海尔电器上半年净利增近八成营收变成“卖服务”

　　渠道综合服务已取代洗衣机成为海尔电器（01169.HK）销售收入的最大来源。

　　海尔电器昨天发布半年报业绩：今年上半年销售收入达241.49亿元，同比增长67.9%；净利润达5.86亿元，同比增长79%。

　　海尔电器上半年业绩的迅猛增长，主要得益于渠道综合服务业务收入的显著增长，与此同时，洗衣机和热水器业务也保持了稳健增长。

　　今年上半年，海尔电器通过旗下子公司重庆日日顺，收购了合肥日日顺和烟台日日顺等资产，以“日日顺”为主的渠道综合服务业务的收入同比骤增123.9%至222.34亿元。从分类收入构成看，渠道综合服务已占海尔电器上半年总收入的76%，洗衣机和热水器分别只占18%和6%。

　　海尔电器已经转型为家电渠道服务商。 “日日顺”还整合国内先进小家电生产厂商的设计和制造资源，拓展销售网络内的品类和品牌。

　　今年7月底，海尔电器与凯雷投资签订了战略合作备忘录，通过可换股债券等方式，海尔电器已融得资金10.67亿港元。凯雷作为海尔电器的战略投资者，将主要参与渠道综合业务板块的发展，协助寻找有利的投资及合作机会。

　　海尔电器半年报中称，即将完成的售后业务及海尔商城网上销售平台的收购，亦将有助于其未来打造虚实结合的营销、物流及售后三网合一的核心竞争优势。

　　随着家电下乡、以旧换新政策的逐步淡出，海尔电器称，将推出更多非家电下乡产品。中国城镇化加速及收入水平提高将为三四级市场发展提供长期动力，所以一个集分销、物流、服务为一体的平台将大有可为。

　　不过，洗衣机仍是海尔电器上半年最大的净利来源。上半年，海尔电器的整体毛利率为11.7%，其中热水器、洗衣机、渠道综合业务的毛利率分别为40.6%、27.1%和4.4%。

　　一位接近日日顺的知情人士向《第一财经日报》记者表示，日日顺上半年之所以高速发展，得益于将物流网、营销网和服务网“三张网”实现整合，日日顺目前的经营模式实质上是“B2B”而非一般家电专卖店的“B2C”。

　　“如果说国美、苏宁是五星级酒店，乡镇的夫妻小店是招待所，那么日日顺则是"携程"。”该人士说，日日顺不仅为众多缺乏三四线城市布局的品牌商提供便捷的低成本网络，也将为三四级小规模零售商提供物流、售后等服务。

　　这位人士还透露，除了凯雷，下一步日日顺将可能引入其他投资者。