于刚否认离职： 1号店仍是独立运营

　　本报记者 丁磊 北京报道

　　10月底，沃尔玛宣布完成对1号店的控股。在这桩交易之中，除了让人感叹中国电商市场的热闹喧哗之外，1号店联合创始人董事长于刚、CEO刘峻岭的去留，也引来多重关注。

　　按照行业惯例，控股收购后的第一步就是人事整合。11月初，来自沃尔玛 电子商务的两名高管空降1号店。在沃尔玛控股的1号店中，任命戴青为人力资源副总裁，任命宋侑文为财务副总裁。高管层变动，也引来市场对两位创始人离职的进一步猜测。

　　12月5日，在接受本报记者采访时，1号店董事长于刚对离职传闻回应称，“这样的猜测从2009年平安入股 1号店后就从来没有间断过，沃尔玛2011年入股后谈论更多。我从来都不会去理会。1号店是我一生的事业，一切才刚刚开始。”

　　两天前，重组之后的国美电商系“国美在线”提出千亿元发展目标，至此，除了淘宝系电商之外，苏宁易购、京东商城都定标进入千亿俱乐部。这种竞争格局之下，拥有沃尔玛系电商背景的1号店何去何从？

　　1号店仍独立运营

　　11月初，沃尔玛两位高管空降1号店。彼时，刚刚宣布完成对1号店控股收购后不久，沃尔玛就任命戴青为人力资源副总裁，任命宋侑文为财务副总裁，两人原均为沃尔玛体系高管。

　　据1号店内部员工称，“11月份，除了沃尔玛派出了两位高管之外，沃尔玛中国电子商务团队也陆续融入1号店各个部门。”

　　沃尔玛向1号店派出两位高管之后，于刚等也陷入离职传言。前述1号店内部员工称，“1号店的决策权仍然在两位创始人手中，他们是1号店的灵魂人物，我们无法想象他们不在1号店的局面。”

　　于刚也否认离职质疑。他表示，沃尔玛当初入股1号店，其中一个重要原因就是非常看好其管理团队。“1号店仍是独立运营的公司，我把1号店当做一生的事业，一切才刚刚开始”。

　　两位创始人仍然是1号店的重要股东。市场传闻信息显示，在1号店的股权结构中，除了沃尔玛占有51%的股权，中国平安仍拥有约39%的股权之外，于刚等两位创始人约拥有公司10%的股权。

　　对于持股状况，于刚并未作出回应，转而聊起放弃控股权的心态。

　　“2008年1号店上线，我们的判断是中国电子商务发展的时间窗会很短，速度是头等重要的事。为融得足够的资金和获取战略价值，我们选择了中国平安和沃尔玛。目前，我们很庆幸做了这样的决策，否则1号店的发展不可能有今天的规模。” 他说。

　　突破局限性

　　沃尔玛控股之后，1号店在业内做大的期待值颇高。一位电商同业高管称，2012年电商业格局变化之后，能数得出来的可能有潜力的电商企业也就5家左右，这其中1号店应该算一个。

　　然而，沃尔玛控股之后，1号店面临的行业挑战依然存在。在2012年的数轮价格战中，1号店一直并未参与，同时，随着京东商城、苏宁易购发力百货品类，战火已经蔓延到1号店家门口。

　　于刚称，目前，一些品类中，1号店的价格是能够保持着绝对的优势，整体的价格优势能够排在行业前三。

　　实现对自身突破，也是1号店需要解决的问题。本报记者了解的数据显示，在1号店内部的业务构成中，目前超过一半的订单产生于北、上、广、深一线城市，其中上海的贡献比例更为突出。这尽管为1号店贴上了“时尚”等标签，但业务覆盖的局限性也很突出。

　　对此，于刚称，1号店制定了北京、广州等区域的发展计划，甚至二三线城市的增长计划。以北京为例， 12月4日，1号店的销售额已经是去年同期的10倍。

　　然而，以快消品为主的1号店，在区域扩张中不可避免遭遇现实掣肘。快消品中的众多商品是配送短半径商品，对于快速到货要求极高。对此，于刚称，除了做好快速配送商品的物流要求之外，其也将大幅扩充配送长半径商品，如服装、数码3C、母婴等品类。

　　此外，沃尔玛控股后的1号店，将加大布局无线市场。于刚称，目前，无线电商市场的增长速度已经超过整体的电商增长速度，1号店已经拥有600万的手机注册会员。未来三年内，1号店将使无线端的销售额占到1号店整体营销额的三成。目前，1号店的无线团队已由一个二级部门转变为一个独立的业务部门。

　　作者：丁磊