一线运动品牌转嫁成本 耐克发涨价信号

　　每日经济新闻记者 王霞 发自上海

　　一线运动品牌的成本压力，最终可能还是要转嫁到终端零售市场。

　　据《华尔街日报》报道，耐克将把其鞋子和衣服的价格上调5%~10%。这一方针将在今年秋季耐克推出迄今最昂贵运动鞋（预计售价315美元）的时候接受检验。

　　昨日（8月21日），一位服装行业分析师向《每日经济新闻》记者表示，耐克最近两年原材料和运输成本不断上升，给其利润增长带来了压力，此次提价的目的应该是提高利润率。这一做法是否会掀起一轮涨价潮，还有待观察。

　　耐克面临成本、库存压力

　　据《华尔街日报》报道称，耐克总部发言人MaryRemuzzi表示，耐克不是在盲目地涨价，“我们总是在想方设法地利用新的创新和产品性能实现产品系列的提升”。

　　《每日经济新闻》记者致电耐克中国公关相关部门，但是截至发稿时间，没有联系到相关负责人。

　　这已不是第一次传出耐克产品涨价的消息。去年3月，MaryRemuzzi就曾表示，将于2012年春季针对鞋类和服装类产品，在全球范围内开始提价，以应对不断上升的石油、棉花和运输成本。

　　上述服装行业分析师向记者表示，实际上耐克最近两年来利润率已连续几个季度出现同比下降，原材料和运输成本不断上升，给其利润增长带来了不小的压力。

　　“但我认为原材料成本与销售价格相比确实很小，成本上升更多的是体现在人力成本、营销成本以及研发成本等方面。显然，耐克这次提价是为了应对较高的成本压力，提高利润率。”上述分析师说。

　　记者查阅耐克财报发现，其第四财季净利润为5.49亿美元，比去年同期的5.94亿美元下滑了7.6%。

　　公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利润率下滑，以及计入了来自于耐克品牌西欧部门的重组相关支出，从而掩盖了广泛的营收增长。

　　不仅如此，记者发现耐克现在还面临着比较严重的库存压力。截至2012年5月末，耐克库存达33.50亿美元，和去年同期的27.15亿美元相比，增幅达23.39%。

　　服装独立评论员马岗曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，耐克之前对中国市场的增长预期是每年保持高增长。按这个计划去做，库存肯定存在问题。

　　能否顺利涨价待市场检验

　　前述分析师向记者表示，耐克能否顺利涨价，还有待市场检验，主要原因是目前运动品牌的总体销售行情低迷，经济不景气让整体消费水平有所下降，“价格太高，消费者不一定愿意买单。”

　　第四财季数据显示，耐克在中国市场的销售收入出现下跌趋势。在这个季度，其大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。

　　去年，国内品牌李宁在公布年报之后也曾表示，由于受到工资和原材料成本增加的影响，预计成本平均上涨20%，产品价格将有两位数增幅。

　　然而，作为一线品牌的领军企业，耐克的涨价是否会掀起新一轮的涨价潮？上述服装行业分析师表示，其他运动服装品牌是否会跟风涨价，暂时还难以判断。

　　记者了解到，2008年后，运动品牌高速扩张，同质化竞争日益残酷，使得二线品牌面临着很大压力。第一纺织网主编汪前进曾在接受采访时表示，人力成本、原材料价格上涨以及贸易环境变化，使得近两年服装企业的经营环境“风云突变”。

　　“一般来说，像耐克这种高档品牌价格上涨，消费者不是很敏感。经过行业洗牌，耐克、阿迪等已和中低档市场运动品牌拉开了一定的距离。倒是中低端市场的运动品牌涨价会比较谨慎，因为这可能会造成消费者流失。”上述分析师表示。

　　作者：陈冀