“去电器化”加速 “苏宁电器”变身“苏宁”

　　本报记者 丁磊 北京报道

　　9月3日，苏宁电器召开全国媒体通报会表示，苏宁电器将开展实体门店第三次战略转型，推出新一代实体门店苏宁Expo超级店，以此为契机正式推进线下门店“去电器化”。

　　今年全国“两会”期间，苏宁电器董事长张近东曾表示，“要把苏宁电器中 的电器两个字去掉”，由此，苏宁电器“去电器化”、“超电器化”的战略落地提上日程。

　　北京苏宁电器总经理侯恩龙介绍，作为线下实体门店“去电器化”的落地一步，苏宁Expo超级店的品牌LOGO将由“SUNING苏宁电器”调整为“SUNING苏宁”，该品牌门店的产生使得苏宁电器门店向多业态发展。

　　未来苏宁旗下将拥有Expo超级店、旗舰店、精品店、社区店共四种门店业态，同时，在整个苏宁的线下门店中，苏宁还拥有日本引进的LAOX门店品牌。

　　苏宁电器总裁金明表示，Expo超级店定位在一二线城市的核心商圈，包括北京联想桥Expo超级店在内，今年9月下旬，苏宁电器将开设4家该业态门店。按照规划，未来3年内，苏宁电器将完成300家该品牌门店开设，其中，今年计划开设16家。

　　金明称，“线下"去电器化"战略转型核心在于经营模式的改变，Expo超级店将从单一的家装家电整体解决方案，拓展到智能家居、商务办公、游戏电玩等二十多种解决方案，实现苏宁店面业态的重大转型，从而颠覆传统电器卖场的经营模式”。

　　苏宁电器通过“去电器化”努力，将实现产品收入结构的转变。金明称，未来，苏宁希望传统电器及关联产品的销售数量和非电器类产品的销售数量将达到5:5比例，电器及关联产品的销售货值将和非电器类产品的销售货值实现7:3或者是6:4的比例。

　　作者：丁磊