眼见2011年只剩最后一个月，基金公司的规模排名争夺战已大有提前开打的气势。一方面，尽快发行新基金仍然是部分基金公司年底前规模冲刺的主要手段，另一方面，老基金的持续营销亦要同时进行，只是在股市不景气的情况下，持续营销的重点放在了固定收益类产品上，尤其是收益率一直居高不下的货币市场基金。
四“千亿”公司贴身肉搏 根据Wind资讯统计数据，截至三季末，千亿资产规模的基金公司仍然是华夏、嘉实、易方达、博时、南方等五家，与2010年末的前五名座次相比没有丝毫变化，只是，去年末的千亿公司中尚有排在第六位的广发基金，而三季末广发基金的资产规模已萎缩至千亿元以下。
行业“老大”华夏基金三季末规模超越第二名嘉实基金573亿元，地位仍难撼动。此外，在2011年的最后一个月里，另外四家公司的座次仍有变化的可能。
目前五大公司中，嘉实和易方达均有新基金正在发行，易方达发行的是混合债券型基金，嘉实基金发行的是普通股票型基金，两只基金将先后于11月29日和12月6日结束发行，不过，两家公司目前规模相差63亿元，易方达的债券基金首发规模恐难达到这个水平。
此外，第四名博时基金与第五名南方基金的规模差距非常小，三季度末博时基金规模为1063.50亿元，南方为1059.18亿元，仅相差4.32亿元。而南方基金的南方恒元保本基金二期正在开放申购中，首日累计申购资金就将近5亿元，博时基金则只能依靠老基金的持续营销来尽量保住第四名。不过，据记者了解，博时旗下的货币市场基金持续净申购也非常明显，两家公司最终的排名变化仍难有定论。
在其他中型基金公司中，今年表现亮眼的当数诺安基金。去年底，诺安基金管理的资产规模仅排在第二十位，但今年随着黄金基金、房地产基金、保本基金等一系列产品的成立，其规模扶摇直上，三季末排名已大幅跃升至第十三位。而诺安基金总经理助理刘东对《第一财经日报》记者表示，今年将不再新发基金，年前的工作重点是渠道维护和持续营销。
此外，国投瑞银、景顺长城、长盛等公司的排名也均有小幅提升。
新基发行最后冲刺 事实上，新基金发行仍是年前各家基金公司规模冲刺的重要手段，前十大基金公司中，目前仅华夏、博时、广发三家公司没有新发基金，其他公司均在年关来临前做最后的发行冲刺。
数据显示，目前发行市场上共有24只新基金正在争抢有限的市场资源，甚至有个别公司同时发行两只基金。如长盛基金就同时发行同禧信用增利基金和同瑞中证200基金，国投瑞银也同时在发新兴产业股票基金和瑞源保本基金。
不过，今年的发行市场并不乐观。每个季度的新基金成立数量虽然都在50到60只之间，但平均首发规模却是从一季度的18.25亿元，减至二季度的14亿元，再减至三季度的8.71亿元。有基金业人士称，发行新基金并不能有效帮助规模增长，无非是弥补了老基金赎回的份额损失。
某前十大基金公司分管市场的副总经理对记者透露：“原计划年前再发一只新基金，批文已经拿到手了，但最近市场非常低迷，新基金很不好发，年底前还是算了。不如把精力放在持续营销上。”
在最新成立的基金中，只有两家银行系基金发行到超过30亿元的首募规模。民生加银景气行业和中银中小盘成长，发行档期几乎一致，最终首发规模分别达到31.99亿元和30.46亿元，其余大多数基金的首发规模均在10亿元以下挣扎。
老基持续营销马不停蹄 一手抓新基金的同时，另一手还要顾及老基金的持续营销。与往年情况不同的是，今年持续营销的重点是货币市场基金和债券基金。
前述某前十大基金公司分管市场的副总经理对记者表示，持续营销也要看银行档期，在现如今档期普遍紧张的情况下，基金公司不太可能大规模做持续营销，不容易开展，只能挑个别收益比较好、客户认可的产品重点推一下，但银行也不一定会配合。相对来讲，货币基金比较好推广，毕竟全年下来是唯一全面获得正收益的基金品种，客户和银行渠道都会比较认可。
而广州某基金公司市场部人士则坦言，以前年底冲规模，公司会更注重含金量，喜欢推管理费收入更高的股票型基金，但现在股票基金营销很难，公司只能退而求其次，改推货币基金和债券基金。“让资金先进入货币基金再说，至少是先把客户留在自己手里。说是持续营销，但公司也没有给渠道额外的佣金去做。而且到了年底，估计又会有很多资金冲存款，肯定还会有一波资金撤出，现在只能尽力去做。我们只能是借定投的方式推一些股票基金。”插图/刘飞
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