酒类电商成资本新宠酒仙网C轮融资撬动2亿资本

　　本报记者 夏 芳

　　近期，酒类电商领域已经从最初的门庭冷落演变成酒企的新宠，而资本更是看好酒水电商这块处女地。

　　8月初，白酒老大贵州茅台集团重启网络商城。近日，中国最大酒类电子商务公司北京酒仙电子商务有限公司（下称“酒仙网”）成功完成C轮融资，总额达 2亿元。而在此之前，红酒领域的品尚红酒、酒美网、购酒网等电商企业也分别获得资本市场的青睐，纷纷成功引入风投资本。

　　资本追捧酒类电商

　　数据显示，经历短短2年多的发展，去年销售额达到了近5亿元，拥有300余万用户，并且保持着每年400%的增长速度。对于酒仙网的未来，酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网预计今年将实现20亿元销售目标。而今年上半年，酒仙网的销售额已经较去年同期业绩增长了十倍以上。另外，公司正在实施“共赢100”战略，已经与近百家酒厂合作，从酒厂拿货。

　　对于此次融资，郝鸿峰对记者表示，此轮所融资金将用于各地分仓建设，提升物流质量、自建配送团队等方面，以进一步巩固行业领头羊地位。

　　而就在创投市场一片低迷之际，酒仙网能够再次融资，被业内人士看来，这是相当不易的。

　　据透露，酒仙网此次融资由北京沃衍资本管理中心（以下简称“沃衍资本”）等多家基金联合投资，华兴资本为独家财务顾问。

　　对于此次与沃衍资本牵手，郝鸿峰表示，沃衍资本雄厚的资金实力、管理智慧和品牌资源将为酒仙网带来巨大价值。“我们将把此轮融资全部投入到全国重点城市地区分仓和物流体系建设、优化网站购物体验和IT平台、优化产品结构和品类、吸纳业界精英团队加盟，以及酒仙网的品牌建设等方面。”

　　而华兴资本CEO包凡则对记者表示，酒仙网在产品供应链、人才储备、管理等诸多方面，都优势明显，尤其是日益完善的“竞合”模式，更是引领行业发展趋势，将成为酒仙网实现可持续发展的巨大推动力。

　　酒类电商任重道远

　　有酒类电子商务人士表示，10年内B2C有可能占领传统酒类行业50%左右的市场份额，传统的酒类销售模式难逃夕阳产业的命运。

　　对于新兴的酒类电子商务企业来说，面临的最重要问题就是货源。如何处理与传统渠道、酒企之间的关系，是很多新兴酒类销售渠道共同的问题。在这方面，酒仙网的经验具有借鉴意义。

　　“时至今日，酒仙网已与全国近百家酒企实现了战略合作，基本涵盖了国内白酒行业排名前30名的品牌。在葡萄酒领域，酒仙网也已经与白马庄等国外列级酒庄及诸多日常餐饮型葡萄酒企业实现了直接供货合作，张裕、长城等国内葡萄酒企业也纷纷签约酒仙网。”郝鸿峰对记者表示。

　　而值得一提的是，与风投争抢酒类电商互为呼应的是，传统酒企纷纷“触电”，启动电子商务。除了茅台集团外，五粮液、古井贡、洋河等传统酒类企业也都分别专门开展了网络直销业务。

　　对此，知名白酒营销专家铁犁表示，传统酒企纷纷“触电”，是因为越来越多的酒企认识到，电商是其未实现崛起而不可错过的全新市场机遇，是行业发展大势。铁犁称，酒类电商的爆发性发展是可以预见的，“3年后将迎来大发展，5年后会有革命性的爆发，将来一定会超越传统渠道”，谁能抓住并好好利用这一机遇，谁就能在未来的竞争中脱颖而出，相反则很可能要选入被动。