苏宁易购价格战或掀行业洗牌 分析指洗牌不是自杀

　　人民网北京4月13日电 9日，苏宁易购宣布将开打首轮价格战，所有产品价格将下调20%。苏宁易购向媒体称，苏宁易购今年锁定的目标是300亿元，而2011年苏宁易购的销售额为59亿元。据苏宁易购人士透露，苏宁易购将在4月18日-20日三天打响全网价格战，“除了上述20%的价格战空间以外，机票酒店预订和酒类频道即将上线；还有易购总部将奠基，这将确保易购在尽可能短的时间内快速抢占市场份额。”

　　在行业分析师刘东凯看来，苏宁易购掀起这场价格战矛头直指国美是肯定的，因为前不久，后者才刚刚与当当网联合发起了一场数码“比价战”，苏宁易购肯定不能“坐着等死”，只能同样“损人不利己”。

　　“但电子商务如果依靠低价为手段无疑是饮鸩止渴。”刘东凯批评到，电子商务的死穴就是价格战，国内对电子商务的误解已逐渐加深，仿佛低价就是电子商务的生存法则，但企业毕竟是以营利为终极目标，单纯依靠低价策略吸引用户牺牲利润为代价的模式无疑是电子商务的“毒药”。

　　此前，有资深产业经济观察家梁振鹏分析称此次苏宁易购发动的价格战，可以看成B2C行业大洗牌的先兆。对此，刘东凯直言，洗牌不是自杀，没有利润即使打死对手也没有意义。