基金年尾吸金靠货基营销创新

　　证券时报记者 程俊琳

　　货币基金正在紧紧抓住年底之前最后的吸金机会。从产品到营销模式，基金公司欲使传统货基实现“华丽转身”，为公司规模加上最后一个重量级砝码。

　　数据统计显示，截至12月7日，共有70只货币基金（AB分开计算）今年以来收益率超越了一年期定存，占全部91只货币基金的77%。“货币基金在年末将迎来较好的配置价值，现在主要任务是货币基金的营销推广，我们公司已经下达了任务。”上海一家小型基金公司市场人士透露。

　　发力货币基金已经成了基金公司年前最主要的活动。12月3日，华安基金正式开通华安“货币通”业务。投资者可使用华安现金富利货币基金份额在京东商城等网站进行消费款项的支付，货币基金首次直接实现支付功能。海富通基金在货币基金营销上也进行了创新，推出微电影《沈万三的生财秘籍》，将货币基金营销推向一个新起点。

　　“今年以来，海富通频频在货币基金领域发力，先是拓宽客户群体，推出面向中小企业的机构版网上交易服务，继而在理财功能应用上开通了货币基金的定期定额赎回功能，此次的着眼点在营销方式上，计划借助微电影这一创新营销方式，提高旗下固定收益产品知名度。”海富通市场部人士表示。

　　事实上，在2012年仅剩下的几周时间里，各家公司均积极布局货币基金的营销创新。如在支付功能的衍生方面，广发基金在新近推出的货币基金中加入了车贷、房贷还款业务。一家第三方基金分析人士认为，与成熟市场货基规模占比相比，国内货基的扩容还有很大提升空间。此波创新或将激发行业在货币理财领域的竞争热情。

　　作者：程俊琳