电子展等展会上获得一致好评。
随着近年来，等离子市场反映不断向好，等离子电视发展势头迅猛，未来几年，将继续保持超过30%的成长速度，长虹等离子电视在国际市场的拓展前景良好。
目前，长虹公司海外业务已形成包括家用电器、电子部件、通信、新能源的产业格局，海外收入逐年提高，已在香港、印尼、澳洲、捷克、阿联酋、俄罗斯、韩国、巴基斯坦等地设立子公司，在美国、法国、德国、埃及、泰国、印度等近10多个地区设立了代表处，产品售往全球100多个国家和地区。
上网从搜狗开始
