李杰：若是附属品，民营书店倒掉不奇怪

　　在我看来，今天各大网店开售图书、打折促销，某种程度上都是为了吸引人流量，从而提升地产/电子商务平台的估值，为将接力棒转交到资本市场而造势。图书市场所代表的内容产业，在不知不觉中成为了地产/电子商务等强势行业的附属品。

　　近两年，民营实体书店上演了一出 出破产倒闭的悲剧。在风入松、广州三联离我们而去之后，刚刚又听到了光合作用（光合作用书店被称为全国最大的民营连锁书店）不能再提供“氧气”的悲剧。与此同时，电器零售商苏宁公布了“0元售书72小时”开业方案，放言一年内挤掉当当和卓越。不难想见，在店面租金日益上涨的今天，网店如此的打折促销，必将使地面实体书店的销售进一步受打击，最后幸存的几家民营书店将会面临更严峻的考验。

　　有人说，网店和实体书店的商业模式不同，如同骑兵和坦克一样，不属于同一个时代的装备。然而在我看来，即使到了今天，作为特色的骑兵也有其价值和存在的必要。余秋雨说过，一个伟大的都市不完全看它接待了多少高贵的客人，还要看它接待了多少精神流浪者，而且让他们在那儿可以和平共处。所以我想，每座城市，都应该有几个反映城市特色的民营人文学术书店，如同图书馆、博物馆、新华书店一样，是我们业余文化生活的重要组成部分，而对它的经营和管理，应该参照公益性事业单位的标准来予以扶持。

　　随着网店的兴起，实体书店乃至实体商城的逐渐淡出，也是必然的趋势。然而，在这轮产业升级中，新华书店却并未受到影响，究其原因，不外乎是属于国有企业，既有独家经营教材的利润保障员工生存，同时，自有地产使其不用受到租金上涨的威胁。所以，业界呼吁的对实体书店的经营实行优惠和补贴，其实一直都在以计划、专营等各种方式进行。而民营实体书店，则一直依靠地产商的补贴得以生存。然而以往通过提高当地人流量、从而抬升地产价值，进而获得地产开发商补助的模式，由于房地产的畸形发展而无法持续第三极书局在完成了抬高当地物业价格的任务后，悄然退场；单向街书店由于人流量没有达到预期，也不得不从万达广场迁到了蓝色港湾。

　　某位网店老板说过，家乐福的鸡蛋便宜，是为了吸引顾客，是一种营销方式，网店的图书价格便宜，也是同样的商业模式，无可厚非。在我看来，今天各大网店开售图书、打折促销，某种程度上，和当年第三极书局与中关村图书大厦打价格战一样，都是为了吸引人流量，从而提升地产/电子商务平台的估值，为将接力棒转交到资本市场而造势。图书市场所代表的内容产业，在不知不觉中成为了地产/电子商务等强势行业的附属品。掌控着土地和产业政策的垄断国企，和依靠华尔街资本和硅谷技术的外企，为了这片市场而竭力拼杀，而图书产业的兴衰，逐渐失去了独立发展的可能，沦落成为其他商业模式的附庸。

　　李杰（北京 书评人）