导演陈述
近年来，国内各大电视台争相加入春晚大战之中。从腊月二十三小年夜，到除夕、年初一，再到元宵节，各台的联欢晚会层出不穷。第一财经做春晚，应该如何做出自己的特点呢？在策划中，我们抓住了“迎财神”的民间习俗，决定在正月初四推出“财神到”的晚会
我们认为，企业家是实现了梦想的普通人，普通人是正在为梦想打拼的创业者。我们希望通过“财神到”春晚，向每个脚踏实地追求致富梦的普通人表达敬意，而不提倡“一夜成名、一夜暴富”。在舞台上，唱主角的不是大腕明星，而是“草根”创业者、农民发明家、普通股民等，他们与现场嘉宾和观众一起，分享致富经验和人生哲学。企业家嘉宾也现身说法，鼓励那些有梦想的“草根”去勇敢实现自己的梦想，同时提醒他们要脚踏实地——“看准一件事情，从基础做起，切忌好高骛远”。节目最终的播出效果，基本达到了导演组的预想。
节目内容介绍
《财神到》联欢晚会以“财富与梦想的对话”为主线，邀请了光明乳业总经理郭本恒、美特斯邦威董事长周成建等8位企业家，而8位怀揣梦想的“梦想主角”，则有农民导演、大学生“发明家”、普通股民、包子铺老板等等。代表“财富”的企业家与代表“梦想”的草根人士同台互动，挖掘出了“财富”和“创富”的积极意义。
在节目中，8位“梦想主角”分成四组，分别登台展示自己的“创富梦想”，企业家“财神”则一一为他们投票。现场观众也通过综艺游戏的方式，为自己支持的“梦想主角”加油加分。两方面分数的累积后，形成最终得分。农民导演周元强与大学生牛倌李成得票数明显领先，经过激烈的互动过程，放弃城市工作、回乡养牛创富的李成凭借勇气和睿智打动了评委和观众，最终获得了晚会设立的“梦想基金”。
节目以欢乐激情为基调，在选手竞争的过程中，还综合了歌舞、小品、游戏等多种综艺手段。
晚会还特意拿出一个小节，报道了“随手拍照解救乞讨儿童”的微博行动，对这一活动发出声援。这也是电视媒体首次采访到活动发起人于建嵘教授并予以报道。晚会借此倡导正确的财富观，以实际行动弘扬“财富回报社会”的理念。
收视率分析
《财神到》是国内第一档财经春晚，在观众中产生了较大反响，第一财经地面收视率相比前年春节则增长了3倍。
播出当晚，来电和手机短信数量创下宁夏卫视和第一财经频道的新纪录，网络直播和微博互动的参与度也很高。多数观众通过《财神到》平台表达兔年心愿，健康、交通不再拥堵、带父母出国旅游等，都成为大家的“财富梦想”。在搜狐网刊登的《春晚拼盘——百家争鸣少创新》一文中，知名影视评论人苏乏评价说：宁夏卫视“心有梦想，财神驾到”的财经定位或许是为数不多有想法的春晚策划了。《财神到》可以说获得了收视率和美誉度的双份成功。
主创人员
总策划：李经衡 总导演：李琳
制片人：陈勇 导演：陆扬 张勃
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