线上线下大战“双11”

　　本周日，一年一度的“双11”网购狂欢节即将拉开帷幕。值得关注的是，随着苏宁、国美等实体店加入，今年“双11”大战已经由线上蔓延到线下，成为全业态的商业大战。

　　2012年以来，京东、苏宁、国美相继大尺度推进线上渠道建设，电商大战风起云涌。4月份，苏宁易购“击穿全网底价”行动开启电商洗牌大战，国美携库巴网随后跟进，攻势紧逼京东商城。仅6月份京东店庆日和8月15日“电商约价”两次大战中，各方就投入了数十亿元让利展开厮杀，上半年的电商战火从未停息过。

　　下半年，电商大战格局悄然发生变化。京东商城自“8·15”大战之后，不仅受到来自监管部门的核查，同时遭遇成立8年来前所未有的信任和道德危机。不过，京东商城在“双11”亦拉开“拼价”架势，但幅度并不大。此次，携“飓风行动”大促之威，易迅直接针对京东发出了“贵就赔”的口号，将更多的产品纳入了比价范畴。

　　首次参加“双11”促销的苏宁易购高调“迎战”。据苏宁易购执行副总裁李斌透露，“双11”期间苏宁易购是全网唯一的全场免运费电商，苏宁易购此次的目标是同比增长20倍；250万订单，以每单20元综合成本计算，苏宁易购仅物流费用就将投入5000万元。

　　易迅则称准备了价值超过亿元的优惠券发放给网民，整体让利幅度预计超过10亿元；国美表示，此次“双11”投入资源的力度将超过国庆。而1号店相关负责人介绍，1号店食品饮料等八大品类全部参与今年“双11”的活动。

　　今年，在各路电商酝酿 “双11”促销“杀手锏”之际，包括苏宁、国美在内的多家实体店都推出优惠活动吸引消费者。

　　苏宁实体店将协同易购提前启动营销活动，11月9日开始推出“3天3夜超级0元购”，将线上常用的促销方式，同步复制到线下；广州国美声称，从9日起至11日将保证旗下门店全场商品低于网价销售，整体让利1个亿；同时欢迎消费者在网上比价，店内下单，买贵5倍差价补偿。

　　业内人士认为，每年“五一”、国庆、元旦等是家电传统渠道的促销节点，“双11”则是电商促销节点，两者泾渭分明。今年实体卖场通过“8·15”大战、国庆跨界营销，以实体店协同参展的方式，打破了电商促销和实体店促销的时间节点界限，战火由线上蔓延至线下，变成了全网的商业大战。

　　李斌表示，电子商务仅仅是一种商业零售渠道再造，是原有的线下零售方式的互补手段，是互联网时代的一种购物习惯。