黄金周境外购物“东西分流”严重 游客倾向欧美扫货

　　中秋、国庆黄金周零售企业销售额数据公布后，许多调研机构分析认为，节日期间我国零售市场呈现地区性不平衡现象，即延续西快东慢的格局；商品销售方面同样出现不平衡现象，金银珠宝销售异军突起；同时，旅游消费异常火爆，而实物消费则表现平平。此外，境外购物“东西 分流”严重，内地具有高消费能力的游客倾向于欧美“扫货”，对拉动香港奢侈品市场的作用在减弱。

　　高盛发布报告称，今年黄金周消费的一个典型特征是，全国三四线城市的销售增速高于一二线城市(18.5%对比10.2%)，内陆城市的销售增速高于沿海城市(17.7%对比10.7%)。

　　中商情报网认为，从零售数据看，全国各地“情况比较平稳”，部分原因可能是假日期间高速免费通行带动了居民的出行热情而淡化了本地消费。尤其是休闲度假风气较盛的一线城市，假期首日均出现声势浩大的“出城”风潮，造成高速公路全线拥堵。

　　平安证券分析师也认为可能是旅游出行太旺(国内高速公路免费、出境游购物金额惊人)，导致部分城市消费数据“失真”。

　　该机构报告指出，80%的省份及直辖市销售增速同比下降。从可比的20个省份和直辖市数据来看，仅4个省和直辖市(黑龙江、河南、安徽、北京)国庆期间销售增速超过去年同期，其余均出现增速下降。与去年超过70%的省市销售增幅超过20%相比，今年仅25%(黑龙江、河南、天津、广西、贵州)的省份和直辖市销售同比增长超过两成。

　　中西部地区销售增长近20%，东部沿海增速下滑逾6%。从区域来看，国庆黄金周零售表现延续西快东慢的格局。西、中、东部可比省市的平均增长幅度分别为19.8%、17.8%和10%。东部9个重要省市销售增速平均下滑超过6个百分点，其中广州和杭州重点企业销售额分别下降8.9%和8.7%，为表现最差区域。

　　珠宝首饰消费旺盛。从消费品类来看，国庆中秋是每年婚庆用品(珠宝首饰)的消费旺季，今年购买需求非常旺盛。此外，食品、烟酒饮料、服装鞋帽、通讯器材与家电依然是黄金周期间的消费热点。

　　京城多家零售企业负责人均表示，虽然销售额较上月有明显提升，但与去年“十一”期间相比要冷淡许多，其中部分定位中高端的百货店甚至出现负增长。相比之下，中秋、国庆双节北京接待游客总人数1312万人次、旅游总收入87.95亿元，涨幅分别为22.7%和29.4%。

　　比对之下，上海零售与旅游的数字也出现不平衡。上海全市395家大中型商业企业5000多家网点在今年中秋国庆黄金周期间共实现营业收入64.30亿元，同比仅增长9.2%；而黄金周上海旅游收入704亿元，同比增长17%。

　　今年中秋、国庆黄金周，高速公路免通行费让珠三角游客撑起了广州零售业消费的“半边天”，也刺激了广州人出游，导致部分百货商场营收下降。据广州市假日办统计，今年国庆节假日广州百货业营业收入基本保持平稳，部分企业有所下跌，12家主要零售企业黄金周“吸金”9.12亿元，同比下降8.86%。

　　部分中部省市的情况显然比三大直辖市要好。

　　来自安徽省商务厅的统计数据显示，“十一”黄金周期间，安徽省50家重点流通企业8天时间累积销售额18.3亿元，同比增长18.6%。全省实现社会消费品零售总额约260亿元，同比增长19%左右。

　　而据湖南省商务厅对全省315家重点监测的零售、餐饮企业消费情况进行可比口径测算，今年中秋、国庆期间销售额比2011年国庆黄金周增长18%以上。

　　据广西壮族自治区商务厅公布的统计数据，从9月30日~10月7日8天长假里，全区社会消费品零售总额实现112亿元，日均销售额比平时增长约19.1%；25家重点流通企业商品销售额实现9.9亿元，同比增长约17%。

　　从全国看，服务性消费(餐饮住宿)旺盛，实物性消费集中在黄金及银、服装和数码电器。当中，黄金、服装及数码电器销售较理想。由于国际金价及对冲需求持续上升，黄金及银销售处於高增长；季节性的服装销售上升；而智能手机、平板电脑及数码相机等电子用品亦相对受欢迎。

　　家电与汽车成为湖南省这个黄金周的消费亮点。智能手机、数码相机、电脑、高清液晶电视、高端冰箱和洗衣机成为热销商品。长沙市苏宁电器，彩电、冰箱洗衣机、空调、电脑等4大类商品占其销售额的70%以上。

　　在广西，除旅游和购买日用消费品等传统项目之外，高端彩电、冰箱和洗衣机成为选购热点，3G手机成为时尚消费。家电及数码市场购销两旺，各类家电单品折扣、套餐活动、团购、“买就送”等促销活动吸引了不少消费者购买，苹果手机、3G手机、笔记本电脑等数码产品销售火爆。

　　另外，据香港经济日报报道，黄金周期间，内地访港旅客数量近98.3万人次，已接近完成业界预期的百万目标。但内地黄金周对香港零售支持减弱，或与赴港旅客结构发生变化有关。即内地高端消费者黄金周纷纷奔赴欧洲、韩国和台湾，而现今赴港游客多为内地城郊居民，消费欲望不高，以观光为主。另有媒体报道，从具体行业来看，黄金周期间香港奢侈品遭遇寒流，香港更是迎来了9年来销情最惨淡的一年，内地客源对珠宝、钟表等奢侈品购买力和购买意愿有所下降。