雅虎忧广告事业恶化影响收购

　　待价而沽的雅虎正面临核心广告业务疲软的窘境。广告巨擘宏盟媒体集团旗下媒体公司PHD总裁Craig Atkinson表示，过去一年来，该公司雅虎平台广告支出仅持平或略有下降。

　　Atkinson的公司掌管星巴克和Gap在内的知名企业40亿-50亿美元的年度广告支出。

　　Atkinson表示，雅虎前首席执行官Carol Bartz离开之后，雅虎的美国地区总裁Ross Levinsohn和其他高层多次与他们公司接洽，表达愿意尽一切可能争取业务。

　　他还指出，虽然很多广告客户仍视雅虎是接触庞大受众的管道，但已不再是必买的广告平台。

　　雅虎年度40亿美元的广

　　告业务（不含支付给雅虎企业伙伴的佣金）会影响雅虎公司对潜在买家的吸引力。

　　雅虎的展示广告业务（含图片、互动和影视广告）可带来公司整体营收的40%，但在最近公布的季度财报中，该业务年增长仅5%，与前一季两位数的成长幅度相比严重退步。

　　市场研究机构ComScore的数据显示，雅虎在美国的展示广告6月下滑至10.2%；至今年7月为止的12个月之间，使用者花在雅虎网站上的时间仅增长1.6%。相较之下，同期脸书（Facebook）广告增长至32.4%；使用者花在脸书上的时间跃升了58%。

　　与此同时，雅虎美国搜寻引擎的市场占有率在8月为16%，两年前则为19%。反观谷歌的市场占有率则持稳在65%，微软更从两年前的9%

　　上扬至15%。

　　分析师预期雅虎广告销售较去年持平或稍微下滑，但相反，整体美国在线广告产业今年迄今已增长20%以上，雅虎明显跟不上大环境的脚步。

　　有报道指出，雅虎与微软的合作关系拖累了搜索广告营收，该营收约占整体营收的1/3，同时使用者每月浏览雅虎网站的时间减少，如今也开始反映在雅虎的财报中。

　　Stifel Nicolaus&Co.分析师JordanRohan表示：“广告业务恶化，减低了雅虎董事会维持公司独立的决心，也提高了卖断公司的可能性。”

　　路透社近期的报道指出，雅虎创办人杨致远想找私募股权投资公司进行交易，让市值200亿美元的雅虎退出市场。

　　截至4月2日，杨致远在雅虎的股权是3.63%，另一位

　　共同创始人费罗（David Filo）在截至5月11日持有公司5.9%股份。

　　在雅虎9月将Carol Bartz革职后，就开始和Allen&Co.以及高盛集团的长期顾问展开策略性审核，可能包括出售公司。

　　据悉，微软考虑向雅虎提出收购，同时对雅虎感兴趣的公司还包括阿里巴巴、Hellman&Friedman、银湖、Providence Equity Partners及贝恩资本。

　　据雅虎新近公布的财报，受惠在线广告市场扩张，公司第三季获利超越预期。不含部分成本，雅虎第三季每股获利0.21美元，超过彭博社汇整分析师预期中值0.17美元。

　　雅虎声明指出，第三季净利下滑26%至2.933亿美元即每股0.23美元，上年同期净利为

　　3.961亿美元即每股0.29美元。

　　彭博数据显示，去除转至伙伴网站销售，雅虎第三季营收缩减4.6%至10.7亿美元，符合分析师的预估。

　　B.Riley&Co.分析师SameetSinha表示：“生意未如人们所想的那么糟。”他将

　　雅虎投资评等列为“买进”，但未持有。

　　在财报公布之前，Jordan Rohan也表示，只要雅虎季度营收没比预估的12亿-12.6亿美元减少10%以上，雅虎的潜在买主将可暂时忽视广告业务恶化。

　　作者：滕瑾