宝洁27亿美元出售品客 彻底剥离食品业务

　　每日经济新闻记者 李亚蝉 发自广州

　　宝洁出售“品客”品牌“柳暗花明”，拥有40年历史的品客薯片脱离“生母”的命运今年夏天可能成为定局。

　　随着“亲家”戴蒙德食品公司(DiamondFoods)卷入了财务丑闻，宝洁公司出售品客事宜突然中止。此后又传出家乐氏有意接手品客，宝洁昨天（2月16日）向《每日经济新闻》确认了此消息。

　　品客的出售，标志着宝洁彻底剥离食品业务。据悉，宝洁大中华区对外事务部总监梁云近日表示，剥离品客有助于宝洁将更多的资源和精力投入个人护理、清洁用品等传统优势业务。

　　圆圆的大脑袋上挂着两撇五分头发，可爱的小豆眼下是厚厚的八字胡。在乐事等品牌薯片杀入超市货架前，和蔼的“品客叔叔”早已为中国消费者所熟悉。

　　今年夏天，“品客叔叔”可能将离开发明它的宝洁公司。《每日经济新闻》记者昨天从宝洁公司获悉，宝洁确实有意将品客品牌出售给家乐氏公司，出售价为27亿美元。宝洁公司预计，将在2012年夏天完成该出售，此次交易将为其带来14亿~15亿美元的一次性税前收益。业界认为，收编品客有助于家乐氏实现其成为全球性食品公司的目标。

　　公开资料显示，家乐氏公司（Kellogg）是全球第一大谷类早餐制造商，销售产品包括甜饼干，薄脆饼干，烘烤点心，榖类食品，冷冻烘饼，馅饼壳，及冰淇筒。2011年，家乐氏营收增长7%至132亿美元，净盈利12.3亿美元。

　　目前分析机构普遍看好家乐氏的此笔收购，认为零食在不同地域不同国家的受欢迎程度要比麦片大。瑞银分析师认为，未来家乐氏公司将对百事在休闲食品市场形成有力竞争。

　　目前品客薯片仍在各超市货架销售，品客薯片是宝洁旗下仅剩的食品业务，品客薯片的出售标志着宝洁将彻底剥离食品业务。

　　关注宝洁的国内知名营销专家张兵武认为，从宝洁的整体战略结构规划来看，出售品客对宝洁是明智的。观察宝洁这几年的动向，宝洁应该会将更多的资源和精力投入相对高端的护肤品上，因为此块业务利润空间相对理想。正如此前宝洁耗巨额广告费培育的专门针对中国市场本土沐浴品牌的激爽，运作不成功后，宝洁就砍掉了这个品牌。

　　而《每日经济新闻》记者注意到，早在2005年，宝洁就决定剥离宝食品业务，并先后出售了福爵咖啡、吉夫花生酱等食品品牌。而早在2007年传出宝洁将剥离金霸王业务之时，宝洁有意砍掉品客业务的消息也已开始流传。

　　张兵武认为，近几年宝洁竞争对手欧莱雅在高端护肤品的发展给宝洁带来了不小压力。从宝洁剥离一系列其他业务看，宝洁的战略结构会“越来越接近欧莱雅”。

　　宝洁2011年业绩显示，公司主营业务收入825.59亿美元，同比增长4.59%；净利润117.97亿美元，同比下滑7.37%。出售品客品牌被认为有助于扭转去年以来净利润下滑的局面。

　　关于品客

　　1970年，由美国宝洁公司创立品客薯片，至今已有40多年的历史；

　　1997年，品客进入中国市场，以其独有特色赢得了众多消费者的青睐，“品客叔叔”形象深入人心；

　　2005年，宝洁公司显露剥离食品业务意向，后来品客被传出也将被剥离；

　　2011年，宝洁宣布计划将品客品牌以15亿美元出售给戴蒙德食品公司；

　　2012年，因戴蒙德卷入了财务丑闻，双方同意结束品客品牌的交易。

　　作者：李亚蝉