NO LOGO！

　　这个世界对于富人生活的向往从未消失过，只是那些过于标榜财富的LOGO却不再像最初那样咄咄逼人了。这一现象在配饰上尤为明显，不论是Victoria Beckham这样的小众品牌还是Céline之流的一线豪门，它们的配饰设计无不在悄悄告诉你：没有LOGO还能被认出的款式，才是真的高明。

　　美国时尚设计师瑞恩·斯科特（L’Wren Scott）对此深有所感：“我不是个LOGO信徒。当优雅成为品牌文化的一部分，自然会带动设计回归高品质的时尚品本身，流露出品牌的专注和可靠。”她提及自己的新款包袋Lula，以自己母亲的名字命名，外表没有任何品牌标志，品牌和限量信息都被标注在里衬，舒适的皮质让包袋感觉像是一个老友，“可以一次次地陪你出席重要场合”。

　　不难理解，当LOGO从包袋之类的配饰上移走，我们的目光能够更加直接地关注商品本身所强调的个性与品质。在经济衰退期，Hermès以一贯的几个经典设计持续了一季又一季，真有点宠辱不惊的味道。凭借那些没有LOGO的包袋，Hermès今年上半年的利润得到了50%的疯狂增长（数据来源自FT），并准备扩招400名新员工。

　　很多时尚评论人都会把这种低调奢侈品的增长视为市场成熟的表现。前LVMH的高层尚马克·劳贝尔（Jean-Marc Loubier）在香港开设的投资公司日前收购了比利时奢侈品皮具品牌Delvaux80%的股份，劳贝尔坦言，他看重的是LOGO以外的品牌基因。“这家公司的规模并不算大，却有极好的品牌基因和准确的定位——在这些关键要素面前，LOGO反而显得多余。”在过去的一年里，品牌取得了相当大的销售增长。

　　意大利皮具品牌Valextra的总裁艾曼努尔（Emanuele Carminati Molina）表示，据他的观察，“越来越多的富人发现了深入了解奢侈品内涵的乐趣。”当众多品牌纷纷调整战略以适应全球性的经济衰退，Valextra反过来挖掘品牌自身的内涵。在没有LOGO的新系列Isis中，这些时尚箱包凭借自身的轮廓与面料形成自己的风格，为品牌带来新的价值。过去两年多时间里，在诸如米兰、东京和纽约这样的大城市里，品牌的销售额增长了一倍有余，并且在欧美、亚洲陆续开出了14个新店。

　　意大利皮具品牌Tod’s的总裁蒂亚戈·戴拉·维尔（Diego Della Valle）从不是个LOGO爱好者。在Tod’s新款包袋系列中，LOGO图案仅仅以压印的方式在皮质上呈现。戴拉·维尔认为，“在不背叛品牌品质的前提下，极具辨析度的商品对于品牌的增长而言是有力的助燃剂，尤其对新兴市场而言。”同样地，今年Chanel热推的新系列Boy包袋，并没有缝上经典的菱格纹，也没有镶嵌双C标志。

　　“当我加入Bottega Veneta，我立即清除了任何使人分心的设计，让人们将目光聚焦在商品本身。”设计师汤马斯·梅耶（Tomas Maier）总是与不符合传统的设计撇清关系，他坦言，这种为时尚做减法的方式确实需要有相当的勇气，却是品牌目前最需要完成的任务。“在我看来，Bottega Veneta的强大与昙花一现的短命潮流没有一点关系。”

　　伦敦Liberty百货的经营总监爱得·布斯特尔（Ed Burstell）认为，NO LOGO也是品牌对于市场不振所作出的调整。“当品牌的预算吃紧，更多的价值将会投入到包袋上，以经典的设计帮助品牌经受时间的检验。”

　　同样，英国Harrods’百货公司的配饰及珠宝总监阿比盖尔·瑞纳（Abigail Rainer）也表示，市场对于Céline、Tod’s、Victoria Beckham和 Nancy Gonzalez这类品牌的日渐青睐，也反映出“更多的人开始追求简约而持之以恒的设计，并关注利落的工艺和材质”。

　　当然，没有LOGO并不代表人们讨厌或者不需要，购买者仍然抱着希望被认可的想法，只是不希望这种想法被展露得太过直白。“即使在LOGO狂热持续了数十年的香港，人们也有含蓄的一面。”零售商连卡佛的时尚总监沙拉·鲁斯顿（Sarah Rutson）说，“越来越多的人意识到，除了包袋上面明显的LOGO，能够从款式和设计师上辨认出自谁家的时尚爱好者更胜一筹。从某些方面而言，这也保护了奢侈品的排他性和神秘感。”

　　“当一个女人得到一件限量版奢侈品，随之而来的便是周围人的赞叹和艳羡。谁还需要区区LOGO来博取认可呢？”沙拉·鲁斯顿说。