时尚阴谋论：3万4的那件毛衣

　　

　　经济观察网 施健子/文

　　微博上这几天在疯传，奢侈品牌爱马仕向中国人的集体记忆致敬了。原因是他们在2011秋冬系列的男装里，有一款类似于上个世纪流行的“温暖牌”毛衣。

　　这件蓝色的手工粗棒针织毛衣，用的是20年前最流行的“麻花针法”，还是高领设计。这款毛衣20年前估计每个母亲都纯手工私家定制过，网友们呼吁，凡是小时候穿过妈妈织的类似温暖牌毛衣，可以把妈妈的资料发到爱马仕公司，问问他们还缺不缺设计师。

　　时尚本身就是作为话题而存在的。事实上，早在今年1月爱马仕举行的2011秋冬男装秀上，这款毛衣就已经露面，从当时国内时尚杂志做的时装周专题报道上，大多都能看到模特身穿这款毛衣走秀的图片，但当时并未引发任何的波澜。

　　将这件毛衣照片发到微博上的是一位上海的主持人，重点在于，他告诉了大家这款毛衣的价格，人民币34000元。虽然网友们对于毛衣特征与记忆的各种比对非常生动，但不得不说，是最后揭示的价格，才触动了如此大面积的神经。那些已经压到了箱底的妈妈们手工织的毛衣，一件的成本也不过几十上百元，大家关注的问题是，这么平民化（关键是仿制的技术含量很低）的奢侈品，在中国有人会去买吗？

　　当然有。你妈妈在家织的那件，有爱马仕的LOGO吗？杭州大厦爱马仕店上货的第二天，就被买走了两件。你需要温暖，我热爱LOGO，各取所需而己。

　　微博上的异动在传统媒体上也被炒疯了。各路社会新闻的记者们刨出一堆材料，挖出几个社会观察家，试图解读和分析出爱马仕毛衣与之前LV蛇皮带、飞跃运动鞋、CK千层底之间的微妙关联。并得出一个欢欣雀跃的结论：时尚圈热烈拥抱中国80年代元素。

　　好吧，不得不泼点冷水。首先，对于爱马仕毛衣是纯粹的中国80年代元素，这件事值得商榷。在法国很多手工儿童毛衣的图样上，我们的元宝针、麻花针都有运用，可见，这并不是中国人独创的，在大工业化尚未普及时，全人类对于粗棒毛衣的集体记忆应该是一致的。另外，今年爱马仕年题为“当代手工艺大师”，这是从1987年就开始的一个传统，每年的设计有一个主题，从地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的确是在致敬，但致敬的不是中国元素，而是粗棒针织手工艺背后的情感。

　　媒体圈的结论如此高度统一，或许用一句不那么恰当的话来形容，就是被人利用了，还在帮人数钱。在奢侈品圈玩市场营销的大佬们看来，中国人的段位大致就是小学生。对于这些在资本市场里浸润已久的设计师和CEO，我向来不惜用阴谋论来猜测他们的目的。

　　时尚本身就是作为话题而存在的。看看LV的蛇皮袋，在07年的中国掀起了怎么样的一股舆论风潮，这比花大价钱在媒体上打广告效果可来得好多了。再看飞跃运动鞋，被老外的公司收购了，让精灵王子奥兰多·布鲁姆一穿，这下墙外开花墙内香了。最后赚得最多的还是中国人的钱，老外最多就是有新鲜感而己，打着国货复兴的旗号，多少中国年轻人甘愿掏腰包。

　　而且，多年奢侈品高度奴化的商业教育氛围，成功培养出一批时尚墙头草加炮灰。想当年，在LV蛇皮袋还没被模特拎上T台前，天后王菲被拍到在机场用一只蛇皮袋打包行李，当时怎么酸的都有，哟，天后也走民工路线了。没几天，LV就出了蛇皮袋，舆论一夜之间转了风向，天后总是这样，一直走在潮流的尖端。

　　一起被热议的还有酷似中国热水袋的意大利Bagigia潮包，这才几天，淘宝已经出了一堆的代购。看来，Bagigia进入中国市场已经扫平了道路，甚至，中国人还对这个品牌产生了莫名其妙的亲切感。

　　所以，今年的时尚是，流行穿着爱马仕的针织棒麻花型毛衣，抱着Bagigia的热水袋包包，拎着LV的蛇皮编织袋，然后去挤公交，挤地铁，挤春运。总之，看到这样的人，大家一定要Hold住。