社交剪贴簿网站Pinterest何以脱颖而出

　　Pinterest，这家已将近两岁的社交剪贴簿网站正春风得意。周二，技术博客TechCrunch报道，Pinterest每月独立活跃用户数达到了1,170万。Pinterest，这家已将近两岁的社交剪贴簿网站正春风得意。周二，技术博客TechCrunch报道，Pinterest每月独立活跃用户数达到了1,170万。至于Pinterest是否是最快在美国达到1千万月独立活跃用户的独立网站，这其实不是重点所在（Pinterest自2010年3月以来就开始了公测）。事实上，Pinterest一直都受到各个行业的密切关注——内容行业、零售行业，也就是任何面向消费者的行业。理由如下：

　　1. 它提供一种有趣的体验：享用他人收集的内容有很多方法，但相对Facebook乃至Flickr的分享模式，Pinterest模式更愉悦而且轻松。精心分类的图片被放网格中，供用户浏览，很多用户称此种翻阅体验让人上瘾。尽管社交网站拥有巨大的人气，但仍有新的网站得以跻身社交领域，表明它们还是未能创造出完美的内容体验。

　　2. 它很简单：Pinterest的“小书签”（bookmarklet）便于你将网上浏览到的内容进行相应处理，将被动浏览变成主动采集（也有些人可能会认为Pinterest将采集和分享变得太过容易，从而导致一些问题，如科技新闻网站Digital Trends上有关Pinterest和版权侵犯问题的讨论。）。同时它也是一种共享手段，还可以让你将看过的以及喜爱的内容收藏起来。

　　3. 它是一个发现而非搜索的过程：正如TechCrunch早些时候指出的那样，我们拿着关键字上谷歌（Google）或亚马逊（Amazon），前提是我们知道自己想要找什么。至于我们如何发现想要的东西，这个问题本身仍然是开放的。Pinterest可以成为一个“一站式商店”，我们可以在上面寻找任何想要的东西（至少在视觉上是如此）。

　　4. 它对“硅草原”（Silicon Prarie；指伊利诺伊州绍姆堡、德州达拉斯和爱荷华州埃姆斯等附近的高科技商业区）别具吸引力：虽然公司在帕洛阿尔托（Palo Alto），但Pinterest创始人本·席伯尔曼（Ben Silbermann）来自爱荷华州。“接触该网站的第一批人大多是德梅因（Des Moines）、明尼阿波利斯（Minneapolis）的女性，然后是休斯敦和芝加哥的。到目前为止，来自中西部地区——尤其是爱荷华州——的用户在我们的用户群中的占尤其大的比例。”西尔伯曼说。

       5.内容就是网站导航：再次不同于Facebook，Pinterest界面中可见的布线少之又少。没有图形用户界面框架、广告和滚动消息提示，你只需尽情浏览无数美丽的图画。

　　6. 它的主线是兴趣而非朋友：社交网站立足的基础是你的朋友，而Pinterest的基础则是你所感兴趣的东西。共同的兴趣只是友谊的一个方面——我们不一定会按照采集技能来选择朋友。但颇具讽刺意味的是，通过绕开你的朋友，这些网络剪贴板反而能更快地帮你找到你感兴趣的东西。

　　7. 它创建的内容具有持久性：Facebook和Twitter上所产生的是稍纵即逝的时间线内容流，而Pinterest的剪贴板留在原地。这很适合与他人共享图片并合作收集图片，而对于那些想出售东西的创意人士或品牌来说，就更有利用价值了。

　　8. 它就像是购物：虽然Pinterest被比作各种各样的东西（到目前为止我最喜欢的比喻是“女孩们的梦幻足球”）。但与Pinterest最相似的体验莫过于购物过程。它也许是个跳蚤市场，也许像以前西尔斯罗巴克公司（Sears Roebuck）的商品目录，也许像商场，但都属于购物体验。尽管Pinterest上也有购物的链接，尽管它毫无疑问激发了各种购买欲，但它也可以是特别适合这个经济衰退时期的“看而不买”的“橱窗购物”。

　　9. 它的内容可以是任何东西：其他也有一些网站鼓励通过小书签等类似工具进行采集和分享，但Pinterest除了严重向女性倾斜以外，其产品设计并没有限定何种内容才适合该网站。

　　10. 它看起来（还）不商业化：Pinterest仍然泛着初创企业的红晕，拥有一种非常积极的社区氛围。最近其因采用SkimLinks附属链接引发的争议（该公司声称这只是一次测试）有驱散这种良好共鸣的危险，而且势必也会有其他问题出现（例如《福布斯》撰稿人彼得·希姆勒提出的惹恼你的Facebook好友）。但如果Pinterest耐心细致，一定有办法可以将所有这些流量转换成收入，同时又不吓跑其拥护者。