乐视网 立足中关村抢占“价值洼地”

　　乐视网 立足中关村抢占“价值洼地”

　　乐视网的前身，是新加坡主板上市公司西伯尔科技的媒体事业部。西伯尔科技创始人贾跃亭通过小灵通电信解决方案和IP电话解决方案 等电信配套产品销售，获得了充裕的资金。2004年11月，贾跃亭将西伯尔科技的媒体事业部独立出来，在中关村高科技产业园区创办乐视网，计划以此作为网络视频的发展平台，占领3G与宽带互联网迅猛发展所创造的网络视频新市场。

　　获高科技企业产品证书

　　由于创立不久即获得中关村高科技企业资质证书，乐视网得以依托中关村园区的各类优惠措施和雄厚的人才储备，研发了自己的视频分发技术P2P+CDN（用户点对点传输结合中心服务器播放），解决了不同网络环境下在线视频流畅播放的问题。此后，乐视即获得中关村高科技产品证书。

　　乐视网的另一位创始人、高级副总裁刘弘出身广电世家，对相关行业政策非常了解。他在乐视网创立初期即认为，互联网和移动带宽大幅提高后，互联网视频化的趋势决定了音像市场会逐渐被互联网、手机、IPTV这些新媒体、新技术所取代。这就如同录像带被VCD取代、VCD又被DVD取代一样，DVD将很快被数字存储与分发的模式所取代。

　　“在2004年创办乐视网的时候，我们既有先进的技术模式，又有独特的商业模式。”刘弘告诉记者。除了P2P+CDN系统外，刘弘还及早动手，实现了全网视频资源的正版化要吸引诺基亚、三星、IBM这类跨国公司、品牌客户投放广告，就必须先有精良的用户体验和支撑技术，以符合他们的品牌形象。

　　投资视频版权筹备上市

　　在其他影视机构还忙于在传统音像制品领域打假维权时，乐视即已开始投资当时的价值洼地网络视频版权。经过近6年的版权积累，乐视网已经拥有4万集电视剧和3000多部电影，拿到了国内大约60%的热门电影电视剧独家网络版权，庞大的视频资源储备成为2010年8月创业板上市的重要砝码。

　　但是，在视频版权价格暴涨的今天，乐视所奉行的版权投资战略亦不乏被质疑。也有业内人士称，乐视的现金储备约3亿元人民币，而现在一部热播剧的买断价格约在2000万元左右，以此计算，乐视只可能有15到20部独播剧，不足以支撑一个独立的频道。该人士还表示，尽管乐视成功上市，但相比已经在美国上市的搜狐、优酷和土豆，资金优势并不明显。

　　对于这些质疑，就像面对上市之前的一些质疑声一样，乐视网并未予以回应。

　　对话老总

　　政策帮企业减少不必要的代价

　　新京报：现在很多创业企业遇到的难题首先是资金问题。乐视网在中关村园区创立时，是否获得过资金方面的帮助？

　　贾跃亭（乐视网董事长）：这方面园区曾经给我们提供了很有力的帮助。政府当然不是直接给我们投资，这也不符合现代经济规律。不过中关村园区对创业企业，首先会提供税收上的一些优惠措施。2004年乐视网创立时，得到的税收优惠措施是“三免三减半”，一共有六年的税收优惠政策可以享受。

　　另外，为了帮助创业者获得持续融资、造血能力，园区方面建立了一套企业信用体系，称作“瞪羚计划”。资质合格进入这个计划的企业，能够以较低的财务风险获得贷款贴息等各种优惠，贴息比例在20%-40%。

　　新京报：乐视网的企业战略和发展战略中，有没有哪些措施和步骤借鉴、充分利用了园区提供的优惠措施？

　　贾跃亭：企业的战略肯定是根据自己的特点和发展方向，以及市场需求来制定的；不过中关村园区提供的一些便利条件，的确让我们在执行战略时少付出了很多不必要的代价，能够迅速把我们的早期优势积累为核心竞争力。

　　比如，高科技企业最重要的资源之一就是研发人员。这方面，中关村园区有职工教育经费税前扣除试点政策、股权奖励个人所得税试点政策。这些措施，对培养企业的技术优势起到了很有效的保障意义。

　　另外，由于2009年7月国务院通过的《文化产业振兴规划》中，提出要积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视和手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级，所以我们当地的管理部门也提供了对口的项目补助和贷款贴息支持，这个优惠政策在2010、2011年两年都享受到了，也让我们看到了国家在推进文化产业升级方面的决心和方向，减少了很多战略选择和决策成本。

　　上市后获得园区上市资金奖励

　　新京报：现在乐视网已经在创业板上市，并实现了稳定的盈利，你觉得公司是否能离开园区“单飞”？

　　贾跃亭：上市不是公司的最终目的，仅仅只是一个开始。乐视网才刚刚开始自己的发展之路，以后对园区的需求只有更多，不会减少。

　　从园区方面来说，肯定会鼓励企业去资本市场上市，这样一来能获得发展所必需的资金，而且企业的管理结构、财务报表和发展战略都能够公开化，获得市场的监督，对企业既是动力，也是对现代公司治理的一个促进。

　　上市之后，乐视首先获得了园区的一笔上市资金奖励。不过更重要的，是园区会经常组织这些上市企业去参加恳谈会，在会上听取企业一线管理者的意见和建议，适当调整园区的发展规划和策略，为上市企业提供更好的保障服务。 另外，园区还组织了上市公司董事长俱乐部，这让企业之间彼此有了一个定期交流的平台。而在政府关系方面，上市公司在园区各类评选、宣传推广方面，也能获得很及时、顺畅的对接渠道。

　　此外，公司在中关村内各高校进行人才招聘时，园区也会帮助组织专场招聘会等活动。总体来说，早期的资金扶持、税收优惠是硬环境，能帮助企业顺利启动；而上面这些措施呢，大多是软环境，营造了一个公司发展所必要的条件，而且这些条件你自己去建立，会非常费力，效率低下。

　　中关村知多少

　　●2006年初 中关村高科技园区面向区内企业成立了股份转让系统，后被称为“新三板”市场。新三板为园区内高新技术企业提供了新的融资平台，使企业融资不再局限于银行贷款和政府补助，更多的投资基金可以通过新三板的制度投资提前进入企业。

　　●中关村目前“一区多园”的空间格局包括海淀园、丰台园、昌平园、电子城、亦庄园、德胜园、雍和园、石景山园、通州园、中关村大兴生物医药基地等十个园区。

　　采访语录

　　“中关村园区提供的一些便利条件，的确让我们在执行战略时少付出了很多不必要的代价，能够迅速把我们的早期优势积累为核心竞争力。”

　　“2009年国务院提出要积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视和手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级，所以我们当地的管理部门也提供了对口的项目补助和贷款贴息支持，这个优惠政策在2010、2011年两年都享受到了，也让我们看到了国家在推进文化产业升级方面的决心和方向，减少了很多战略选择和决策成本。”

　　“从园区方面来说，肯定会鼓励企业去资本市场上市，这样一来能获得发展所必需的资金，而且企业的管理结构、财务报表和发展战略都能够公开化，获得市场的监督，对企业既是动力，也是对现代公司治理的一个促进。”

　　乐视网董事长贾跃亭

　　本版采写

　　本报记者 阳淼

　　作者：阳淼