白酒企业纷纷落子葡萄酒版图

　　本报记者 王锦

　　9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业（中国）有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。无独有偶，江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。

　　市场人士指出，在白酒市场延续增长的同时，白酒企 业开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。据透露，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。

　　争饮葡萄酒

　　摩尔多瓦酒业成立于今年5月，短短四个月之后，其投放中国市场的首批产品即全面推出。

　　摩尔多瓦酒业相关负责人表示，随着中国进口葡萄酒市场日益壮大，公司将整合葡萄酒资源和国内商业资源，推进摩尔多瓦葡萄酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场。目前，摩尔多瓦酒业已投资1.2亿元，用于收购酒庄、渠道拓展、品牌推广等方面。未来，公司将加强与摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业之间的合作，对中摩葡萄酒文化、市场运营模式进行融合与创新。

　　不久前，为开辟葡萄酒版图，洋河专门成立了葡萄酒项目组，全面介入葡萄酒销售领域。据透露，洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场。

　　在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业前列，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。

　　风险须警惕

　　与白酒行业一样，中国葡萄酒市场在最近十多年里经历了爆发性增长。有研究显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量呈现下滑态势，唯独中国市场一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

　　业内专家认为，白酒企业纷纷开辟葡萄酒市场，是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强；但市场风险须警惕，开拓葡萄酒市场不能盲目扩张。

　　最近十年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有显著提升。一些白酒企业纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标，实行多元化发展，而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

　　相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别，白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。