人参与)得益于历年来的明升暗涨，贵为国酒的贵州茅台距离普通百姓越来越远，终于在2012年初正式步入奢侈品行列。在茅台专卖店，53度飞天茅台1099元的标价也因为有价无货成为“真实的谎言”，这一产品的实际销售价格已然迈过2000元大关。
动辄上千元的贵州茅台，究竟成本
尽管消费者心知肚明一瓶茅台的成本不仅仅是5斤粮食，业内专家明确表示奢侈品的价格与产品成本全不相干，但在贵州茅台一瓶难求的岁末年初，“40元成本论”依旧引发广泛争议。
各方测算茅台成本仅约40元
近日有网友根据上市公司贵州茅台半年报分析贵州茅台的成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。
贵州茅台2011年中报的数据显示，高度茅台酒去年上半年的营业收入约85亿元，营业成本约5.5亿元，营业利润率80.68%。有媒体据此测算，营业收入是成本的15倍。而贵州茅台公开的最近一次提价公告，53度飞天茅台酒出厂价为每瓶619元。以619元来除以15，计算出每一瓶营业成本，的确约为40元。
去年的此时，网友“常山子”在其博客中，严格按照“经济学分类，产品成本主要是由原材料、工资和固定资产折旧费组成”，计算出的天价茅台每瓶成本只有38元。该项计算包括酿造茅台酒所用的专用高粱、赤水河的水（以每吨25元计算）、“顶级防伪包装”，以及茅台厂现有职工再加上离退休职工9000人，以28亿元固定资产计算的折旧费，等等。“常山子”还称，从道理上来讲，茅台与二锅头的原材料成本相差无几。
贵州茅台屡创毛利率奇迹
不管上述计算方法是否得当，上市公司贵州茅台以业绩称雄A股，是个不争的事实。从公布的数据来看，2010年的净利润是50亿元，2011年前三季是65.7亿元。最值得称道的是，贵州茅台近年来始终保持毛利率超过九成的“优良传统”，2008年以来的销售毛利率分别高达90.30%、90.16%、90.94%，去年前三季则达到空前的91.52%。
贵州茅台超过九成的毛利率是两市标杆，也令两市其他公司难以企及。近年来盈利稳步增加的原因，茅台一般在财报中会以“销量增加、产品调价”等轻轻带过。
对于“40元成本”，昨天一家企业的财务主管对记者表示，从理论上讲营业成本大致包含原料、设备折旧、生产工人的工资；营业费用较多，包括企业管理人员工资、福利费、差旅费、广告费、后勤管理人员工资等。仅以原料计算茅台的成本显然有失偏颇。对于贵州茅台而言，其他诸如窖藏多年的成本、税收、广告以及运输成本等等，可能也是不小的支出。
财会人士马靖昊在其博客中称，经济学上有一个“凡勃伦效应”概念，意思是说价格越高，越有人埋单。背后作祟的是人的炫耀性消费心理，以及将高价与身份画等号的文化背景。至2011年底，茅台酒的零售价每瓶已超过2000元，茅台高层频频对外说“产能不足”。目前茅台酒毛利率已达93%，估计毛利率达到99%时，产能就更不足了。
奢侈品定价与成本无关？
虽然茅台一再拒绝被挂上奢侈品的身份，但日前胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，贵州茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌一同登上胡润“奢侈品榜”。该榜单显示，茅台品牌价值为120亿美元，高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台也超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。
至于其排名依据，胡润是按公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定其品牌价值。贵州茅台也在“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”中，位居第五位。
如此，不管贵州茅台成本究竟几何，将与售价不相关联。因为几乎所有的奢侈品业人士和奢侈品拥趸都会告诉你，对于奢侈品而言，计算成本毫无意义，无论原料的价格，还是过路费，最终的定价权，只掌握在大牌自己手里。而对于内地的奢侈品同时是礼品这一特性，成本就更不成为问题。购买者考虑的，反而是在成本后面再加几个零才能凸显其品牌地位。
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