来源：中国证券网·上海证券报
作者：施浩
细读近日发布的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（下称《决定》）可以发现，《决定》里关于大力发展文化产业的方向及纲要措施，几乎都可惠及新华传媒。“新华传媒是上海国有控股的地方传统媒体龙头，由于业务范围广，
记者通过仔细梳理文件内容，发现新华传媒至少将在四个方面受益于此轮文化大发展新政。
首先，随着国家整体推进文化产业的全面发展，新华传媒将受益行业整体的确定性增长。《决定》明确提出“要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。”新华传媒在上述多个领域均有布局，尤其是在图书、广告等传统文化产业上已有多年的积淀，如图书方面，公司所属新华书店连锁在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上。同时，公司拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》等多家知名报刊的独家经营权。此外公司全资子公司上海中润解放传媒还是《解放日报》、《新闻晨报》等报刊的广告总代理商。新兴文化方面，公司正在积极推进多个项目，如“一城网”、“新华淘”和“新华E店”数字阅读体验店等，同时，公司以5018万元参股了上海炫动卡通卫视传媒娱乐公司，占其7.5%股权，此外公司还介入了原创动漫的产业链。
其次，实力强大的控股股东背景决定了公司有望得到国家相关政策的大力扶持。《决定》提出，要“要培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，在发展产业和繁荣市场方面发挥主导作用。”新华传媒的控股股东为上海新华发行集团公司,其背后的实际控制人为中共上海市委宣传部。
“文化产业要成为支柱产业，一定会出现一批国有控股的大型传媒集团，新华传媒必将得到中共上海市委宣传部的大力扶持，这个优势可能是许多其他背景的传媒企业不具备的。”前述私募人士如此表示。
再次，地方龙头企业通过兼并收购等一系列方式实行外延式扩张，也是未来政策扶持的重要方向。《决定》提出，要“鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者。”在这个方面，新华传媒今年以来已有动作，今年4月29日，公司披露出资6020万元收购杨航传媒全部股权，并向其增资1亿元。该重组完成后，将复制其在上海地区的成功经验和模式向全国其他城市扩张，实现渠道传媒做大做强的战略目标。
最后，公司在对上下游产业链的整合也有望得到国家产业政策的助力。《决定》表示要“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”今年以来，新华传媒对公司内部业务的整合力度持续加大，包括将上海解放教育业务资源整合，引入战略投资者共同合作成城项目，向房地产行业上下游延伸，打造房地产整合营销服务商等。国金证券的分析师指出，这些整合将有助于公司将能够横向整合的媒体资源与上下游产业链进一步组合，形成渠道、房地产、教育、生活、文化金融等多个业务板块。
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