导读:李宁公司高层换血,张志勇离任CEO,创始人李宁重返前台,公布三阶段计划,志在扭转颓势。
中广网北京7月6日(记者张奥)据经济之声报道,在香港上市的运动品牌李宁公司5号发布公告,原CEO张志勇离职,在聘用新人选前,创始人李宁以及执行副主席金珍君将领导集团发展。另外,李宁公司还公布了清库存等三阶段改革战略。受到这些消息的刺激,5号李宁的股价一路高歌猛进,大涨7.25%。
5号早上李宁公司的很多员工收到了来自创始人李宁的内部沟通函,掌舵公司10余年的张志勇离职。近两年李宁的CMO、COO相继辞职,对于张志勇的离开,不论是公司内部还是业内没人感到惊讶。
运动品牌专家张庆曾在李宁公司任职,他坦言,张志勇在李宁11年,将李宁的规模从10亿带到了90亿,有过辉煌,但近两年李宁股价损失接近70%,总得有人负责。
张庆:李宁自2009年开始的战略转型,战略执行层面上出现了一些失误。更重要的是,李宁近十多年来高速增长中累积下来很多内部、外部矛盾。
在北京奥运会后,为了提升品牌价值,张志勇操刀李宁转型,瞄准90后市场,结果一败涂地。公司创始人李宁5号在香港接受采访时说,张志勇对李宁有很大贡献,但基于公司的困难,现在是高管层重组的好时机。此外,李宁还强调进行品牌重塑,其实更多是一种回归。
李宁:回归到我们的核心业务,聚焦在核心运动品牌,也是我们为什么要发展篮球、发展跑步市场,而且核心要聚焦中国市场。
“回归”的还有李宁本人,在新CEO到任前,他将更多的参与公司运作,侧重于战略制定以及各方关系建设与维护。此外,李宁还将认购李宁股权的私募基金TPG合伙人金珍君推向前台,担任执行副主席的他将与李宁共同领导公司。美籍韩国人金珍君精通零售业,他曾自出任达芙妮执行董事,帮助改善供应链、降低成本及存货期,以提升毛利率。他也被资本市场视为李宁的救火队员。
毕业于哈佛的金珍君一上任就公布了,李宁未来3阶段的战略规划,首当其中减存货。
金珍君:尽管公司早前已采取措施,但因为是行业整体问题,成效慢过预期。公司今年会继续通过减价促销清库存,并希望未来6个-12个月,公司存货可降至接近健康水平。
第二阶段要改善供应链管理、营销和产品规划模式、提供更多一流的产品及客户体验,第三阶段要改造业务模式,提高利润结构。金珍君透露,处在改革中的李宁可能短期内业绩不会好看。
金珍君:早前,公司就上半财年业绩发盈警,执行该计划的过程会很艰难,盈利也会不理想。
2011年李宁净利润只有3.86亿元,远远低于安踏的17亿元,甚至不及匹克。也许随着三阶段改革计划的开展,李宁的阵痛可能还持续一段时间。
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