每日经济新闻记者 陈莉莉 发自北京
在2010年中国电影市场总票房迈过100亿元关口之后，2011年又喊出了130亿元的目标。今年1月9日，广电总局电影局局长童刚在北京宣布，2011年全国电影总票房达131.15亿元，较上年增长28.93%；其中，国产影片票房为70.31亿元；海外票
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房和销售收入达20.46亿元，较上年有所下降。
中国电影市场呈现出欣欣向荣的增长态势，但繁荣背后，却有几分隐忧。2011年影院大幅度扩张，银幕数量从2010年年底的6200块增加到如今的约9000块，增长将近50%，但观众人次仅增长了约10%（去年是约2.8亿，今年是约3.1亿），这也意味着影院上座率并不高。
发行是电影产业的关键环节，除了票房收入以外，其他传统以外的发行渠道正在如火如荼展开。
2011年乱象丛生
新影联副总经理高军说，“来自市场数字背后的现象更值得研究，在数字增长的同时，市场出现了很多变化，客观地说，2011年是电影市场近10年来变化最多的年份。”
“乱象丛生，底线即穿，黑马迭出，摸高无度。”高军这样形容2011年中国电影市场整体状况，“大片赚钱不多，《关云长》等大片票房低得让人心寒；与大片不赚钱形成鲜明对比的是很多中小投资影片黑马迭出，黑马黑到什么程度？黑得大家眼睛模糊看不清了。2011年3月，《观音山》作为文艺片，投资1000万元，收获8000万元的票房。不久后，《孤岛惊魂》以500万元的投资，收获9000万元的票房，严格说，应该超过1亿元，这个成绩保持了两个月。"光棍节"，《失恋33天》以总投资1500万元，实现3.56亿元票房。”高军说，“我做了这么多年市场，（了解到）市场给了中国电影这样的可能性，不但有很高的投入产出比，同时与同期竞争的国外大片比较而言，中国电影还有可做的地方，大有可为。”
2011年，中国电影的网络版权也出现了一个极大的变化。2011年上半年，中国电影版权的收购价格突然飙升，很多网络买家都看到了这个过程中的潜力，纷纷抬高了价格，下半年才稍有回落。高军说“现在网络版权已经成为电影投资回收的重要渠道。但是我个人认为，未来电影的投资回报结构应该是3：3：4，也就是说，网络版权约占投资回收的30%，电视及其他的版权收益约占30%、院线票房收入分成约占40%。”因为院线票房分成对于片方来说，收益是含金量最低的，要投入很多的人力、物力和财力。“如果我们在未来两三年电影投资回报里能够初步实现3：3：4的结构，那中国电影更有得做了，全国年票房收入两年之内突破200亿元，4~5年内突破300亿元，完全有可能”。
试水网络新媒体发行
不久以后，除了在电影院和网络上可以看电影，甚至可以在飞机、长途汽车、加油站等地方同步欣赏到最新上映的电影。
日前，迅雷网络技术有限公司（以下简称迅雷）和航美传媒集团（以下简称航美）达成合作协议。迅雷独家购买的《那些年，我们一起追的女孩》，《逆战》、《开心家族》、《魔法奇幻秀》、《翻滚吧，阿信》、《梦游3D》、《开心魔法》、《倾城之泪》等电影会出现在航美传媒集团的媒体资源上。
作为中国数字内容线上发行平台之一，迅雷无疑在内容资源方面存在优势。与此同时，航美传媒拥有机场媒体、机载媒体、加油站媒体、城市户外媒体以及家庭影院等五类媒体资源，也适合用于电影宣传推广。
随着网络视频高清正版发行条件日趋成熟，电影产业链条中已不能再省去这一环节。类似迅雷与航美合作采购电影版权，反映出在电影新媒体发行的大势之下，网络平台大有可为。
发行是电影产业的关键环节，传统电影发行是影片先进入院线播放，再将版权售卖给电视台、互联网等。随着音像制品的用户需求降低，互联网的全面普及，特别是网络视频用户的爆发式增长和庞大需求，新媒体发行是今后几年最有增长潜力的媒体资源。“航美与迅雷同时看重了这点，两家公司的合作既是新媒体与传统媒体的整合营销，也是中国电影在互联网发行方式上的全新探索。”业内人士分析说。
“好莱坞电影的票房收入仅占电影销售总额的四分之一左右，票房之外的其他盈利渠道，包括各项版权转让以及衍生产品等，也都是电影的重要收入来源。”航美董事会主席兼CEO郭曼如此表示。
据悉，迅雷与中影集团、华夏发行公司建立了紧密的合作关系，与
华谊兄弟、博纳影视、
光线传媒、小马奔腾等大型的影视制作公司也有战略合作协议，拥有电影的优先采购权。
电影投资热潮涌动
在刚刚过去的一年，中国电影除了在票房上大获丰收之外，在投资来源上也有了不一样的特点。作为一项高风险的投资项目，却有越来越多的金融资本进入电影制作领域。如张艺谋的《金陵十三钗》总投资号称已达6亿元，这是迄今为止中国“最花钱”的电影。其中，来自
民生银行的贷款是1.5亿元，这也是金融业对单一一部影片投资额最大的一次。
另一部也是去年贺岁档期登场的《龙门飞甲》则获得了
北京银行“打包贷款”1亿元，分别用于该电影和其他影片及 《十月围城》电视剧的拍摄。这些以稳健风格著称的金融业投资进入电影制作领域后，对于中国电影行业的推动作用是毋庸置疑的。在2011年，更有
乐视网、盛大、非常完美、麒麟等网络企业、IDG资本甚至山西的一些“煤老板”纷纷杀进电影圈，搅得电影投资一片炎热。但事实上，真正赚钱的电影并不多。据艺恩咨询报告统计，电影投资面临多种风险，包括政策风险、费用超支风险、“撞车”风险、盗版风险等。有媒体称，投资界普遍认为，在上映的电影中，只有20%左右能赚钱，10%打平，其余70%都是亏损的。
微博：电影营销新手法
值得一提的是，在2011年，电影宣传和推广有了新的模式微博营销。
过去的电影宣传，往往是在上映期前集中一段时间，由制作人、导演带着主创人员到各地跑首映，广邀媒体做宣传。也有些在网络上有一定知名度的影评人会被邀请看片，通常他们的影评好坏也会对一些观众构成影响。
而在微博突飞猛进的2011年，一部电影上映第一天，会有无数相关微博出来，口碑好不好，会直接影响到影片后面一周甚至更长时间的票房成绩。在这种态势下，专业影评人或传统媒体关于电影推广的影响力正在减弱，而“草根”微博正在渐渐成为主导影片口碑的力量。这方面最典型的例子是2011年度最大的票房黑马《失恋33天》，该片以不到1500万元的投资，最终拿下3.6亿元票房，其中，该片在微博上的良好口碑堪称功不可没。因此，引导甚至制造微博上的“微影评”，将成为今后的电影营销中不可或缺的环节。
作者：陈莉莉
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