凡客力推开放平台电商瞄准移动终端用户

　　证券时报记者 李强

　　近日，凡客诚品正式对外宣布，推出适用于移动互联网和传统互联网的应用程序编程接口，这意味着凡客诚品成为国内B2C领域首家全面开放编程接口电商品牌。业内专家分析指出，电商下一步已经瞄准了移动互联网领域，开放平台，就是为了吸引更多的开发者，包括手机等移动终端用户使用凡客的营销网络。

　　据了解，凡客诚品此次首批开放的API（编程接口）包括商品体系、用户体系、促销体系等。“这意味着，任何经过凡客诚品开放平台授权的开发者，都可以将凡客诚品全部商品纳入到自身的营销网络中来，也可以依托凡客诚品注册用户数有效提升自身的影响力。”凡客有关人士告诉记者。

　　“凡客诚品开放平台面向所有互联网开发者，包括移动互联网的WAP站点与移动APP，以及PC端的WEB站点和WEB APP。”该人士表示，“所有接入凡客诚品开放平台的开发者，都将通过自己的应用所产生的销售额获得相应比例的佣金。”

　　事实上，近年来，随着团购的崛起，电商的传统营销渠道已经陷入停滞。可喜的是，电商每天来自移动客户端的下单量在不断增加，如当当网每天来自移动客户端的下单量已经超过7000单。一位互联网专家表示，电商在传统渠道上利润不断降低的时候，移动电子商务似乎成为新的希望。

　　易观国际分析师陈寿送表示，对于电商而言，名牌并不是促进商品销售的第一因素，关键看网站的流量，只有靠提升知名度，吸引足够多的用户关注，才能增强网站在供应链条中的话语权，移动互联网就是电商提高用户流量的重要渠道。

　　除此之外，电商看重移动互联网还得益于移动支付市场的逐步成熟。预测显示，2011年，我国移动支付用户有望达到2.2亿户，市场收入规模将增长78.8%，达到52.4亿元，2013年则有望突破200亿元，达到235.1亿元。

　　作者：李强