万宝冰箱借重组谋求品牌复兴

　　曾经，消费者以拥有其绿皮冰箱为荣的万宝冰箱，在沉寂了相当长一段时间后，重新翻身，并谋划回归一线城市市场，实现品牌复兴。

　　万宝谋求重归一线城市市场

　　本周一，万宝集团董事长周千定接受记者采访时表示，万宝集团今年将首先对元器件业务公司实施股改，不仅如

此，十二五期间要相继完成对微电机、压缩机、冰箱冷柜业务公司的股改，并现实一家公司上市。在冰箱市场沉寂多年的广州万宝集团，期望借助旗下子公司的股改和全产业链的优势，实现在国内冰箱市场上的品牌复兴。“旗下子公司股改的主要目的是优化股权结构，实现经营者持股，让公司市场决策更及时和科学。”

　　起步于上个世纪70年代的万宝冰箱，80年代全国市场占有率一度达到40%，并创造了连续13年雄踞中国冰箱出口量第一的位置。但进入90年后，新兴家电企业纷纷崛起，缺乏竞争力的万宝多数企业被迫减产或停产。

　　先后与日本松下、日立制作所等国际品牌展开合作，组建了8家中外合资企业。2000年8月，万宝优质资产剥离，组建成立广州万宝集团有限公司。目前，万宝集团产品涵盖冰箱、空调、小家电、电工产品、压缩机等领域，拥有7大生产制造基地和22个子公司，是广州市国资委100%持股的国有独资企业。

　　据周千定介绍，2011年万宝集团总产值将达到200亿元，实现利润8亿元，投资10亿元在河南商丘建设制冷工业基地，将于明年7月建成投产，年产冰箱300万台。按照集团规划，到2015年冰箱和冷柜销量将突破500万台，产值达到500亿元。

　　但面对2011年冰箱整体市场的增幅回落的现实，周千定表示，明年冰箱市场没有增量的情况下，万宝的增长将来自于新产品填补空白市场、空白区域。目前万宝冰箱鲜见于一二线城市市场，多辐射三四线以及农村市场。此次，万宝冰箱一次性发布了“天鲜宝”“彩鲜宝”“领鲜宝”“尊鲜宝”等四大系列80多款冰箱新品，增加对开门、多门、彩色小冰箱、茶叶柜及台式对开冰箱等差异化产品。

　　“我们希望通过全系列、差异化产品抢占更多市场份额”，周千定透露明年后将重返一级市场，“广州计划进入友谊、广百以及国美、苏宁等卖场”。

　　声势不再 老品牌远离一线市场

　　不仅仅是万宝，有相当一批曾经在家电市场叱咤风云的老品牌声势不再。其中一部分地方性品牌如水仙洗衣机、菊花电扇、西湖彩电等早已经消失不见，另一部分在激烈的市场竞争中，受到新兴家电企业崛起的强大冲击波，或被并购重组，远离了行业领先阵营。

　　在冰箱行业，容声、海尔、新飞、美菱曾经被誉为“四朵金花”。随着家电行业的并购重组，家电企业的多元化发展，除海尔外均被其他企业吞并，容声被海信收入囊中，美菱为长虹所收购，新飞由丰隆亚洲持股90%。

　　如今，海尔和后起之秀美的已经牢牢占据了冰箱市场前两名的位置，根据奥维咨询的数据显示，2011年前三季度冰箱市场前五名的品牌分别是海尔、美的、美菱、容声、新飞。美菱、容声位列三四名，近年两者的整体销售规模也屡创新高，尤其长虹打造的美菱、华意压缩的全产业链协同模式，使美菱成为今年冰箱行业增长较快的品牌，但其略超10%的市场占有率与第一名海尔的23.5%仍有相当大的差距。

　　相比而言，新飞最近六年来在规模和产量的突破就比较小，对新产品、新技术的把握相对其他品牌也稍显落后，从全国品牌快速沦落为区域品牌，加上大股东有意抛售手上股权的传闻不断，今年更是频繁的高层人士更迭。不过其在北方市场表现还算良好，占到冰箱市场约9%的市场份额。

　　冰箱领域的老品牌还算坚挺，空调行业的情况就没有那么好了。早年在空调行业流传的“北春兰，南华宝”，作为科龙电器的品牌之一，华宝早已在市场销声匿迹，科龙空调虽然上半年营收40多亿元，但与行业龙头企业相比依然有10倍左右的差距，而且不到14%的毛利率也并不突出。

　　虽然春兰集团副总裁刘亚夫去年接受本报采访时强调不会放弃、动摇空调主业，计划用三年时间将春兰空调拉回到主流阵营之列，但此前多元战略的失败令春兰空调市场份额不断萎缩也是不争的事实。根据国家信息中心统计，春兰在今年空调销售旺季的市场份额排在15名以后，甚至不如一些三线空调企业。而随着空调市场集中度日益提高，惨淡的市场占有率和日益白热化的竞争意味着春兰回归的道路并不会一路平坦。

　　康佳、合肥三洋高层变动

　　南方日报讯 （记者/钱玮珏）康佳、合肥三洋相继出现高层变动。本周一晚间，深康佳A发布公告称，康佳集团股份有限公司副总裁杨国彬和王友来因个人原因辞去公司副总裁职务，康佳方面表示属于正常的人士调动。根据公开资料显示，杨国彬和王友来还分别兼任公司下属全资子公司深圳数时达电子有限公司董事职务，和下属控股子公司常熟康佳电子有限公司董事长等职务，上述职务也将相应发生变动。

　　10日，合肥三洋公告称，该公司的副董事长中川喜之、董事出云路善友和监事近藤隆行均已辞职，三洋电机方面已经提出由渡边学、古川雅裕作为候补董事，由岩井清作为候补监事。合肥三洋方面表示，由于三洋电机的洗衣机业务已经被海尔收购，相关人员已不适合再担任合肥三洋的高管，因此，三洋电机从总部另外派出新的接替人选。