新浪微博二季度进帐千万美元

　　那些每天都惦记着上新浪微博看看又发生了什么新鲜事的用户，应该也会好奇自己能为微博产生多少实际收益吧？

　　北京时间8月16日，新浪公司（Nasdaq：SINA）公布了截至6月30日的2012年第二季度财务报告，公司当季净营收1.316亿美元，广告仍为新浪的收入大头，占到1.031亿美元。

　　因收获一笔一次性利得，新浪第二财季净利同比大涨232%，达3320万美元。不过，该公司警告称，本财年余下时间的营业利润会比较微薄。

　　值得注意的是，新浪公司透露，来自微博的广告收入约占其广告总收入的10%，达到了千万美元的级别。这是新浪首次向公众披露其微博的收入情况。上线近三年的新浪微博，当前注册用户数超过3.68亿。

　　8月16日，新浪股价开盘后飙升超过10%。

　　微博争到两成新广告客户

　　值得一提的是，第二季度新浪对微博的投入为3800万美元。新浪首席财务官余正钧提示华尔街，目前仍是对微博的投入期，新浪年初透露的年内投入微博1.6亿美元计划没有改变。

　　在微博货币化上，新浪也声称有所进步。新浪昨日宣称，争取在第四季度推出微币服务，但该业务今年不会有大的增长，公司正在建立系统准备迎接微币明年的腾飞。

　　从财报公布后的分析师会议上，新浪首席执行官曹国伟的应答来看，长久以来困扰公司管理层的“微博互搏”难题尚未得到解决。

　　常常被问起的第一个互搏难题是：如何解决微博广告与其门户广告之间争抢客户？曹国伟这次的回答十分讨巧，他说，新浪微博争取到了自己20%的新客户。

　　2012年二季度，新浪第一次独立提供微博广告位，这意味着新浪微博有了自己独立的广告产品和定价。

　　“该季度，我们大概有80家社交/微博广告客户，其中75%～80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放，另外20%出头是新客户，他们之前从未在新浪门户投放过广告。”

　　曹国伟透露，近八成新浪的老客户投放在微博上的广告，以汽车、快速消费品等为主。不过他强调，“有奢侈品行业的客户”出现在了另外两成专属于微博的新客户中。

　　曹国伟说，“微博广告与门户广告的关系，一定程度的相互蚕食是不可避免的，即有些在微博上大力投入的客户可能减少在门户上的预算。”曹国伟预计今年下半年将有更多客户投放微博广告，“客户数或许会翻一番”。

　　曹国伟还预计，明年新浪微博的广告收入将会增加。

　　移动微博用户没想象的多

　　常常被问起的第二个互搏难题是：微博的移动客户端对网页微博的影响？

　　由于移动广告的形式受限于移动终端的屏幕尺寸等问题，在新浪微博尚未在移动端发掘出其他盈利点的时候，用户过早地从网页微博迁移，对新浪公司而言是一件为难的事。

　　电话分析师会议上，曹国伟称，使用移动端登录的微博用户不如外界想象中的多。

　　“（来自移动端的流量）这很难回答。如何衡量‘流量’是个问题，如果以页面访问量来算的话，恐怕不太精确，因为移动端的屏幕小得多，每个页面包含的内容与电脑上的一个页面不可等同。如果完全以用户数衡量的话，截至6月份总的移动接入占到69%，但约有30%的日活跃用户同时使用两种平台访问微博，意味着移动和电脑端存在重叠，纯粹用移动设备访问的用户约占40%。”

　　他总结，“移动流量率高（相比与网页端），但也高不了多少。”

　　曹国伟为解决这一问题，新浪如今更强调集中于信息流的网页端微博广告，以及挖掘基于地理位置的移动端微博产品。

　　2012年6月，新浪开始提供收费会员服务，在被问及此事时，曹国伟称，“目前该项目刚刚启动，公司并不期望现在或将来能获得多高的会员费，而是希望通过此类服务积累付费用户基数，为此针对他们推出新付费服务。某种程度上说，这有助于我们与用户建立付费关系。”

　　新浪还预计，进入三季度后，尽管整体广告市场仍然疲软，但在奥运会及微博广告的双重推动下，新浪的广告收入增长仍将加速，第三季度的净营收将在1.45亿美元至1.48亿美元之间。