当当进驻天猫 电商融合态势渐浓

　　一边是京东商城收购网银在线，将“第三方支付”收入自营体系；另一边是当当宣布入驻天猫，用开放战略深耕平台阵地。电商领域正呈现出吞并和融合的双重态势。

　　10月30日，阿里巴巴集团旗下天猫事业群与当当网联合宣布，即日起当当网正式在天猫开设店铺，其图书、日用百货类目分别以旗舰店形式入驻。另据了解，当当网的自营百货类目也将以“当当网精品百货店”名义在天猫开出另一家旗舰店，双方也正进行最终的技术对接。

　　当当网此次是以80万种图书品类和30多万种百货品类同时入驻天猫的方式进行，已经进入货品上传、店铺装修等试运营阶段。另外，当当网站内站外商品售价将实现同步，并且，当当网的800城市货到付款、150个城市次日达，支持当面退换货等特殊服务也将会在天猫旗舰店得以支持。

　　记者在天猫“当当网官方旗舰店”看到，已有62万余件图书音像类产品上架，部分书籍已有成交。天猫大客户部人士向记者证实，目前双方正在商定当当网参与“11.11购物狂欢节”的主打商品等具体事宜，包括市场紧俏的莫言系列等畅销书都有望参与。

　　数据显示，目前已有87家独立B2C网站入驻天猫。除了当当网，包括酒仙网、1号店、银泰百货等国内知名B2C的天猫店铺，也将纷纷加入“11.11购物狂欢节”，总备货价值达20亿元。

　　值得注意的是，就在前一日，京东商城正式完成对网银在线公司的完全收购。除了重金投入自建物流外，京东又将第三方支付收入自己的业务版图，其电商帝国日益“多元化”。与此相对应的是，当当、1号店等B2C龙头至今仍没有自营支付业务的欲望。

　　当当网市场部高级市场经理叶小舟告诉记者，当当短期内不会有收购第三方支付公司的计划，会将更多精力放在平台建设上，包括深化产品品类等。进入2012年，当当网确立“走出去，请进来”战略，包括国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽、天猫均通过不同方式与当当进行战略合作，对当当网在家电、酒、服装、鞋包等品类方面进行大幅的补给。

　　1号店内部人士也向记者表达了同样的意愿。

　　有电商企业高层向记者坦言，对京东自营物流、支付等业务的初衷可以理解，但其中风险和投入不是所有企业可以承担的，而“开放合作”则是一个更为经济的选择。当当进驻天猫，可以在提升交易额的同时降低营销成本；对于天猫而言，可以利用流量做大增量，提高平台能力，双方可以达到优势互补。

　　电商专家鲁振旺认为，长远看，综合性大平台与垂直化平台融合将更深入。