国美1700家门店应战京东 华南国美明天启动破网行动

　　京东挑起的电商价格战火，已经烧到了实体门店。国美电器今天（16日）宣布，明天（17日）起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东挑战。

　　国美电器华南大区总经理高集群今天上午向第一财经表示，国美华南大区在七个省的500个实体门店明天（17日）启动“破网行动”，以“干掉京东”。

　　“前两天国美网上商城和库巴网的价格已经比京东低，明天起线下所有门店都比京东低价”，高集群说，华南国美所有门店的营业员人手一份京东的价目表，每个门店的信息中心每小时更新一次价目表，“他敢卖一元，我就敢卖九毛五”。

　　京东商城CEO刘强东本周二（14日）放言：大家电连续三年零毛利，大家电价格要比国美、苏宁实体门店低10%。

　　高集群认为，京东的价格战有虚无实。从8月15日21：00京东在广州的经营情况看，彩电无货型号占比高达57.66%，冰箱无货型号占比达48.95%，洗衣机无货型号占比达60.36%，空调无货型号占比高达66.81%。这四大家电的缺货率高达60.88%。

　　而且，京东“供价虚高”，都是先提价再降价。比如，一款松下55英寸的LED液晶电视13日、14日卖12999元/台，15日又调高至20999元/台，然后再“降价”。

　　“打价格战，要有供应链支持，要对产品了解，要对消费者需要了解，要有强大的物流支撑。”高集群说，国美大家电一年卖700亿元，京东今年的目标才60-70亿元，不足国美的10%，它怎么跟国美打价格战？

　　目前国美在全国有31个自有仓库，京东只有约15个仓库。刘强东昨天（15日）说：“年底前京东要新开10个家电仓库，2013年再开25个家电仓库，届时将有50个家电仓库”。高集群认为，京东连物流都没有准备好，怎么玩价格战？

　　不过，京东以不足它销售收入10%的大家电业务来挑战国美、苏宁，把国美、苏宁拥有传统优势的大家电领域“拖下水”，会否影响国美、苏宁的利润水平？高集群说，“国美有这样的实力。”

　　借此次价格战，国美首次实现“线上线下”价格同步。那么，国美实体店价格下降，会否也冲击到国美网上商城呢？高集群说，国美网上商城都是“卖我（实体店）的货、我给它送货”，把京东“干掉”，消费者以后线上线下都可以在国美购买。

　　作者：王珍 (来源：一财网)