电商价格战不打是等死 苏宁京东有难言之隐

　　中广网北京8月17日消息 据经济之声《交易实况》报道，华泰证券首席投资顾问刘英14点30分做客交易实况。

　　由京东针对国美、苏宁发起的新一轮电商大战现在硝烟弥漫，目前这已经不只是三家电商的价格战了，越来越多的电商企业加入其中，现在正演变成整个国内电商行业的 混战，而且这场混战已经让商务部介入调查。

　　8月14日上午，京东商城(微博)的董事局主席兼CEO在其认证微博上发布消息说，从当天开始京东所有大家电保证比国美苏宁的连锁店便宜至少10%以上，此条微博一出立刻在业内引发了轩然大波。苏宁易购(微博)执行副总裁李斌表示从8月15日上午9时开始，苏宁易购包括家电在内的所有产品的价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购的价格高于京东，我们都会及时调价并给予已经购买者反馈两倍差价的赔付。国美电器(微博)的回应更加直接一些，官方认证微博表示，明天9点起国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。这场价格战会以一个什么样的结果结束？

　　刘英：我认为是几败俱伤，不管是主参与者苏宁、京东，还有后来参与的国美、当当和其他电商。主要是价格战对中国的制造业有很大冲击，供应商也受伤。这两天大家更多的结论是，这是一个闹剧，消费者真正得到的实惠不多。国美是最早调价的，苏宁和京东的货源或编码不一样，型号不一样，不可比。对于整个电子商务行业来说，目前的冲击是很显然的，因为整个全球经济疲弱，中国经济增速下滑，这个行业实际上已经到了分化洗牌的阶段，所以打下去也是几败俱伤，但是有一句话，不打是等死，打是换一种活法早死。

　　很多观点认为他们可能也从中获利，如大家可能并不知道苏宁有一个苏宁易购网上商城，这可能又是一场不见硝烟的公关战，让大家更加了解网上购物的渠道。这种情况之下，难道除了几败俱伤之外，有没有其他方面得到的优势或利好？

　　刘英：事物都是两面的。从另一面来看，第一，电商寻求突围；第二，传统的渠道商也在寻求突围；第三，或多或少通过价格战，消费者还是能得到一定实惠，但实惠的多少还有待硝烟弥散后的效果怎么样。

　　不少互联网公司甚至传统企业也跳出来打酱油，如58同城CEO发表微博表示，58同城不参与此次微博大战，但鼓励大家拼命购买已经开通了的二手家电转让绿色通道，欢迎大家将家里有用没用的电器发布到58同城，半卖半送，处理干净，然后腾出地方，添饰明天可能0元的家电。当然也有墨汁的生产企业，如一得阁在官方微博上表示，对于即将开始的电商价格大战，如果有人消费过程当中被算计了，愿意去刘强东和三家企业办公室门口泼墨，一得阁愿意免费的提供墨汁。

　　对于价格战对资金的消耗以及投资者的态度，刘强东在微博上表示，他开了股东大会，股东们表示“我们除了有钱什么都没有，你就放心打吧，往死里打”。N多年前电视机厂家也有降价战，大战之后许多电视机生产企业元气大伤。这一次价格战之后，国美、苏宁会不会像今天的长虹(微博)一样成为三线的股票？

　　刘英：我只能说有这种趋向。当年的电器价格战使电器制造业元气大伤，不管是TCL(微博)，还是当年的大蓝筹四川长虹。我认为，不是哪家真的愿意想发动价格战，深层次的原因是在全球经济疲弱，不管是电商还是渠道商，不转型就是等死，转型是早死，但必须要寻求突围。

　　苏宁和京东方面，实际上苏宁是被动应战，因为京东找到了苏宁的死穴。苏宁今年大幅加大苏宁电器广场和苏宁广场商业的投资，未来的目标是300个苏宁电器广场，50个苏宁广场商业，今年以来通过增发和发债已经融资了127亿，7月份就签约珠海、上海、温州、兰州，四家物流基地。7月25日苏宁置业在通州马驹桥取得了一个地块365亩，要建北京地区电子商务运营中心。苏宁做这些事又需要钱，怎么办？截至8月8日，张近东质押自己的股权占总持有总股本25亿股的68.5%，他不愿意打这个价格战。但是苏宁的战略是有问题的，在整个渠道挤压和苏宁易购仍在烧钱阶段，他更应该进行收缩战线而不是盲目扩张，盲目的扩张资金面就非常紧张。从近期媒体披露和苏宁的公告中可以看出，他质押的68.5%的股权，目前接近预警线，原先只质押了9.8亿股，后来被迫再次质押了4.42亿股，同时又质押给银行办理质押股票的融资业务，所以总体目前25亿股17.12亿股已经被质押出去了，而当时苏宁电器的股权价格是8.79元，现在苏宁的电器的价格是6.12元。

　　京东是一直烧钱，一直没有盈利。他最早是07年获得金融资本1000万美元，08年获得金融资本等三家2100万美元融资，2010年1月京东商城获得第三轮融资是老虎环球基金1.5亿美元，2011年4月获得总共获得10亿美元的投资。但最近当当网(微博)的李国庆(微博)说，京东的钱只够烧到今年8月、10月，资金告罄之后，他得继续寻求融资或到美国上市。京东去年的交易目标是43亿美元270亿人民币，但去年仅实现了210亿人民币的销售。今年销售目标是600亿元，按照市场测算，600亿元的销售规模才是它的安全边界，京东想做到老大必须达到1000亿元才能笑到最后。去年210亿美元，距离今年的目标600亿元还很远很远，所以他必须要寻求突围。这两家我认为真的是难言之隐。

　　苏宁和国美都是上市公司，作为投资者我们应该从这个事件当中得到什么样的启示？

　　刘英：作为投资者，我们更多的是要与时俱进，苏宁电器多年高成长、高扩张，投资苏宁电器股票的投资者都得到很大的回报。但是目前，苏宁遇到电子商务的严重冲击，同时它的战略有问题，盲目投资商业地产。所以从这个角度来说，时移、位移等市场环境发生变化的时候，企业的基本面发生了变化，这个时候投资曾经高成长、未来有很大不确定性的股票，还是要有一定的规避和回避。 (来源：中国广播网)