来源：《环球企业家》
大部分影视制作公司在下半年最懊悔的事情之一，莫过于“片子卖早了”。
影视剧网络版权的“天价”新闻已经成了“叠叠高”游戏。乐视2000万元购买《后宫·甄传》，优酷花2500万元抢下《倾城雪》的独家版权，搜狐视频 3000万元购置99集《新还珠格格》。而最令业内震
视频网站资本之密集是造就价格高涨的首因。即使中国概念股出现危机后，优酷仍在5月成功增发融资4亿美元，新浪则两次入股土豆。主流视频网站个个手握上亿元现金，但好的内容有限，这导致了一场“烧钱”大战。酷6一年烧掉盛大3个多亿，百度旗下视频网站奇艺网一期融资的5000万美元也已花光。据优酷内容总编朱向阳透露，该网站2011年在版权方面的投入，较2010年增加了50%。以至某网站副总裁称：“这样下去迟早大家都玩完。”
面对种种质疑，几大视频网站却信心十足。虽然获得独播权成本高昂，但分销所得收入几乎可以填平。搜狐视频将《新还珠格格》分销给7家视频网站，搜狐视频战略合作部高级总监于涛说，“所获收入已经收回成本。”
而最大的受益者无疑是影视制作行业。由于网站大都在拍摄前期进行支付，制作费用一下变得宽松。《浮沉》网络版权的售价，占到其投入成本的三分之一。而由高希希执导的《楚汉传奇》，前期投资达到1.7亿元，相比于三年前拍摄《三国》时的捉襟见肘，高此次表示毫无资金压力—因为早在开机之前，就已有网站开出天价埋单。
另一方面，网站无限的容纳量利于消化电视剧市场的过剩产能。来自广电总局公布的数据，今年上半年，电视剧申报量已经超过15000集，同比增长29%。由于更多的电视台开始做自制剧和定制剧，今年的市场消化量也许更小。于是，某些影视制作公司开始寄望于视频网站挽救这些“倒霉”的拷贝，进而改变整条产业链条。
尽管在现阶段，网站在采购电视剧时仍以传统媒体为主导，但随着网络平台的强势介入，原有行业标准正发生潜移默化的变化。有一天，广告商感受到来自视频网站的正面激励，影视行业的重心将会部分转移，网络未必不会成为影视剧的新兴战场。
步步惊心
热播剧《步步惊心》的制片方上海唐人电影制作公司，曾拍摄制作《仙剑奇侠传》、《射雕英雄传》等青春古装剧，拥有庞大的年轻网络观众。但在电视台体系中，唐人一度被看作“非主流”。“电视台不会给太高价。” 唐人电影执行总裁蔡艺侬告诉本刊。从去年开始，随着互联网的爆发，卫视增加播映，“‘非主流’变成了主流，在卫视也能卖到顶级价格。”
网络风向标在影响传统媒体的选剧标准。在以家庭伦理剧为主流的电视台，职场、年轻化题材逐渐被接受。“一部中等长度电视剧在电视台的播放周期，大约是二至三周，但一部热播剧在网络上大约能持续二至三个月。”某业内人士说。按地面台先于卫视播放的旧例，网络播出形成的话题对卫视有反哺作用。
搜狐视频不久前买下抗战剧《永不磨灭的番号》的独播权，该剧在业界并非热门，首轮播出仅有北京和深圳两家卫视，但在搜狐视频播出的21天内，播放量超过4 亿，高于《新水浒传》。9月中旬，央视一套拿下了该剧播映权，二轮播出既定的4家电视台也增加到6家。“我们一定程度上推动了电视台播出，”于涛说，“从产业来讲，视频网站的确在跟风电视台，但如果掌握一些独特的东西，也可以反过来影响传统媒体。”
但问题是，这能够短期改变广告投放惯性吗？去年，全国电视台广告收入接近680亿，而所有视频网站广告收入总和不到30亿元。不过，蔡艺侬认为趋势正在形成，“现在的广告商看重的是整体市场，而不仅仅是电视台的收视率。他们瞄准消费能力高的人群。”电视受众以中老年女性居多，网络视频受众男性比例比传统媒体要高。其中，学生、白领和技术人员占据半壁江山，他们深受广告商青睐。
相比之下，影视行业自身的变化更引人注目。“价格体系、销售内容指导和运营方式都会发生相应变化。”《浮沉》制片人徐晓鸥说。原本，影视制作公司会先针对地面台进行统发，半年后再上星走卫视，而网络播出通常与电视台同步。“现在，我们直接就上星，不再走地面，由几家卫视联手购买电视剧的播映权。”蔡艺侬说。这样一来，回款周期更快，并且可以杜绝在地面台播出时的盗版风险。
随着网络平台的重要性提高，某些影视公司例如唐人也开始独立开展网络分销业务。“传统媒体和网络的销售体系不太一样。”尚世影业发行部陈昕媛对本刊说，传统媒体流程复杂，“通常需要对主创班底、制作团队、剧本有层层考量，甚至需要看完成片再做定夺”，而网站的决策速度更快，只要题材和价格适合，很快就可以拍板，其中难免盲目。
一个新现象是，网络希望将话语权从销售延伸到制作领域。据小马奔腾电视剧总经理李立功透露，公司正在为乐视网制作关于理财话题的定制剧，和传统电视剧相比，网络剧将呈现出不同特质，“内容上不会长篇大论，不会用大牌导演编剧，不会进行大制作。这是由现阶段的市场规模决定的。”李立功说，“未来我们可能会拿一块业务专门做网络剧。”
此外，搜狐视频与湖南卫视、天娱共同投资了湖南卫视今年的自制剧《落跑甜心》，不仅享有该剧的网络独播权，双方还会共享广告客户，即两个频道一起打包售卖广告。在《落跑甜心》播出之前，搜狐视频邀原班人马拍摄了十几分钟一集的套播剧《夏日甜心》，在网上预先播放，单集点击量破亿。“和网络的合作，会比跟电视台的合作更加深入。”李立功说。
当网站更多渗透到影视制作的上游，产业链格局将发生深远改变。“传统媒体不能碰触的一些敏感话题，例如房奴、交通、性，可以在网络上表现。”这或许能释放影视行业积压的创造力。
当然，影视业人士对“高价泡沫”一说也不无担忧，“现在制片方有一种矛盾心态，”某业内人士说，“卖早了的后悔，因为价格还在往上涨；但捏在手里又担心哪一天泡沫突然破了。”对视频网站最后洗牌的观望态度日益明显，“当市场上只有几家网络公司拥有话语权之后，网络版权价格可能会下降，那时的市场竞争更纯粹、更均衡。”
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