家电政策扶持不如政策激励

　　3C论坛

　　过去两年，在家电政策扶持下，我国家电业着实火了一把。2012年新年伊始，政策真空期里行业走势低迷，家电企业信心受挫。在家电生产企业和销售渠道各环节的努力下，新一轮家电扶持政策已是箭在弦上。

　　年初商务部部长陈德铭曾透露，商务部将及时研究制定替代接续政策，继续刺激国内消费。随后又有消息称，有关部门正在研究针对节能环保家电产品的扶持政策，鼓励绿色家电消费，可能包括但不局限于变频空调。本周一，北京苏宁总经理侯恩龙确认，来自商务部和工信部的消息，新一轮家电消费刺激政策有望在4月出台。

　　从家电市场的销售信息反馈来看，过去两年在三大家电刺激政策下，行业年销售额保持20%-30%的增长速度，不少上市家电企业的净利润也出现40%以上的增长速度。据海尔集团统计数据，仅家电以旧换新一项政策，给集团的销售贡献率在60%以上，带动的销售额超过200亿元。

　　而在春节前后这段家电政策“真空期”里，国内家电行业的销售直线下降。据奥维咨询统计，今年1月家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。

　　在权衡国家资金补贴付出和市场经济繁荣收益之后，商务部的确有理由延续家电刺激政策。

　　不过，上一轮家电刺激政策却也遗留“虚火”，透支了市场需求。新政策下很多企业和中间商走“捷径”，赚“政策钱”。比如，之前的以旧换新等政策下，行业涌现“灰色的产业链”，“黄牛”辈出，让该拿补贴的人拿不到补贴。家电下乡政策下，某些企业联合经销商，骗取国家补贴。节能补贴政策下，甚至出现企业虚标能效标识现状。

　　消费者不禁要问，新的消费政策能否解决这些问题？新家电消费政策的初衷是为给消费者优惠，还是为企业披件寒衣好过冬呢？

　　如果家电刺激政策延续势不可挡，那么希望新政策的落脚点不是单纯以政府财政资金拉动企业销售，而是通过优惠政策，拉动行业技术升级转型，改变中国家电企业缺乏专利、核心技术，摘掉“代工大国”的帽子。

　　林其玲