传媒板块强势动漫股最躁动

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2011年12月17日10:27

来源：第一财经日报

　　动漫在整个文化传媒产业中属于束缚小、前景广、发展快的子行业，被认为将在政策鼎力支持下，迎来黄金发展期

　　江怡曼

　　弱市之下，文化传媒板块一度成了“万绿丛中一点红”，其中，子板块之一的动漫类上市公司更是“蠢蠢欲动”，包括奥飞动漫（002292.SZ）、拓维信息（002261.SZ）等几家上市公司股价本周逆市而动，相当吸引眼球。

　　这与相关的政策预期不无关系。近日，有消息称，由文化部牵头制定的手机动漫标准体系初稿已经完成，将进入专家评审阶段，预计明年发布。分析人士认为，标准的统一将有利于动漫作品生产及渠道传播成本的降低，进一步打开基于移动互联网的动漫市场。预计未来三年的手机动漫总收入规模将达到230亿元。

　　事实上，动漫在整个文化传媒产业中属于束缚小、前景广、发展快的子行业，包括手机动漫在内的整个动漫行业，均被认为将在政策鼎力支持下，迎来黄金发展期，但与此同时，竞争激烈、与国外公司实力悬殊也是相关公司将要面对的挑战。

　　手机动漫行标将发布加速产业发展

　　由文化部牵头制定的手机动漫标准体系初稿包含了数据格式标准、运营服务标准、内容创作标准、用户服务标准、硬件标准等五方面内容，涵盖手机动漫产业链的上下游环节。

　　按照既定的工作进度，预计到2012年初，文化部文化产业司将主导筹备并组建手机动漫标准推广应用联盟；2012年3月31日前，完成手机动漫标准的试用以及推广评估；2012年4月，手机动漫标准将正式发布。

　　“近年来，我国移动互联网发展迅速，为手机动漫产业的发展打下了坚实基础，手机动漫标准体系的统一将加速行业发展。统一的标准有利于动漫作品与运营商、智能终端的无缝连接，降低动漫作品生产及渠道传播的成本，并大大提升运作效率和收益，对开拓移动互联网的动漫市场起到积极作用。”中投顾问文化行业研究员蔡灵接受第一财经日报《财商》记者采访时表示。

　　业内人士认为，虽然我国在传统动漫上明显落后于美、日、韩等国，但我国有约9亿手机用户，为手机动漫的发展提供了良好基础，未来有望在手机动漫领域局部超过美、日、韩等传统强国。

　　尽管市场前景广阔，但相关公司也将面临很大挑战。“目前，参与手机动漫市场竞争的企业从业主体较多，可以用市场巨大、竞争激烈来形容未来手机动漫市场的发展趋势。”蔡灵表示，由于创意市场的波动性较大，预计未来市场份额的变动也会较大。

　　从目前来看，与其他动漫类公司相比，手机动漫公司的盈利模式似乎并不明朗。

　　“包括奥飞动漫等在内的动漫类公司的盈利模式都是向产业链上游拓展，通过播放动画片提高知名度来卖玩具获得收益。这一盈利模式在欧美和日本等国家都被认为是可行的。相比之下，手机动漫类公司的盈利模式不确定性较大，如果只是依靠动漫产品来收费的话，那么消费者是否愿意为产品埋单将会是一个问题。当然，手机动漫的市场空间还是值得期待的。”国都证券分析师杨仲宁表示。

　　禁锢少动漫行业前景广阔

　　不只是手机动漫领域，整个动漫市场都被外界寄予了厚望。

　　近年来，动漫行业的高增长也吸引了大量的跨界资金投入，包括儿童消费品企业和电影、电视、出版、网游企业纷纷进入动漫行业。

　　2010年，中国以动漫年产22万分钟取代日本成为世界动漫生产第一大国。而市场空间快速扩大的同时，行业内的企业普遍小、散、弱，整个行业处于成长初期。

　　光大证券分析师张良卫认为，这反而有利于一些拥有财务和营销优势的企业占据更多市场份额，奠定竞争优势。

　　他在研究报告中称，传媒内容仍然受到监管，而动漫因为相对较少涉及时事政治，是受监管束缚最小的子行业。再加上国家确定文化创意、广告、动漫等产业为重点产业，加大扶持力度，动漫行业面临前所未有的发展机遇。

　　“从政策扶持角度来看，动漫产业的确是受到政策禁锢最少、获得政策利好较多的行业，从市场潜力来看，我国的动漫产业链发展存在大规模空白，消费市场在急速扩容中，由此可以推测动漫产业的发展潜力非常大。”蔡灵表示。

　　从近年来动漫产业的发展数据来看，2010年我国动漫产业总产值达到480亿元，比2009年增长27.8%，发展速度相当可观。

　　但目前中国动漫行业企业总体规模偏小。到2009年，年产值超3000万元的企业只有24 家，年产值在亿元以上的仅13家。此外，整个行业都受到外资企业及进口动漫影视剧的强力冲击。

　　“从质量对比来看，我国动漫产业存在创意性差、市场认可度相对低、缺乏专业人才等问题。”某业内人士表示。

　　蔡灵亦表示，虽然我国在动漫行业中也塑造了很多成功的作品，但相对于日、美等国的动漫产业，我国在较长时间内依旧存在吸收、借鉴的过程，面对进口动漫作品的冲击，我国动漫产业依旧处于劣势。

　　相对估值偏高关注龙头公司