人参与)迪士尼(Disney)曾经搬上银幕的一位广受景仰的儿童专家——来自童话世界的玛丽阿姨曾经唱过一首歌：“杯中加勺糖，良药不苦口。”于是，全天下的父母为了让孩子乖乖喝药，都开始往药里放糖好冲淡苦味，殊不知这样做有害孩子的健康。玛丽阿姨或许不知道，甲之蜜糖，乙之毒药，对于美国17%患有肥胖症的儿童而言尤为如此。
实际上，销售高糖高脂的垃圾食品是迪士尼公司的商业成功秘诀。举个例子，根据其官网发布的数据，光临迪士尼乐园的游客每年要消耗7,500万罐可口可乐、1,000万个汉堡包、600万根热狗、900万磅炸薯条和30多万磅爆米花。虽然园内餐厅消耗的30多吨果蔬都是来自艾波卡特中心大地馆(The Land pavilion at Epcot Center)的健康果蔬，但也不要忘了，可口可乐是迪士尼全球11家主题公园的独家饮料供货商。实际上，早在1950年，迪士尼出品第一部电视节目的时候，可口可乐就已经是它的赞助商。要是你觉得我们的“米老鼠”真的会奉行健康的饮食方式，那就太傻太天真了。
所以说，迪士尼近日在艾波卡特中心举办旨在“教育人们推行健康饮食”的“习惯英雄”(Habit Heroes)展览就是一出骇人听闻的闹剧，如若不然，迪士尼的自我讽刺功力真可谓出神入化。此次展览是由佛罗里达蓝十字会(Florida Blue)和安盛蓝十字蓝盾公司(Anthem Blue Cross Blue Shield)赞助的专项计划，主要针对儿童肥胖问题。朋友给我看了篇文章，上面说展览开场不到3周就“停展整顿”了。至于为什么，那是因为儿童肥胖专家认为这场展览会加深人们对超重者的成见，将胖孩子妖魔化，使他们在学校更容易受到欺凌。此外，它主要利用人们了的羞耻心，作为鞭策胖子改善自身健康状况的手段。
讨伐展览的重量级(此处没有讽刺之意)专家包括渥太华大学(University of Ottawa)家庭医学助理教授、加拿大肥胖协会(the Canadian Obesity Network)家庭医学主席弗里德霍夫医生。“真是太令人震惊了，简直不可思议，”文章引用弗里德霍夫的话说。“胖子在学校受到的欺负已经够多了，实在没法想象他们出了学校还要受人欺凌，连度假的时候都要受到这等羞辱。可以想象，来看这场展览的胖子和超重者肯定心里非常难受。”
“习惯英雄”这场展览到底能有多糟糕?怎么说呢，促进接受肥胖者委员会(The National Association of Fat Acceptance)(呃，这个委员会应该没什么人知道吧)近日发了篇新闻稿，题为《来吧!一起去损胖孩子!》(Hi Ho! Hi Ho! A-Stigmatizing Fat Kids We Go!，模仿迪士尼动画《白雪公主》中的插曲)，文中介绍了展览的部分细节及展台上的卡通角色：
• “吃货：嘴巴停不住，吃东西像打仗”
• “零食癖：高脂、加工食品狂人”
• “死宅：坐下来就不挪窝”
• “臭虫：不讲卫生”
• “垃圾桶：什么变质、过期的食物都往嘴里塞”
• “压力机：化压力为食欲”
• “自医者：不听医生的话”
• “谷物杀手：没时间吃早饭”
要想充分领会这场展览的“魅力”，一定得对照着名单欣赏一下其中一些卡通角色的图片。我觉得这场展览肯定是丢给实习生做的，要不然就是迪士尼市场部为了省钱，把以前的动画作品中淘汰掉的角色拿来充数。
但是，孩子们是迪士尼的衣食父母，拿衣食父母开刀，不仅不明智，简直可以说是自毁长城。想想迪士尼推行健康计划居然犯了这样的错误就令人觉得奇怪。如今这个时代，越来越多的消费者都成了医保客户。如果说迪斯尼必须像它的同行们一样(我敢肯定它必须这么做)，需要思考如何在这样一个时代提升自己的品牌魅力。我有两个词送给它们：瞄准消费群。
显然，儿童肥胖是个可怕的问题，胖孩子们长大后不得不面临痛苦的治疗过程。为了找出改变孩子和成年人不良卫生习惯的关键因素，卫生保健和行为学领域已经开展了大量的研究。终极的追求在于如何综合多种激励措施，使人们能够长期坚持健康饮食、适量运动，同时好好照顾自己。此外，这里面还牵扯到许多其他的社会因素，比如市面上的健康食品往往比加工食品贵，许多低收入地区甚至根本买不到健康食品。这是个复杂的问题。
不过，社会学已经确证的事实是，如果别人没有按照你的想法来，对他们横加羞辱并不会达到期望的结果。看着苗条健康的孩子消灭臃肿肥胖的恶棍，胖孩子们不会就此“痛改前非”，勒紧裤腰带。可能反而会让他们自惭形秽，大家都知道，贪吃的人在难过的时候，只会吃得更多，而不是更少。
等等，说到这里我突然想起一件事情。或许“习惯英雄”展览只是一个绝妙的营销手段，一个堪称爱因斯坦级别的高智商营销手段。让参观的孩子们感到自卑、难过，激起他们暴饮暴食的欲望，然后在出口处设立热狗摊和可口可乐冷饮站——怎么样，这招很绝吧?这样一来，迪士尼就不仅仅是个反派，而且是个天才反派了。
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