长沙晚报:京东商城PK苏宁国美是炒作吗?
新闻背景
8月14日,苏宁易购、京东商城、国美电器3家电子商务网站进行微博互掐,15日拉响新一轮的线上家电价格战。从第一条“掐架”微博发出,短短3个小时内,话题被转发、评论超过30万次。当当、库巴等电商品牌也加入战团,引发众多网友围观。
马存伍:电商价格战不妨来得更猛烈些
一场看不见硝烟的电商价格大战,在几位电商大佬赌气般的狠话中开场。不过可以肯定的是,注定要有人说话不算数,因为总会有一家价格比另一家更高。所以人们都在说,这样的价格大战其实只是一个营销噱头。其实,除非是专门研究价格战的研究者,否则要想完全弄清楚所有商品谁比谁更便宜,绝不是一件容易的事情。好在消费者也并不想弄清楚这些,能从价格战中得到一些实惠就已经足够了。
有一种声音,将这种价格战称之为恶性竞争,或者说“畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争”。其实,这完全是多虑了。在自由竞争的市场上,一个商家对另一个商家发起价格上的公开挑战,是一件完全合理合法的事情。请相信,在股东和投资人的约束下,电商竞争依然是相对理性的,可能会为了市场份额而牺牲一部分利润,但绝不会纯粹为了赌气而不顾一切地从身上割肉给消费者吃。
作为消费者,我们当然欢迎这样的价格竞争,管它噱头不噱头,管他营销不营销,真金白银的实惠是最重要的。要知道,我们并不准备因为一次价格战而“以身相许”,跟着一家电商从黑发走到白首,我们只需要从每一次价格竞争中获得实际的好处,谁让利多就从谁那儿买,下次不好了就换一家,就这么简单。因此,我们应该为其摇旗呐喊,让价格竞争的暴风雨来得更猛烈些吧!如果这样的价格竞争能够在所有的行业上演,那么房价会下降,油价会下降,生活成本都会下降,这才好呢!
对于政府监管部门而言,需要监督的是价格竞争中的欺诈行为,比如商品以次充好,比如价格虽低但无货可卖,比如特供商品价格无从比较等。除此之外,监管部门对于电商价格大战,只需坐观而无需忧虑。
雷泓霈:价格战是一种“商业肤浅”
当下的电子商务发展非常快,但有一个重要的软肋,那就是售后服务普遍不足。据报道,以灯饰行业的电商服务为例,38%的人遇到退换货难的问题,9%的顾客表示维修保养难。高达43%的电商企业表示难以为客户提供上门安装、维修保养等售后服务。至于大宗商品,比如空调、洗衣机、电视机等,售后服务情况更是不容乐观。
在这种情况下,电商经营者应想方设法改善售后服务,而不是在价格上“掐架”。价格战其实是一种浅层次竞争,是一种舍本逐末的“商业肤浅”。且看实体商店的竞争,最终赢得市场的,仍是售后服务优秀者,低价优势真的不大。越来越多的消费者都更想花一个公平价,得到更多的优质服务,让自己得到更多便利。这值得电商们借鉴。
真正的商业领袖,更应该在商业理念方面成为独领风骚的精神风向标;更应该多挖掘和提升电商经济的商业内涵、人本化潜质,以及全心全意为消费者服务的商业信仰。当下,我们最缺乏的就是这种“商业领袖”。
天下没有免费的午餐,如果在价格战的硝烟弥散后,电子商务市场没有了“百花齐放”的格局,而成了“一枝独大”,没了充分的竞争活力,构成了一种强大的垄断态势,且服务意识一直很落后,最终吃亏的,仍然是消费者!(来源:星辰在线-长沙晚报;作者:马存伍 雷泓霈)
作者:马存伍 雷泓霈
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