中国涂料产业亟需品牌重塑

　　概述：如何进行品牌建设是当今涂料行业比较热门话题，笔者针对如何利用涂料展会树立品牌形象，扩大品牌影响力给出了独特见解。

　　改革开放三十多年来，随着中国城镇化、工业化进程的加快，中国涂料产业发生了翻天覆地的变化，产销量连年大幅度攀升，2011年中国涂料行业再次以1079万吨连续三年攀上世界涂料第一生产消费大国的顶峰。涂料展

　　在一路高歌猛进的发展过程中，中国涂料产业的一些深层问题也逐渐暴露出来。近期中央电视台国际频道的一段对2012上海涂博会做的报道就很让人回味，报道称中国已经成为涂料生产消费第一大国，但却难以改变洋品牌占领市场的尴尬局面，中国企业在注重产品的质量同时，更应在品牌的塑造、宣传、推广上再下功夫。

　　现今，“酒香不怕巷子深”的年代已一去不复返，品牌建设已成企业经营重点。品牌不仅代表一个企业的产品，更代表其在消费者心目中的地位和形象，如我们在选购冰箱时就会想到海尔，其不仅代表过硬的质量，而且品牌背后意味着完善的服务体系。涂料企业如何建立品牌形象，如何在专业领域进行传播和推广，如何建立自己品牌的终端体系，如何摆脱同质的概念营销的“红海”、脱颖而入服务营销的“蓝海”……，在中国经济发展模式发生巨大调整的情况下，这是摆在每个中国涂料企业面前的迫切课题。

　　专业展会是当代扩大行业影响、树立品牌形象、了解同行、建立品牌终端体系的最有效渠道。时至今日，展会已不是用来卖货的地方了，用卖货成果来衡量一个展会的好坏，是一种短视的看法。专业展会在展示企业的产品研发能力、市场开拓能力，资金实力的重要舞台，起到在经销商心、消费者目中持续树立高端品牌、可信任的形象的重要功能。

　　据了解，目前国内外涂料展很多，但是大部分涂料展展示的都不是涂料，而是涂料生产的原材料和仪器设备，全球关于专业涂料的展会很少。究其原因，是由于涂料应用广泛，终端用户和下游行业非常分散，专业观众难以组织和邀请，故真正的成品涂料展办起来难度很高，不但要花费大量的人力和物力，而且效果短期内还不一定令各方展商满意。因此，国内乃至全球十分缺乏成品涂料的专业展示舞台，大部分成品涂料企业只能混迹于下游行业展会、进行非主流性的品牌展示，难以展示全行业的发展水平和行业性的横向实力。

　　近期欣闻，中国涂料工业协会主办了以成品涂料为主、涵盖全涂层产业链的中国国际涂料博览会，该展会举办三届以来，展示规模和参观人数屡创新高，如2012年6月的上海涂博会观众人数接近1.7万，参观人次超过2.7万。据了解，涂博会组委会通过整合媒体资源、完善基础平台建设，已经形成一套品牌和产品推广能力极强的媒介体系，其中“最受下游用户欢迎涂料涂装品牌评选”活动、水性木器涂料推广活动，效果非常好，得到了现场观众的关注甚至追捧，其行业导向性和优秀品牌宣传能力十分突出。涂博会也因其主办方的权威性和与时俱进的主题策划，而被视为行业的风向标，权威中的权威，正被下游用户逐渐了解和接受。

　　中国涂料行业能否从“涂料大国”变成“涂料强国”，作为产业发展展示、行业技术交流、行业新产品推广的专业展会是不可或缺的助长平台，我们期待这个独特的全涂层技术展览会能在中国当代经济的沃土上茁壮成长，期待中国国际涂料博览会能成为全球涂料涂装行业的领跑者，期待中国涂料产业的品牌重塑在这个舞台上光彩闪熠。(赵琳)