央视广告资源招标会8日召开 概念股掘金(图)

　　11月8日，最受企业关注的2013年中央电视台广告资源现场招标会将如期召开。专家预测，在各卫视广告招标情况刺激下，本周央视广告招标价格将有所上涨，但涨幅会相对平稳，与以往相比，可能将会有更多“非主流”行业企业在招标中崛起。

　　据北京商报报道，在上周完成的 部分主要卫视频道的2013年广告招标会中，饮料、酒类等企业则出手更为“阔绰”，加多宝集团甚至创造了2亿元的节目冠名价格纪录。北京工商大学艺术与传媒学院副院长、广告学系主任罗子明告诉记者，在各卫视影响下，央视2013年广告招标会的总额必将有所增加，但由于央视需要调节广告资源分配、适当控制增长空间，因此价格涨幅应不像其他卫视一样明显。

　　广播电视概念股包括：电广传媒(000917) 、光线传媒(300251) 、 华录百纳(300291) 、新文化(300336) 、 中视传媒(600088) 、 广电网络(600831) 、吉视传媒(601929) 等。

　　（《证券时报》快讯中心）

　　央视“招标”透露产业信号

　　近几年，中国的经济一直稳中有升，中国的企业、品牌则进入飞速发展时期，一大批品牌企业在中国市场上的卓越表现吸引着全球的目光。在加快经济发展方式转变的中国，众多企业更加注重品牌等无形资产的积累，而品牌传播已经成为中央电视台与千千万万企业共通的语言。

　　据媒体报道，去年下半年，为了净化中国的传媒环境，国家出台了多项行政指令，如限娱令，限广令，限酒令等，这些行政指令使得央视新闻资源的优势得到了极大的提高，黄金资源的稀缺性更加显著。2012年，央视招标预售总额度再次提升了12.54%，总额度高达142.5757亿元，创下历史新高，强烈透露出产业和市场信号国内外企业对2012年的中国经济充满了信心。

　　随着混媒体时代的来临，中央电视台整合全台广告资源和国家网络电视台与《中国电视报》等优质资源，从而满足了客户从线上到线下，从高空到地面的整合传播与推广需求。整体来看，2012年招标展现了中央电视台的新面貌，而超过140亿的招标总额度也同样预热了各位企业家对今年的经济发展的信心。

　　今年我国经济形势整体稳定，而广告市场特别是代表着中国经济走势的央视招标也预示着我国经济整体环境形势。资源的细分以及网络招标的扩大规模，表明了央视黄金资源广告招标不断向客户提供精准的传播服务。

　　中视金桥国际传媒集团有限公司作为央视十佳代理公司之一，每年都会组建精英智囊团队参加央视黄金资源广告招标，去年招标会上，中视金桥代理的广告现场中标额逾10亿，创历史新高。据中视金桥统计，近两年的央视招标，无论是签约认购、网上招标、现场招标的资源基本上囊括了央视大部分的广告资源。从整个招标过程中，中视金桥看到了市场积极的信号，也对2012年的市场充满信心。中国经济的平稳趋好也将带来2013年央视招标的再创新高。

　　（《证券时报》快讯中心）

　　电视广告市场的挑战与机遇

　　权威研究报告显示，今年上半年，中国广告市场投放总额为3231亿元，同比增长4.2%，为近5年来增幅的最低。报告指出，受我国出口减缓以及经济发展进入调整阶段等因素影响，企业主在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎。此外，广电总局和各地政府的各种“限令”对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响，致使广告主的广告预算结构产生变化。

　　如汽车行业在经历了连续10年的高速增长后，随着购置税优惠等政策的退出、限购令等多重因素影响，从2011年初便呈现疲软态势。而这些客观因素使各个细分市场的中高端车型更受青睐，中低档车型则转向三四线城市。这样势必使得汽车行业的广告投放发生转型。

　　与此同时，新媒体势力越发壮大，尤以网络视频行业为最，而广告市场电视花费的减量有相当一部分流向了新媒体，电视广告市场的2013面临着前所未有的挑战。

　　2012年下半年，虽然央行近几个月连续发布的降息等信号在一定程度上有利于企业盘活资金改善经营，但企业对于经济大环境仍然持一定的谨慎态度，广告投放以稳字当先。

　　（《证券时报》快讯中心）

　　中国好声音广告招标受热捧 中标总价10亿

　　在2日举行的“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。整场招标会以10亿元中标总价收官，大大高于2亿元的预期。

　　据新华网报道，2日开槌的“好声音”第二季广告招标会，吸引了来自全国近百家企业参加。第一季的大获成功，让“中国好声音”的相关广告费行情水涨船高。不仅独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元直接跃升到了9000万元的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万元、3000万元、2000万元和1800万元。

　　在所有的招标项目中，起价9000万元的独家冠名权争夺最为白热化。几轮交锋下来，争夺价码迅速上升到亿元级别。当价格被拍到1.5亿元以上时，最终的独家冠名权争夺在郎酒集团和加多宝等三家企业之间展开。经过近半个小时的争夺，加多宝以2亿元的价格将其收入囊中。

　　代表加多宝集团参加此次竞拍的品牌管理部副总经理王月贵表示:虽然“好声音”也有其生命周期，但现阶段从公司品牌定位的市场来看，“中国好声音肯定是一个最佳选择”。

　　（《证券时报》快讯中心）

　　中视传媒

　　公司作为由中央电视台间接控股的中国第一家兼营影视制作业和文化旅游业的A股上市公司。公司主要从事影视拍摄基地开发、经营，影视拍摄、电视剧节目制作、高清晰度影视技术、宽带数字信息技术等相关业务。公司在坚持“影视业务立足精、广告业务着眼深、旅游业务体现新”的基础上，针对业务发展实际情况，分别对三大主营业务进行适度调整，使各业务取得稳步发展。

　　电广传媒

　　公司是一家提供广告发布、代理策划制作，影视节目制作发行和有线电视网络信息传输服务的公司，兼营房地产、旅游会展等业务。公司辖属广告节目网络三大分公司，依托中国湖南电视台七大媒体的资源优势，拥有中国数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户，形成公司业务的核心竞争力。公司在省内外拥有40多家控股、参股公司，形成以长沙、北京、上海和深圳为区域中心，辐射全国的业务网络，使公司业务得以持续、健康地发展壮大，经过资本扩张，电广传媒正向跨媒体、跨地域、综合性国际传媒产业集团发展。

　　（《证券时报》快讯中心）

　　广电网络

　　公司是一家主要经营广播影视网络、广播电视节目收转、广播电视网络信息服务、咨询、卫星地面接收、广告等业务的公司。该公司目前拥有“国家广电总局有线数字电视应用技术实验室”和“数字电视终端统一方案联合实验室”两个优秀的技术平台。

　　吉视传媒

　　公司是一家主要负责吉林省地区有线电视网络的规划建设、经营管理、维护和广播电视节目的接收、转发、传输，以传输视频信息和开展网上多功能服务为主业的公司。公司以广播电视传输基本业务、数字电视增值业务、宽带双向交互业务和基于有线电视网络的网络服务业务四大主营业务。

　　光线传媒

　　公司是一家以电视节目和影视剧的投资制作和发行业务为主营业务的公司。其主要以电视栏目、演艺活动和影视剧是公司的三大传媒内容为产品。公司是国内最大的民营电视节目制作和运营商之一。2009年的中国北京国际文化创意产业博览会上，公司被评为“2009年中国文化创意产业十大领军企业”。

　　华录百纳

　　公司是一家主要从事影视剧的投资、制作、发行及衍生业务的企业。公司主营业务可以分为两大类：1、电视剧业务其是电视剧作品及其衍生产品，衍生产品包括植入性广告、电视图书出版等。2、电影业务其主要产品是电影作品及其衍生产品，衍生产品包括植入性广告、贴片广告、电影图书出版等。公司投资制作的电视剧作品获得广泛好评，公司品牌也获得很高认可。公司曾被中国广播影视杂志社评为“（2008）最具实力国营电视制作机构”，在中国广播电视协会电视制片委员会第8届“全国十佳电视制片”评选活动中被评为“全国十佳电视剧出品单位”。

　　（《证券时报》快讯中心）

　　新文化

　　公司主要从事影视剧的投资、制作、发行及衍生业务。公司的业务模式是以题材创意为核心、市场需求为导向、影视剧产品为载体，为客户提供精品文化内容服务的一种创新盈利模式，具有轻资产、重创造、高附加值的文化创意企业的特征。

　　公司电视剧投拍业务形成的产品就是电视剧作品，包括电视台播放的电视剧、新媒体播放的电视剧、音像制品以及衍生产品等。

　　电视剧摄制完毕并获得发行许可证后，公司取得电视剧的版权并开始销售电视剧产品。此外，电视剧业务收入还包括电视剧衍生收入，主要为公关活动广告、贴片广告和植入性广告收入等。

　　公司电影业务形成的产品就是电影作品，包括影院公映的电影、新媒体播放的电影、音像制品以及衍生产品等。

　　电影摄制完毕并获得公映许可证后，公司取得电影的版权并开始销售电影产品。此外，电影业务收入还包括公关活动广告、贴片广告和植入性广告等。

　　（《证券时报》快讯中心）