李宁等本土品牌遭遇“滑铁卢”明年仍不乐观

　　李宁净利下降8成，凸显本土品牌经营困境，高租金、高库存、低迷的经济环境拖累本土企业，安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成绩无法叫人满意，本土运动品牌在2012上半年遭遇“滑铁卢”

　　本土6大运动品牌集体低迷，业内人士指出，本土运动品牌正在集体

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过“冬”。盲目扩张争取市场份额，产品以模仿为主缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2-3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

　　本土6大运动品牌集体低迷，业内人士指出，本土运动品牌正在集体过“冬”。盲目扩张争取市场份额，产品以模仿为主缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2-3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

　　李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%；归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%，业绩再次出现严重下滑。值得注意的是，上半年李宁总共关闭了900多家分店，而其CEO目前仍没找到合适的人选，正在物色当中。

　　尽管公司一直强调是在“主动求变”，但2011年却明显成为李宁业绩的转折之年，多年来连续攀升的业绩开始下滑，公司全年营业收入89亿元人民币，同比下降5.80%，净利润同比下降达65%，从11亿元降至不足4亿元。

　　李宁在接受采访时说：“过去两年，公司团队一直都在寻求变革与突破，但取舍不够清晰和坚定，所以一直在徘徊，没能走出困境，现在我们会拿出更大的决心。而且这也是一个合适的时机。”

　　虽然安踏并没有具体公布赞助奥运会的具体金额，但是业内人士普遍估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。这还不算赛场之外的营销活动。总费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言，这简直就是天价赞助。但多数业内人士对安踏的天价赞助并不看好。安踏6亿元几乎是打了水漂。对于安踏更多的诟病是其在奥运期间毫无新意的营销策划。

　　虽然安踏并没有具体公布赞助奥运会的具体金额，但是业内人士普遍估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。这还不算赛场之外的营销活动。总费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言，这简直就是天价赞助。但多数业内人士对安踏的天价赞助并不看好。安踏6亿元几乎是打了水漂。对于安踏更多的诟病是其在奥运期间毫无新意的营销策划。

　　虽然安踏并没有具体公布赞助奥运会的具体金额，但是业内人士普遍估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。这还不算赛场之外的营销活动。总费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言，这简直就是天价赞助。但多数业内人士对安踏的天价赞助并不看好。安踏6亿元几乎是打了水漂。对于安踏更多的诟病是其在奥运期间毫无新意的营销策划。

　　以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，鞋类平均售价增14.3%，但销量下降26%；服装平均售价下降24%，销量增8%，配饰平均售价轻微下降，销量大幅下滑51%；四大产品线中唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%

　　运动品牌服装企业的高库存就成为一大顽疾，企业均在一方面清理库存、一方面缩减店面。中国动向的半年报显示，上半年Kappa品牌整体门店总数自去年底的3119间缩减至现在的2550间，减少了569间，降幅达到18.2%

　　今年运动品牌集体遭遇寒冬，明年形势或依然不容乐观。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的订货会情况显示，都出现了二至三成左右的下滑。有业内人士表示，订单是行业的晴雨表，明年运动品牌仍面临深度调整。

　　特步国际前日发布的公告称，其上月举行的2013年二季度订货会金额同比下滑15%~20%。

　　特步并不是第一家公布明年订单下滑的运动品牌。匹克日前公布的信息也显示，明年二季度订单总额下滑20%~30%；同样，安踏体育日前于港交所发布的业务运营情况显示，公司于今年10月结束的2013年第二季度订货会的订单金额(按批发价值计算)同比下滑约15%至25%。

　　国金证券服装行业分析师张斌表示，一直以来，订货会数据都是国内体育品牌业绩的“晴雨表”，订货会总金额下滑，明年上半年的销售业绩也会受到相应的影响。

　　“明年，服装市场尤其是运动品牌的形势不容乐观。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅昨日接受商报记者采访时也表示，疲软的经济背景，国外体育用品企业营销策略下沉，都加大了国内企业的竞争压力。在此形势下，国内服装行业应尽早着手应对危机，行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。

　　特步国际控股有限公司21日公布2012年上半年报告，数据显示，报告期内，公司实现总营收26.07亿元，同比小幅增长1.4%，实现归属于上市公司的净利润4.68亿元，同比增长0.3%；毛利率为40.9%，与去年同期一致。来自经营活动的现金流量增加至约7.338亿元。

　　匹克体育用品有限公司21日公布该公司2012年上半年报告，数据显示，报告期内，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元；归属于上市公司的净利润减少43.3%至2.4亿元

　　李宁净利下降8成，凸显本土品牌经营困境，高租金、高库存、低迷的经济环境拖累本土企业，安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成绩无法叫人满意，本土运动品牌在2012上半年遭遇“滑铁卢”

　　本土6大运动品牌集体低迷，业内人士指出，本土运动品牌正在集体过“冬”。盲目扩张争取市场份额，产品以模仿为主缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2-3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。