手机电脑成消费新热点 开学季带热学生用品市场

　　马上就要开学了，新学期要添置点什么新装备呢？记者走访北京的书店、超市和家电商场等发现，很多学生和家长都有集中购物的打算，根据各自需求进行各项学生用品的采购，不少商家抓住这一时机加大了促销力度。

　　统计显示，截至2010年底，全国中小学在校生1.76亿人，普 通高等教育本专科在校生2232万人。虽然近年来中小学在校生人数持续减少，但是随着家长对孩子的学习越来越重视，投资逐渐提高，再加上学生自身的消费理念和消费能力也不断增强，学生用品市场显示出相当的市场潜力。

　　文具类学习用品

　　品牌化日益明显

　　新学期即将开始，为孩子们添置新文具列入了很多家长的购物计划。一些超市、批发市场等也推出了相应的促销活动。

　　在沃尔玛超市，记者看到，不少家长带着孩子在文具专柜选购新的学习用品，超市专门将一些文具标价为9.9元或者2.9元进行促销，各色包装精美的文具盒、书包、笔记本应有尽有。

　　超市工作人员介绍，从8月中旬以来，并没有太大规模的文具促销活动，但销售量也有小幅度增长。

　　随着文具产品的多样化和学生群体购物水平的提高，质量、品牌、个性等成了不少中学生选择文具用品时的标准。迪斯尼笔记本、机器猫笔袋、耐克书包……品牌文具受到学生们的青睐，学习用品品牌化日益明显。

　　“我们去年给孩子买了一个品牌的拉杆书包，花了大概三百多，就是觉得要给他买个质量好点的，用的时间会更长一些，不需要每年开学都更换新书包。”有家长表示。

　　家长们普遍认为新学期要有新气象，买点新的文具会给孩子带来更大的学习积极性。但也有不少家长表示，并不会完全按照孩子们的想法，买些仅是外观非常吸引人的文具，而是更加注重品质和实用性，很多人有固定购买的文具品牌。除了传统的超市采购外，一些大学生选择了网购。调查显示，很多大学生会从网上购买一些造型特别、精巧的韩国或日本文具，这些文具在女生中尤为受欢迎。

　　学生用品的安全问题也需要关注。2008年4月期实行的《学生用品安全通用要求》，对水彩画颜料、蜡笔、橡皮擦、书写笔及书包、卷笔刀等用品的安全标准做出了严格规定，但大部分商家和消费者对此并不了解。一名超市销售人员表示不太了解，家长在选购时也经常忽略文具的安全性问题，很少会咨询相关知识。

　　教辅图书、课外读物

　　中小学生采购重点

　　临近开学，图书销售呈现持续上涨趋势。上午10点，在北京西单图书大厦二层的青少年读物区域，熙熙攘攘的都是前来购书的中小学生和家长。从石家庄到北京旅游的毕女士和女儿，正提着购物篮进行选购，购物篮里已经装了七八本书。“我听说西单图书大厦的书很全，就带孩子过来挑几本石家庄买不到的书。”毕女士说。女儿现在上五年级，平时喜欢读课外书籍，这次买的书也都是女儿自己挑的，“她平时就喜欢看童话、漫画和百科图书等。”

　　“除了课外读物受中小学生追捧，教辅图书也是开学前学生们购买的重点。很多家长都把课外辅导书列为提高孩子学习成绩的必需品。假期是图书销售的旺季，辅导书在临近开学时销量也有明显的提高，总体来看，配合课本内容的讲解和深度练习题销售最好。

　　记者在北京西单图书大厦三层教辅图书区域看到，教辅图书的采购主体是家长，多是家长督促孩子来买课外辅导书提高成绩，也有些家长是独自前来挑选辅导书，一位老奶奶为自己马上要读初中的孙子挑选辅导书，她说：“我这次主要是想来选择一些比课本难度要高的练习题，因为孙子是要上实验班的，做些有难度的习题才能更好地提高自己。”

　　采购教辅图书的家长和孩子多有指向性目标。李先生一家在作文区仔细挑选着，“孩子马上要上五年级了，平时辅导书也一直跟着老师的进度和要求买。现在要开学了，觉得她平时作文有些薄弱，所以来选一些优秀作文书提高写作水平。”很多结伴而来的高中生则主要是想多买一些“精讲精练”的辅导书，几个人买不同的辅导书可以互相传阅，扩大知识面。

　　除了图书类传统学习用品的销量稳定增长外，电子词典、点读机等电子类辅助学习工具也很受追捧。在电子词典、点读机等柜台前，有不少家长在选购。李女士看中了一款点读机：“我想买给上小学的孩子用，可以培养他学英语的兴趣，我觉得功能还不错，就是价格稍微有点贵。”但也有家长对这类电子学习工具持观望态度。岳先生说，自己没有打算给孙女买电子词典类的产品，“我还是觉得看书对孩子的学习帮助更大，电子词典我担心孩子会用来玩，对学习反而不好。”

　　手机、电脑等电子产品

　　大学新生消费热点

　　对于一些即将上大学的学生来说，采购手机、电脑是他们暑期消费的重点。调查显示，手机、电脑、相机等数码产品已经成为大学新生的开学必备“行李”。

　　在苏宁电器北京广安门店内，张女士和儿子在不同电脑品牌前驻足，询问价格和产品性能。张女士说：“儿子刚考上大学，要去外地读书，今天过来刚好给他挑个电脑。”张女士听了几个导购的介绍，又给家里人打电话征求意见，她说，“电脑也不算便宜，我们想仔细挑挑，买个性价比高的。”经过对比后，他们对联想、宏碁等价位在五六千元左右的几款笔记本都很中意，准备从中挑选一款。

　　在商场内电脑专区，笔记本电脑的品牌和数量明显比台式机要多，而且占据电脑销售和促销的好位置。销售人员表示，前来购机的学生大多数选择笔记本，外出携带方便，而台式机多为家用，选购的人较少。

　　据位于北京宣武门的宏图三胞店内销售人员介绍，暑期一直都是电脑、手机等电子产品的销售旺季，两千元左右的智能手机最受欢迎，五六千元左右的笔记本销量比较大。品牌方面，国际大牌的手机比国产机销量好，而电脑方面，联想、宏碁、东芝等品牌销量都不错。“现在的消费者都希望买到性价比高的产品，对品牌和性能的要求比较高。”对此，商场促销活动多为赠送配件或礼品等。

　　“暑期一直都是电子类产品的销售旺季，并不集中在开学前这几天。”销售人员说。有些家长是高考结束后或者收到录取通知书后，就带孩子过来选购手机、电脑，作为奖励。即将去外地上大学的小叶说，高考刚结束，家长就给买了手机和电脑，方便暑期用，开学时正好带着。

　　在采访中，“实用、按需购买”的消费需求是主流。在平板电脑柜台前，有不少顾客过来体验使用，但选购的人比较少。有家长说：“还是觉得买个笔记本电脑比较划算，虽然平板电脑比较时髦方便，但功能不如笔记本电脑齐全。”也有家长表示，已经给孩子买了笔记本电脑了，再买平板电脑有些多余，“够用就好”。也有学生理性选择了“不购买”。清华大学汽车系大一新生小柳说：“我的手机是高二时候买的，现在还很好，可以用，没有必要换新的。”

　　虽然智能机是当下手机的流行趋势，也有很多学生选择了普通手机。“其实手机只是通讯工具，有打电话、发短信这些基本功能就足够了，不一定非得买几千元的新机型。”“现在电子产品的更新换代周期缩短，不可能总是换新的，所以买的时候，还是满足自己的需要就好。”采访中有大学生表示。

　　有家长表示，孩子刚上大学，现在不太适合买太贵的电子产品，这对孩子整个大学期间的成长不利。所以，在给孩子购买手机、电脑时，选择中档产品就可以。“孩子毕竟还没有收入，让他们知道父母挣钱不容易，这样也有助于他们形成健康的消费、理财观念。”

　　除了购买电子类产品等“大件”，开学后的生活必需品采购也是大一新生的消费重点。多数同学是在开学后在校内和附近的超市购买，多是台灯、暖瓶、床垫等物品。清华大学精密仪器系大一新生小吴说，报到后，买了台灯、风扇、床垫等生活用品，花费了600多元。同时，眼镜配换、购买箱包也列在很多新生开学前购物单上。（记者李盛丹歌 马姗姗）