东阿阿胶上调零售价10%一月内发两次提价公告

　　证券时报记者 郑昱

　　伴随春节的渐行渐近，滋补品市场一片红火，东阿阿胶（000423）抓住时机，一个月之内两度发布提价公告。公司今日披露，随着人们滋补健康意识的增强及对阿胶价值认同度加 深，对阿胶的需求越来越大，阿胶市场整体供不应求。同时，根据阿胶市场实际销售情况，综合考虑经销商渠道物流、人工成本及管理成本上升，产业链质量保护等因素，公司决定公告之日起上调阿胶零售指导价10%。

　　东阿阿胶1月5日曾经宣布产品价格调整，上调阿胶浆零售价不超过30%，上调阿胶出厂价10%。东阿阿胶表示，东阿阿胶产品复方阿胶浆为国家秘密技术产品，自2005年以来产品零售价未做调整，同时主要原材料中药材涨幅均在2倍以上，决定调整复方阿胶浆零售价，具体将视各地区备案情况确定，届时出厂价也做相应调整。此外，鉴于人工、企业运营和原料成本大幅上升，东阿阿胶决定上调阿胶出厂价。

　　针对上述调价情况，东阿阿胶表示， 虽然以上产品价格上调，但市场开发费用等投入也在逐渐加大，产品价格调整对公司业绩产生的影响难以预计。自2009年以来，阿胶块价格开始明显上涨。进入2010年之后，东阿阿胶将阿胶块导入滚雪球式的快速提价轨道。2010年东阿阿胶实现营业收入24.64亿元，毛利率55%。其中阿胶系列实现收入18亿元，毛利率68%。

　　对此，中航证券研究员张绍坤表示：“随着阿胶消费市场迅速增长以及上游驴皮资源的不断萎缩，产品供应缺口将会进一步扩大，使得东阿阿胶具备较强的产品定价能力。从阿胶的销量来看，受2011年年初阿胶提价幅度较大的影响，产品销量在去年上半年出现明显下滑，但随着公司营销调整、提价逐步被市场接受以及阿胶销售旺季的到来，三季度后销量回升明显。”

　　针对东阿阿胶持续提价的举措，不少分析人士认为，东阿阿胶在阿胶市场一枝独秀，鉴于公司具备较强的产品定价能力，东阿系列产品未来存在持续提价的可能性。近年以来，东阿阿胶通过在知名媒体投放广告、加大医药终端学术推广等方式加大对阿胶系列产品的营销推广力度。与此同时，公司实施 “控制营销”管理，通过控制经销商数量、控制渠道价格、管控终端零售价格等方式，推动渠道扁平化，增强对经销渠道的掌控能力，试图在价格提升的同时，保持销售的持续增长。

　　作者：郑 昱