丰田坚守创业理念 重视企业社会责任

　　从发展的角度看，无论是个人还是企业，设定一个目标，并坚持不懈地为之付出努力，这是成功的基础。一个企业价值的体现，不仅在于它创造的财富，更在于其是否能够扮演好一个有良心的企业公民。企业究竟该如何发挥自身优势、承担应有的企业社会责任、实现与社会的和谐发展？近年来，也有不少企业的社会责任项目工作开展得有声有色，比如丰田汽车公司。

　　近日，丰田中国与河北省林业局、丰宁满族自治县林业局签署了新一期植树项目合作计划。至此，该项目已经走进第11个年头。在此前的十年间，正是凭着对环保公益事业的坚持和执着，丰田通过大范围植树造林使当地的生态环境得到显著改善，人们的生态意识明显增强。

　　十年沙地植树 十年坚持不懈

　　众所周知，近年北京频繁的沙尘天气形成的一个主要原因，就是北京周边地区绿化水平不高和水土严重流失，而丰宁县被认为是北京沙尘的"源头"之一。"先沙化后治理"，丰宁同样走着很多地方走过的老路。只不过，在与风沙抗争中，丰宁走得更为艰辛一些。据当地人讲，因为土地条件极其恶劣，绿化时要从别处拉土、浇水，第一次在沙土上种100棵树，最多只能成活8、9棵，必须在沙土上种第二遍、第三遍……要想整片的树木全部成活，没有五六遍是不成的。因此，当地有人这样形容在丰宁种树"比养个孩子还难"。

　　正是在这种恶劣的环境下，2001年，丰田携手丰宁开展大规模的植树造林活动，设立中日"21世纪中国首都圈环境保护示范基地"项目。这一干就是十年！十年来丰田人凭着一股坚忍不拔的精神，累计投入3300万元人民币，在丰宁沙化地区成功植树造林45,000亩，种植了约387万棵树木，项目区植被覆盖率由治理前的22%提高到70%。难能可贵的是，植树项目实现了80%以上的成活率，而在丰宁县小坝子乡的白杨树成活率甚至接近100%。

　　如今的丰宁，已不再是"猪上房，羊跳墙，小孩坐在房檐上"的景象，昔日的沙漠重现了绿洲，郁郁葱葱的树林显现着一派和谐景象。

　　据悉，在新一期合作项目中，丰田中国将在今后3年继续在丰宁县沙化最严重的南沙口子区域实施环境绿化示范植树造林2250亩。

　　企业公民作为公益事业最为重要的参与主体之一，良好的公益战略部署、系统和具有前瞻性的规划显得尤为重要。丰田在公益事业上取得的成绩，很大程度上正是源于对生态环境的持续关注，真正将公益事业上升到品牌发展战略层面。

　　矢志不渝 坚守感恩回报创业理念

　　从年轻的丰田佐吉，为缓解体弱母亲劳动的辛苦而发明出纺织机以来，感恩、回报就成了丰田一直传承至今的理念。除了汽车的研发制造外，丰田已经将这一理念带到了企业社会责任的工作中，尤其是在环保公益事业上的大力投入。1989年，丰田开始有关生物事业的基础研究，2001年，丰田成立了一个与汽车生产毫不搭界的部门--生态绿化事业部。尽管2002年才正式进入中国市场，但丰田从2001年开始就启动了"中国首都圈环境保护示范基地"的工作。

　　由此可见，丰田在华推出首款汽车产品之前就本着优先回报社会的想法，开始在中国积极启动了公益活动。丰田中国特别顾问服部悦雄在新一期植树项目合作签约仪式上再次强调，今后丰田将以负责任、尽本分的态度继续扎根于中国、服务于中国，争做优秀企业公民。相信随着社会公益环境的发展和政策的扶持，国内各企业在公益事业上的持续性关注和投入都将加大力度，充分发挥企业公民承担社会责任的榜样作用。

　　企业越大，其社会责任也就越大。作为与社会共同发展进步的企业公民，就应该敢于并且勇于承担应有的社会责任。只有具备高度社会责任感、并实实在在对社会负责的品牌，才能够赢得社会、民众的尊重和支持，企业才能健康长远的发展下去。