圣元奶粉市场份额回升

　　近年来中国奶粉市场，在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下，国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。到2010年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。我国目前已超越日本，成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国。进入21世纪，我国年均人口出生率约为12.76%，每年新生儿约有1700万，其中，超过20%的宝宝都以婴幼儿配方奶粉作为主要辅食，因此我国婴幼儿配方奶粉的潜在市场需求在40万吨/年左右，按平均零售价100元/千克计算，市场总量在300-400亿元/年。从婴幼儿配方奶粉市场未来容量和现阶段市场销售额比较来看，未来婴幼儿配方奶粉市场将处于几近饱和的状态，未来这部分市场竞争有可能进一步加剧。

　　从奶企公布的09年第一季度数据来看，我国奶粉市场恢复程度较好，以伊利奶粉、圣元奶粉等为代表的国产品牌的市场份额在逐步回升。从消费者的调查来看，消费者对于婴幼儿奶粉的消费也逐步回归理性，更多的是注重营养和品质安全，新鲜和口碑也是重要的考量因素。根据来自多家母婴网站的 “09妈妈最满意婴儿奶粉排行榜”显示，圣元、伊利等国产品牌均已入围十大之列，成为消费者最满意的品牌之一。

　　圣元乳业有限公司作为圣元营养国际集团在中国的全资子公司，以“通过提供最优质的母婴营养产品和相关服务，给妈妈、宝宝带来健康和快乐”为使命。为此，圣元奶粉谨守行业高标准，在奶源、研发、生产、质量控制等环节层层把关，坚持将最优质的配方奶粉提供给中国的妈妈和宝宝。

　　短短几年，圣元奶粉已先后通过了中国名牌、国家免检产品、ISO9001质量管理及HACCP管理体系、ISO14001国际环境管理体系、中华预防医学会等多项国家级认证，有效的保证了食品的安全与卫生。

　　圣元的品牌传播是建立在整合营销的基础上，对整个品牌实施全面、整体的打造与传播，通过细分市场、培育市场，然后整体策划全面推进实现品牌的快速增长。

　　“人人用心、人人卖力！”是圣元每位员工的做事原则。“将圣元奶粉建设成为中国母婴营养领域的第一品牌”是我们坚定不移的目标。“关爱中国婴幼儿的健康，专注于提供优质的母婴营养产品，给妈妈、宝宝带来健康和快乐！”是圣元人孕育健康的使命。

　　如今，圣元的营销网络经过几年的精心打造日趋成熟，现已遍布全国24个省市、自治区，覆盖264个地级市及其下辖的1320多个县级市，网络规模和网络质量令业内惊叹。